勁牌 公司近幾年頻頻發(fā)力，動(dòng)作不斷，以健康酒為主全面進(jìn)入白酒業(yè)。
5月19日， 勁牌 公司與青青稞酒合資成立西藏納曲青稞酒業(yè)有限公司，開(kāi)發(fā)健康青稞酒。此前，勁酒在開(kāi)發(fā)新品和收購(gòu)方面動(dòng)作頻頻。
不過(guò) 勁牌 公司一位負(fù)責(zé)宣傳的人士告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者：“入股納曲酒業(yè)和名軒酒業(yè)，是公司的投資行為，由 勁牌 旗下投資公司負(fù)責(zé)，與主業(yè)酒業(yè)無(wú)關(guān)。目前投資版塊投資的企業(yè)與酒業(yè)尚未進(jìn)行有機(jī)聯(lián)系。目前，勁酒體量較小，公司著力做好湖北市場(chǎng)，沒(méi)有進(jìn)行全國(guó)布局和多元化的計(jì)劃。”
然而有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出， 勁牌 公司多元化布局，是因?yàn)槠渲鞔虍a(chǎn)品面臨銷(xiāo)量天花板，以多元化尋求突破。
入股納曲酒業(yè)
據(jù)青青稞酒發(fā)布的公告，西藏天佑德于2016年5月19日與毛鋪健康酒業(yè)、西藏天麥力簽署了《合作協(xié)議書(shū)》，三方共同投資設(shè)立西藏納曲，注冊(cè)資本1億元，其中西藏天佑德以自有資金出資4500萬(wàn)元，占出資總額的45%；毛鋪健康酒業(yè)出資3500萬(wàn)元，占出資總額的35%；西藏天麥力出資2000萬(wàn)元，占出資總額的20%。
公告中稱(chēng)，毛鋪健康酒業(yè)在健康白酒領(lǐng)域有多年?duì)I銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)；西藏天麥力為奇正實(shí)業(yè)集團(tuán)的子公司，主營(yíng)青稞米、青稞β-葡聚糖以及麥片、胚芽油等青稞深加工產(chǎn)品，在青稞綜合深加工方面具有非常豐富的經(jīng)驗(yàn)及很強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力。西藏天佑德在青稞酒生產(chǎn)制造方面具有雄厚實(shí)力，三方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，有利于健康青稞酒項(xiàng)目的運(yùn)作與推廣。
據(jù)公開(kāi)消息，此次新成立的公司已經(jīng)試運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間，產(chǎn)品的研發(fā)已接近尾聲，產(chǎn)品名字已經(jīng)確定，叫作“納曲”，預(yù)計(jì)今年即可上市。內(nèi)部有人員透露，此次研發(fā)的新品投入市場(chǎng)后，預(yù)計(jì)會(huì)超過(guò)青青稞酒現(xiàn)有的體量。
記者注意到，青青稞酒發(fā)布2015年年報(bào)顯示，其營(yíng)業(yè)收入13.63億元，較去年上漲0.63%；2015年利潤(rùn)為2.31億元，2014年利潤(rùn)為3.17億元，同比下降27.19%。2016年一季報(bào)則顯示，營(yíng)收5.13億元，同比降5.55%，凈利潤(rùn)1.45億元，同比降9.56%。
此次合作，雙方均是在面臨壓力下尋求業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的機(jī)會(huì)。青青稞酒主要在西藏青海地區(qū)銷(xiāo)售，面臨擴(kuò)張市場(chǎng)的問(wèn)題，青青稞酒近幾年也在試圖擴(kuò)展業(yè)務(wù)，收購(gòu)中酒網(wǎng)，以及美國(guó)葡萄酒公司，進(jìn)行國(guó)際化嘗試。收購(gòu)中酒網(wǎng)未能在短時(shí)間內(nèi)促進(jìn)其業(yè)績(jī)發(fā)展，反而是使2015年利潤(rùn)下降近30%。業(yè)績(jī)下滑的壓力，促使青青稞酒尋求與外界合作，拓展渠道。
