1、首先你要先消化產(chǎn)品與市調(diào)的資料，用不要超過20-30個字的文字將產(chǎn)品描述下來，這二十個字要包括產(chǎn)品的特點、功能、目標消費群、精神享受四個方面的內(nèi)容。
2、緊接著要問自己：我應(yīng)該向我的消費者承諾什么？承諾越具體越好,“為你省錢”不如“讓你省下10元錢”來得有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾。
3、確定一個核心創(chuàng)意，也叫大點子、大創(chuàng)意（big idea）。這個核心創(chuàng)意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是很有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關(guān)心，漠然視之的消費者，如奧林蒸餾水“有渴望，就喝奧林”，圍繞著人的種種“渴望”以及“口渴”展開系列廣告，轟動一時。
4、每一則廣告最重要的是標題，標題寫得好，廣告勝利了70-90%，標題的創(chuàng)意請把握三個基本點：
（1）故事性：如火王97新款燃器爐“賽車一族”創(chuàng)意的廣告《意想不到，一部賽車開進了廚房》，吾老七口服液《一個美麗的女人背后兩個男人》。
（2）新奇性：如佳百娜紅葡萄酒《咦，怎么少了一個人？噢，他被佳百娜“迷”住了》。
（3）新聞性：如金湯減肥沖劑的《深圳女人可以“瘦下來”嗎？》。一則廣告在動手寫正文之前，請務(wù)必寫十五個以上的標題，然后從中選出一個滿意的。
5、談了標題創(chuàng)意的三個特點后，下面主要談?wù)剟?chuàng)意的一些方法。
（1）擬人化：如三點摩絲創(chuàng)意的廣告《你的頭發(fā)在生氣？》。
（2）逆向思維：如吾老七創(chuàng)意的《女人的年齡可以“撒謊”》。
（3）情景想象：如益生堂《年輕人火氣不要太大》。
（4）借助熱點話題、新聞：如一致藥店在三·八節(jié)推出的《三·八節(jié)男人一致行動》。
（5）利用比喻、象征、聯(lián)想等手法：如上海三菱電話是30303030，讓人一下就想到三菱。
（6）運用感嘆語氣來創(chuàng)意，比如用“果然”、“可惡”、“親愛的”等均很吸引人。
（7）運用版面創(chuàng)意，益生堂三蛇膽、天健花園創(chuàng)意豎版廣告相當特別。
（8）借助熟悉感。
（9）借助寵物、美女與寶寶。
篇幅所限，不一一舉例。
6、一篇好的文案內(nèi)文，最主要的是講事實，而不是裝腔作勢；賦予親切感，注入真實的感情。
7、好的廣告文案直接向目標人群打招呼。你的目標消費群是女性，最好在文案中出現(xiàn)女人、姐妹等字眼，如果是孩子的媽媽，那就要出現(xiàn)“媽媽”，如果是男士，就出現(xiàn)“男人”這一字眼。
8、好文案不一定就是短文案。許多人誤以為沒人會去讀長文案，事實上，一個寫得引人入勝地長文案也會吸引很多的讀者，益生堂三蛇膽寫的一篇廣告文案《益生堂打破神話》，全文共計5000字，收到了上萬封消費者的咨詢來信。
9、廣告文案中如果安排抽獎、贈品、贈券等會更具有吸引力，在敘說這些贈品時或抽獎時要給人耳目一新的感受。
10、如果廣告文案能夠與某一事件、活動結(jié)合起來寫會更加生動。西藏產(chǎn)品藏王寶所作的廣告《藏族朋友向無錫人“送寶”來了！》，同時結(jié)合在廣場的贈送活動，效果就不同凡響。
11、要寫好一篇文案，腦子里必須有足夠的畫面和參考資料。
12、切忌用生僻字。你要把讀廣告人看成一般初中文化的人比較好，不要繞彎，不要被自己的創(chuàng)意所感動而不肯放棄，你要想想如果的對面坐著一個初中文化的婦女，你可以和她“之乎者也”嗎？
