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業(yè)績逆市增長 宜家要在中國149個城市開店

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-06-18 07:36:15  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):24

在當(dāng)前零售百貨飽受電商沖擊的不利局面下,瑞典家居零售巨頭 宜家 (IKEA)穩(wěn)步上揚,2015年9月下旬公布的2015財年銷售額達(dá)到319億歐元,增長8.9%。其中, 宜家 在中國保持了增長最快的勢頭,2015財年在華銷售增長超過18%。
   宜家 為何能逆市取得增長?10月9日, 宜家 中國零售總裁朱昌來接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪時表示,“除了 宜家 的品牌、價值鏈概念優(yōu)勢, 宜家 在中國經(jīng)過這么多年開店歷練,已經(jīng)學(xué)會如何開新店,如何進入新市場, 宜家 運用的策略取得了一定效果。”
  朱昌來透露,最近在華開的新店業(yè)績喜人,加上現(xiàn)有的18家店,未來 宜家 在中國銷售目標(biāo)仍是“保持兩位數(shù)增長”。此外, 宜家 在中國還有新的四個建筑項目,包括成都第二家店面,以及蘇州、佛山、哈爾濱,這些項目正在建造。而在江蘇南通, 宜家 也已買好土地準(zhǔn)備再迎新店。據(jù)她透露,“中國有149個城市 宜家 是要去開店的,但要循序漸進。”
  值得注意的是,針對 宜家 未能挺進但對其有購買欲望,并具備購買能力的三線城市的問題, 宜家 強調(diào)會建造更多的提貨點。此外,也可能會在這些小城市建設(shè)一些體量較小的店面,比如面積只有2000-2500平米,以滿足人們體驗、購物的需求。
  對于三線城市的選址,據(jù)朱昌來透露, 宜家 首先會在華東找一個城市做試驗,未來“很快會全球鋪開”。
  數(shù)據(jù)顯示,截至到2015年8月31日, 宜家 集團在28個國家擁有328家零售商場,另外有40個商場通過特許經(jīng)營的方式運營。 宜家 產(chǎn)品系列大約包含9500種產(chǎn)品,每年大約會推出2000種新品。2015財年, 宜家 集團商場接待7.16億人次的訪客。
  自 宜家 于1998年在上海開設(shè)第一家店以來,目前 宜家 在中國擁有18家商場,分布在上海(3家)、北京(2家)、沈陽、大連、天津、成都、重慶、西安、南京、無錫、杭州、寧波、武漢、廣州和深圳。目前,有4家商場正在建設(shè)中,分別是成都成華店、廣東佛山、哈爾濱和蘇州。
  早在2013年11月,朱昌來接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者專訪時就表示,從2012年起, 宜家 在華開店速度是一年開3家。目前, 宜家 仍然保持了這樣的開店速度。但對于發(fā)展電商而言, 宜家 曾表示2013就開始籌備,今天對外宣稱的說法仍是“電商在緊鑼密鼓籌備中”。另據(jù)2013年財年數(shù)據(jù)顯示, 宜家 德國分公司線上銷售達(dá)到9200萬歐元(約合1.28億美元),占據(jù)整體銷售額2%,增速達(dá)到27%。
  朱昌來并未對上述 宜家 德國分公司線上銷售狀況置評。“ 宜家 總部在5個國家做電商,英國是現(xiàn)在的試驗國家,”朱昌來介紹說,“在中國,電商是非常重要的命題,而且也是發(fā)展大趨勢, 宜家 的目標(biāo)是線上線下融匯貫通,希望線上與線下保持一貫性。 宜家 在做電商的國家,其實只是線上購物,不是完全意義上的電商。”

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