業(yè)內(nèi)人士分析，毛鋪苦蕎酒能夠迅速成功，與借助勁酒的渠道分不開(kāi)，青稞健康酒若想取得成功，不排除會(huì)借助勁酒渠道。
但現(xiàn)在企業(yè)扎堆推出健康酒，競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)也非常激烈，五糧液推出“貴泓國(guó)蕎酒”、瀘州老窖推出“瀘州綠豆大曲”、洋河則推出“雙溝莜清”。尤其瀘州老窖集團(tuán)養(yǎng)生酒業(yè)即將推出2016年首款健康型白酒綠豆大曲。該款產(chǎn)品的消費(fèi)定位為商務(wù)宴請(qǐng)和聚餐市場(chǎng)，主要突出產(chǎn)品的健康理念。直接與勁酒競(jìng)爭(zhēng)。
不過(guò) 勁牌 公關(guān)部人士稱(chēng)投資西藏納曲純屬財(cái)務(wù)投資，不涉及公司戰(zhàn)略層面的問(wèn)題，具體操作也是由 勁牌 公司旗下的投資公司負(fù)責(zé)，酒業(yè)版塊沒(méi)有參與。
食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬認(rèn)為， 勁牌 大單品勁酒也面臨增長(zhǎng)天花板問(wèn)題，藏藥和青稞入酒都符合現(xiàn)代健康理念，但在營(yíng)銷(xiāo)和渠道上，都沒(méi)有勁酒渠道優(yōu)勢(shì)，三者結(jié)合，對(duì)雙方都有利。但勁酒在這幾年動(dòng)作頻頻，面臨的均是錄求主打單勁酒增長(zhǎng)面臨天花板可能的破解之法。
增長(zhǎng)或面臨天花板
勁牌 公司近幾年動(dòng)作頻繁，先是推出毛鋪苦蕎酒，又收購(gòu)醬香酒廠，再推青稞健康酒，顯示出公司多元化的跡象。
業(yè)內(nèi)均解讀稱(chēng) 勁牌 公司一系列行為與其戰(zhàn)略有關(guān)。據(jù) 勁牌 官網(wǎng)消息，到2020年， 勁牌 將確立保健酒業(yè)務(wù)單元在中國(guó)的領(lǐng)先地位，主營(yíng)產(chǎn)品“中國(guó)勁酒”成為中國(guó)保健酒第一品牌；2030年， 勁牌 將進(jìn)一步拓展保健食品、生物醫(yī)藥業(yè)務(wù)，逐步走上健康產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)業(yè)化道路，努力發(fā)展成為擁有獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的保健酒、健康白酒、生物醫(yī)藥三大業(yè)務(wù)單元的世界一流健康食品企業(yè)。
勁酒2014年銷(xiāo)售75億元，2015年銷(xiāo)售收入近85億元，在中國(guó)保健酒行業(yè)連續(xù)多年處于龍頭地位。朱丹蓬認(rèn)為， 勁牌 一直在尋求多元化，主要是其主打產(chǎn)品勁酒目前已經(jīng)發(fā)展到85億元，勁酒雖然增長(zhǎng)迅速，但終有市場(chǎng)飽和的一天。目前競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，并且健康酒市場(chǎng)也就在200億元上下，市場(chǎng)處于擠壓式增長(zhǎng)階段。
面臨發(fā)展天花板，勁酒為了尋求增長(zhǎng)，必須發(fā)展新的產(chǎn)品。健康酒市場(chǎng)容量有限，并且多家酒企進(jìn)入，扎堆生產(chǎn)健康酒，對(duì)市場(chǎng)的擠占更明顯。
