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中國企業(yè)必知的10條品牌法則

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2023-12-11 07:01:03  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網  瀏覽次數(shù):17

1、觀念法則

在一個專制的社會文化背景下,企業(yè)建立品牌的最重要條件是老板的思想觀念。高度決定遠度,思想決定出路。品牌的境界就是老板的境界,品牌的素質就是老板的素質。

2、實效法則

做品牌,首先要解放思想,認識到品牌的重要性,更重要的是要實事求是、講求實效。不要談起品牌就“言必稱希臘”,動輒學寶潔。實效就要促進銷售。

品牌做到最后一定是文化,文化一定要有歷史的,于是時間成了品牌最重要的要素。中國,品牌更重要的是一種發(fā)展的手段而已,推進銷售的一種工具。

3、品類與利益法則

品牌就是一種感覺,這個感覺包含兩個最基本的元素:

(1)品類屬性——我是什么;

(2)價值利益——我能給你什么。

4、產品導向法則

在中國現(xiàn)下的市場環(huán)境中,需要建立“產品導向型”的品牌策略,品牌一定要有功能性利益清晰的產品來支撐。產品支撐品牌而不要想依靠品牌帶動產品。

5、名稱法則

世界著名營銷大師阿爾·里斯說過:從長遠來看,最重要的是給你的品牌七個好名字。

好名字本身具有長久而旺盛的生命力。

好名字會說話,好名字能讓品牌自己跑進消費者心中,好名字能給你省下巨額廣告費。

6、SIS品牌識別法則

品牌是通過品牌識別系統(tǒng)傳播出去的。而消費者可以通過與品牌接觸的任何一個點和面感受品牌,這就決定了品牌識別系統(tǒng)建立的全面性和與消費者的親密性。實效品牌識別系統(tǒng)的建立一方面要突出了品牌識別系統(tǒng)建立的全面性與獨特性,另一方面要突出與消費者接觸層面的規(guī)劃——也就是SIS(銷售識別體系)。

對于決定大多數(shù)品牌來說,尤其是快銷品,VIS企業(yè)形象再好,消費者也看不到,他們看到的是你的廣告、包裝、POP,這些SIS銷售識別體系才是真正導致銷售的原因。

7、包裝法則

終端是最好的傳播陣地,這個陣地中,包裝是最好的廣告。

(1)包裝往往比品牌名稱更能吸引人;

(2)人靠衣裝馬靠鞍,好包裝可以提高20%的售價。

8、傳播組合法則

影視做形象、做定位;

平面出格調;

文案打賣點;

新聞公關做標準;

POP產生促銷力。

9、策略先行法則

凡事預則立,不預則廢。大多數(shù)中國的企業(yè)缺少品牌策略指導,這是很多企業(yè)品牌及營銷傳播失誤的根本原因。實效品牌策略,必須遵循“策略先行”的原則,在策略指導下,注重與企業(yè)、市場實際結合,進行實效營銷傳播組合。

10、與時俱進法則

企業(yè)要迎合消費者喜新厭舊的心理,根據(jù)市場環(huán)境變化.

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