【超市168消息】2015 年， 愛馬仕 的表現(xiàn)超出了分析師的預(yù)期。
　　根據(jù) 愛馬仕 發(fā)布 2015 財(cái)年結(jié)果：收入為 48.41 億歐元，固定匯率下同比增幅 8.1%，較 2014 年的 11.1% 有所放緩。另外，其凈利潤(rùn)上升 13.2% 至 9.73 億歐元。
　　 愛馬仕 在亞洲、美國(guó)和歐洲市場(chǎng)的銷售額均有增長(zhǎng)，其中，日本市場(chǎng)增長(zhǎng)最為明顯，銷售額增長(zhǎng)高達(dá) 18%。中國(guó)游客的買買買對(duì)此功不可沒。不過簡(jiǎn)報(bào)中提到中國(guó)香港和澳門的銷售很不景氣。
　　受到巴黎恐怖襲擊的影響，去年四季度集團(tuán)在法國(guó)本土銷售增幅僅為 1%，而歐洲其他市場(chǎng)仍有 11.6% 的增幅。據(jù) Bain&Co. 的數(shù)據(jù)，全球奢侈品市場(chǎng) 1/3 的銷售來(lái)自游客消費(fèi)。
　　從品類上來(lái)看，除了絲巾和紡織品之外，包括皮具、高級(jí)成衣和配飾和腕表均有增長(zhǎng)。其中皮具的增長(zhǎng)最為顯著達(dá)到了 13%。
　　財(cái)報(bào)中提到消費(fèi)者持續(xù)穩(wěn)定的皮具需求，以及在法國(guó)新開設(shè)的兩個(gè)生產(chǎn)廠對(duì)皮具銷售額的增長(zhǎng)有所幫助。之前我們分析過 Birkin 包賣得好的原因在于它不賣給誰(shuí)。從皮具的銷售增長(zhǎng)可以看出 愛馬仕 依然很精明地維持著自己的饑餓營(yíng)銷去“挑逗”消費(fèi)著——我們已經(jīng)增產(chǎn)了，如果你買不到只能說(shuō)明它是真的太緊俏哦。
　　不過 愛馬仕 對(duì) 2016 年較為謹(jǐn)慎，預(yù)計(jì)銷售額增長(zhǎng)在 8% 以下。 但在 2015 年 3 月的時(shí)候， 愛馬仕 集團(tuán)的首席執(zhí)行官 Axel Dumas 還說(shuō)他們目標(biāo)是在 2020 年前達(dá)到 60 億歐元的收入。根據(jù) MainFirst Bank AG (一家歐洲的金融服務(wù)公司)的預(yù)計(jì)，全球奢侈品市場(chǎng)在 2016 年增長(zhǎng)率將只有 2%。在這樣的環(huán)境下，想要完成自己的目標(biāo)可能不是那么容易。

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本文來(lái)源： 愛馬仕收入和利潤(rùn)均上漲 日本市場(chǎng)增長(zhǎng)驚人