勁酒近幾年動(dòng)作不斷，2013年推出毛鋪苦蕎酒，2015年推出神農(nóng)架生態(tài)白酒、和露酒和互聯(lián)網(wǎng)白酒半壺酒等。
但引起業(yè)界注意的是勁酒去年收購(gòu)了臺(tái)軒酒業(yè)，臺(tái)軒酒業(yè)是國(guó)寶酒業(yè)近幾年成立的子公司，國(guó)寶酒業(yè)公司是懷仁市體量較大的醬香白酒生產(chǎn)廠家， 勁牌 公司以約1.7億元的價(jià)格收購(gòu)貴州臺(tái)軒酒業(yè)95%股份。
根據(jù)醬酒咨詢(xún)機(jī)構(gòu)左右腦的研究，全國(guó)醬酒真實(shí)產(chǎn)能在35萬(wàn)~40萬(wàn)千升左右，約占中國(guó)白酒的3%；中國(guó)醬酒銷(xiāo)售收入約500億元（其中仁懷市2015年白酒銷(xiāo)售收入443億元），約占中國(guó)白酒工業(yè)總產(chǎn)值的9%；中國(guó)醬酒產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)200億元左右，約占中國(guó)白酒利潤(rùn)的25%。
勁牌 公關(guān)部人士向記者介紹，醬酒是毛鋪苦蕎酒的原料酒。 勁牌 公司收購(gòu)臺(tái)軒酒業(yè)，是為毛鋪苦蕎提供基酒。2013年下半年 勁牌 推出定位健康白酒的毛鋪苦蕎酒，已經(jīng)超過(guò)10億元銷(xiāo)售規(guī)模。
對(duì)醬香型白酒產(chǎn)業(yè)有深入研究的白酒專(zhuān)家萬(wàn)興貴認(rèn)為，以健康酒為核心進(jìn)行的產(chǎn)品多元化，面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)， 勁牌 必須在上游資源、下游渠道方面建立自己的優(yōu)勢(shì)，收購(gòu)醬香酒廠，建立青稞酒品牌，都是 勁牌 守住健康酒陣地的舉措，沒(méi)有離開(kāi)保健酒和健康酒的領(lǐng)域。
5月19日， 勁牌 公司與青青稞酒合資成立西藏納曲青稞酒業(yè)有限公司，開(kāi)發(fā)健康青稞酒。此前，勁酒在開(kāi)發(fā)新品和收購(gòu)方面動(dòng)作頻頻。
不過(guò) 勁牌 公司一位負(fù)責(zé)宣傳的人士告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者：“入股納曲酒業(yè)和名軒酒業(yè)，是公司的投資行為，由 勁牌 旗下投資公司負(fù)責(zé)，與主業(yè)酒業(yè)無(wú)關(guān)。目前投資版塊投資的企業(yè)與酒業(yè)尚未進(jìn)行有機(jī)聯(lián)系。目前，勁酒體量較小，公司著力做好湖北市場(chǎng)，沒(méi)有進(jìn)行全國(guó)布局和多元化的計(jì)劃。”
然而有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出， 勁牌 公司多元化布局，是因?yàn)槠渲鞔虍a(chǎn)品面臨銷(xiāo)量天花板，以多元化尋求突破。
入股納曲酒業(yè)
據(jù)青青稞酒發(fā)布的公告，西藏天佑德于2016年5月19日與毛鋪健康酒業(yè)、西藏天麥力簽署了《合作協(xié)議書(shū)》，三方共同投資設(shè)立西藏納曲，注冊(cè)資本1億元，其中西藏天佑德以自有資金出資4500萬(wàn)元，占出資總額的45%；毛鋪健康酒業(yè)出資3500萬(wàn)元，占出資總額的35%；西藏天麥力出資2000萬(wàn)元，占出資總額的20%。
