在 廣告 策劃按 廣告 策劃書所列內容和工作日程細節實施之后，應及時測試 廣告 效果，并結合 廣告 實施過程的情況和發現的問題．寫出總結報告，作為今后改進 廣告 工作的意見，也是對 廣告 主進行信息反饋，為企業改進產品或開發新產品提供市場信息咨詢。

總結報告一般包括１、前言；２、前段工作總結；３、主要成績；４、存在問題；５、改進措施與建議等五項內容．

１、前言。同 廣告 策劃書一樣，前言部分主要對這次 廣告 的目的，通過 廣告 活動達到什么效果，作概要介紹。

２、工作總結。主要回顧前段工作過程，詳細介紹 廣告 宜傳活動的規模，范圍和影響，概要總結工作成績和經驗并說明是否已達到預定的 廣告 目標，

３、主要成績。在主要成績部分，應結合 廣告 活動的過程，根據 廣告 效果調查的結果詳細介紹此次 廣告 活動在產品創牌、 廣告 創意、產品促銷效果和公共關系等各方面的工作成績，詳細介紹產品品牌在消費者中間的印象深刻程度， 廣告 創意的號召力和感染力，介紹產品的銷售成績和公共關系的發展層次。尤其是對新聞單位的報道，應該收集剪報作為附件存檔案備查，同時在這一額眾還應對 廣告 活動和 廣告 效果調查中所發現的產品的優點、特點和 廣告 的優秀特色予以充分的肯定，對 廣告 業績作出合理評價，

４、存在問題。在這一階段，主要有總結 廣告 活動本身存在的問題和產品品質本身存在的問題這兩方面的內容，在 廣告 活動本身的總結中，應指出 廣告 創意、 廣告 表現和 廣告 表達方式等的尚不如意之處以待今后的工作中加以改進。同時，如在 廣告 戰略． 廣告 策略等方面，存在應予修正的內容，也應指出。

根據消費者對產品的反映的測試調查結果，對產品本身存在問題應該如實評價，如產品的品牌形象是否符合消費者的要求，產品款式、質量是否盡如人意，產品促銷手段是否應予改進等等，均應一一指出，以形成對 廣告 主企業的生產部門和銷售部門的完整的信息反饋，幫助企業改進生產和經營。
５、改進措施與建議。要針對 廣告 活動和 廣告 主產品兩方面的問題，提出改進意見和建議。對改進今后的 廣告 活動，提出具體的措施．對企業的促銷和產品生產，提出具體的建議．以履行為 廣告 主全面負責的職責。

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本文來源： 廣告總結報告