公告中稱(chēng)，毛鋪健康酒業(yè)在健康白酒領(lǐng)域有多年?duì)I銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)；西藏天麥力為奇正實(shí)業(yè)集團(tuán)的子公司，主營(yíng)青稞米、青稞β-葡聚糖以及麥片、胚芽油等青稞深加工產(chǎn)品，在青稞綜合深加工方面具有非常豐富的經(jīng)驗(yàn)及很強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力。西藏天佑德在青稞酒生產(chǎn)制造方面具有雄厚實(shí)力，三方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，有利于健康青稞酒項(xiàng)目的運(yùn)作與推廣。
據(jù)公開(kāi)消息，此次新成立的公司已經(jīng)試運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間，產(chǎn)品的研發(fā)已接近尾聲，產(chǎn)品名字已經(jīng)確定，叫作“納曲”，預(yù)計(jì)今年即可上市。內(nèi)部有人員透露，此次研發(fā)的新品投入市場(chǎng)后，預(yù)計(jì)會(huì)超過(guò)青青稞酒現(xiàn)有的體量。
記者注意到，青青稞酒發(fā)布2015年年報(bào)顯示，其營(yíng)業(yè)收入13.63億元，較去年上漲0.63%；2015年利潤(rùn)為2.31億元，2014年利潤(rùn)為3.17億元，同比下降27.19%。2016年一季報(bào)則顯示，營(yíng)收5.13億元，同比降5.55%，凈利潤(rùn)1.45億元，同比降9.56%。
此次合作，雙方均是在面臨壓力下尋求業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的機(jī)會(huì)。青青稞酒主要在西藏青海地區(qū)銷(xiāo)售，面臨擴(kuò)張市場(chǎng)的問(wèn)題，青青稞酒近幾年也在試圖擴(kuò)展業(yè)務(wù)，收購(gòu)中酒網(wǎng)，以及美國(guó)葡萄酒公司，進(jìn)行國(guó)際化嘗試。收購(gòu)中酒網(wǎng)未能在短時(shí)間內(nèi)促進(jìn)其業(yè)績(jī)發(fā)展，反而是使2015年利潤(rùn)下降近30%。業(yè)績(jī)下滑的壓力，促使青青稞酒尋求與外界合作，拓展渠道。
業(yè)內(nèi)人士分析，毛鋪苦蕎酒能夠迅速成功，與借助勁酒的渠道分不開(kāi)，青稞健康酒若想取得成功，不排除會(huì)借助勁酒渠道。
但現(xiàn)在企業(yè)扎堆推出健康酒，競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)也非常激烈，五糧液推出“貴泓國(guó)蕎酒”、瀘州老窖推出“瀘州綠豆大曲”、洋河則推出“雙溝莜清”。尤其瀘州老窖集團(tuán)養(yǎng)生酒業(yè)即將推出2016年首款健康型白酒綠豆大曲。該款產(chǎn)品的消費(fèi)定位為商務(wù)宴請(qǐng)和聚餐市場(chǎng)，主要突出產(chǎn)品的健康理念。直接與勁酒競(jìng)爭(zhēng)。
不過(guò) 勁牌 公關(guān)部人士稱(chēng)投資西藏納曲純屬財(cái)務(wù)投資，不涉及公司戰(zhàn)略層面的問(wèn)題，具體操作也是由 勁牌 公司旗下的投資公司負(fù)責(zé)，酒業(yè)版塊沒(méi)有參與。
食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬認(rèn)為， 勁牌 大單品勁酒也面臨增長(zhǎng)天花板問(wèn)題，藏藥和青稞入酒都符合現(xiàn)代健康理念，但在營(yíng)銷(xiāo)和渠道上，都沒(méi)有勁酒渠道優(yōu)勢(shì)，三者結(jié)合，對(duì)雙方都有利。但勁酒在這幾年動(dòng)作頻頻，面臨的均是錄求主打單勁酒增長(zhǎng)面臨天花板可能的破解之法。
增長(zhǎng)或面臨天花板
勁牌 公司近幾年動(dòng)作頻繁，先是推出毛鋪苦蕎酒，又收購(gòu)醬香酒廠，再推青稞健康酒，顯示出公司多元化的跡象。
業(yè)內(nèi)均解讀稱(chēng) 勁牌 公司一系列行為與其戰(zhàn)略有關(guān)。據(jù) 勁牌 官網(wǎng)消息，到2020年， 勁牌 將確立保健酒業(yè)務(wù)單元在中國(guó)的領(lǐng)先地位，主營(yíng)產(chǎn)品“中國(guó)勁酒”成為中國(guó)保健酒第一品牌；2030年， 勁牌 將進(jìn)一步拓展保健食品、生物醫(yī)藥業(yè)務(wù)，逐步走上健康產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)業(yè)化道路，努力發(fā)展成為擁有獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的保健酒、健康白酒、生物醫(yī)藥三大業(yè)務(wù)單元的世界一流健康食品企業(yè)。
勁酒2014年銷(xiāo)售75億元，2015年銷(xiāo)售收入近85億元，在中國(guó)保健酒行業(yè)連續(xù)多年處于龍頭地位。朱丹蓬認(rèn)為， 勁牌 一直在尋求多元化，主要是其主打產(chǎn)品勁酒目前已經(jīng)發(fā)展到85億元，勁酒雖然增長(zhǎng)迅速，但終有市場(chǎng)飽和的一天。目前競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，并且健康酒市場(chǎng)也就在200億元上下，市場(chǎng)處于擠壓式增長(zhǎng)階段。
面臨發(fā)展天花板，勁酒為了尋求增長(zhǎng)，必須發(fā)展新的產(chǎn)品。健康酒市場(chǎng)容量有限，并且多家酒企進(jìn)入，扎堆生產(chǎn)健康酒，對(duì)市場(chǎng)的擠占更明顯。
勁酒近幾年動(dòng)作不斷，2013年推出毛鋪苦蕎酒，2015年推出神農(nóng)架生態(tài)白酒、和露酒和互聯(lián)網(wǎng)白酒半壺酒等。
但引起業(yè)界注意的是勁酒去年收購(gòu)了臺(tái)軒酒業(yè)，臺(tái)軒酒業(yè)是國(guó)寶酒業(yè)近幾年成立的子公司，國(guó)寶酒業(yè)公司是懷仁市體量較大的醬香白酒生產(chǎn)廠家， 勁牌 公司以約1.7億元的價(jià)格收購(gòu)貴州臺(tái)軒酒業(yè)95%股份。
根據(jù)醬酒咨詢(xún)機(jī)構(gòu)左右腦的研究，全國(guó)醬酒真實(shí)產(chǎn)能在35萬(wàn)~40萬(wàn)千升左右，約占中國(guó)白酒的3%；中國(guó)醬酒銷(xiāo)售收入約500億元（其中仁懷市2015年白酒銷(xiāo)售收入443億元），約占中國(guó)白酒工業(yè)總產(chǎn)值的9%；中國(guó)醬酒產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)200億元左右，約占中國(guó)白酒利潤(rùn)的25%。
勁牌 公關(guān)部人士向記者介紹，醬酒是毛鋪苦蕎酒的原料酒。 勁牌 公司收購(gòu)臺(tái)軒酒業(yè)，是為毛鋪苦蕎提供基酒。2013年下半年 勁牌 推出定位健康白酒的毛鋪苦蕎酒，已經(jīng)超過(guò)10億元銷(xiāo)售規(guī)模。
對(duì)醬香型白酒產(chǎn)業(yè)有深入研究的白酒專(zhuān)家萬(wàn)興貴認(rèn)為，以健康酒為核心進(jìn)行的產(chǎn)品多元化，面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)， 勁牌 必須在上游資源、下游渠道方面建立自己的優(yōu)勢(shì)，收購(gòu)醬香酒廠，建立青稞酒品牌，都是 勁牌 守住健康酒陣地的舉措，沒(méi)有離開(kāi)保健酒和健康酒的領(lǐng)域。
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