13、多用問句感嘆句，少用虛詞。以下字眼可以常用無妨：免費、親愛的、尊敬的、省錢的、驚人的、公布、曝光、新聞、嶄新的、快樂的、舒服的、感動的、秘密、真相、底細、某年某月某日、今天、明天、后天等等，還有多用問句、多用動詞、多用感嘆句，語言要有起伏、韻律、文風要流暢，少用“因為、所以、不僅、而且”等虛詞。
14、如果產(chǎn)品有一些數(shù)據(jù)非常有用，就用這些數(shù)據(jù)作標題。例如《一個名字，十二年心血》（康達爾形象廣告）。
15、你要學(xué)會新聞編輯的本領(lǐng)。要從大堆文字里剪輯出最精煉的幾句，要會編排，好的編輯和版面編排的就格外引人注意。
16、證言廣告是最有效的廣告方式之一，但一定要寫真實，語言十分貼切才令人信服。
17、堅持一個廣告只集中說一點。簡單、單純的承諾，說的點過多，容易讓消費者遺忘甚至搞不清楚。
18、你可以開始你的文案了。
2、緊接著要問自己：我應(yīng)該向我的消費者承諾什么？承諾越具體越好,“為你省錢”不如“讓你省下10元錢”來得有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾。
3、確定一個核心創(chuàng)意，也叫大點子、大創(chuàng)意（big idea）。這個核心創(chuàng)意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是很有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關(guān)心，漠然視之的消費者，如奧林蒸餾水“有渴望，就喝奧林”，圍繞著人的種種“渴望”以及“口渴”展開系列廣告，轟動一時。
4、每一則廣告最重要的是標題，標題寫得好，廣告勝利了70-90%，標題的創(chuàng)意請把握三個基本點：
（1）故事性：如火王97新款燃器爐“賽車一族”創(chuàng)意的廣告《意想不到，一部賽車開進了廚房》，吾老七口服液《一個美麗的女人背后兩個男人》。
（2）新奇性：如佳百娜紅葡萄酒《咦，怎么少了一個人？噢，他被佳百娜“迷”住了》。
（3）新聞性：如金湯減肥沖劑的《深圳女人可以“瘦下來”嗎？》。一則廣告在動手寫正文之前，請務(wù)必寫十五個以上的標題，然后從中選出一個滿意的。
5、談了標題創(chuàng)意的三個特點后，下面主要談?wù)剟?chuàng)意的一些方法。
（1）擬人化：如三點摩絲創(chuàng)意的廣告《你的頭發(fā)在生氣？》。
（2）逆向思維：如吾老七創(chuàng)意的《女人的年齡可以“撒謊”》。
（3）情景想象：如益生堂《年輕人火氣不要太大》。
（4）借助熱點話題、新聞：如一致藥店在三·八節(jié)推出的《三·八節(jié)男人一致行動》。
（5）利用比喻、象征、聯(lián)想等手法：如上海三菱電話是30303030，讓人一下就想到三菱。
（6）運用感嘆語氣來創(chuàng)意，比如用“果然”、“可惡”、“親愛的”等均很吸引人。
（7）運用版面創(chuàng)意，益生堂三蛇膽、天健花園創(chuàng)意豎版廣告相當特別。
（8）借助熟悉感。
（9）借助寵物、美女與寶寶。
篇幅所限，不一一舉例。
6、一篇好的文案內(nèi)文，最主要的是講事實，而不是裝腔作勢；賦予親切感，注入真實的感情。
7、好的廣告文案直接向目標人群打招呼。你的目標消費群是女性，最好在文案中出現(xiàn)女人、姐妹等字眼，如果是孩子的媽媽，那就要出現(xiàn)“媽媽”，如果是男士，就出現(xiàn)“男人”這一字眼。
8、好文案不一定就是短文案。許多人誤以為沒人會去讀長文案，事實上，一個寫得引人入勝地長文案也會吸引很多的讀者，益生堂三蛇膽寫的一篇廣告文案《益生堂打破神話》，全文共計5000字，收到了上萬封消費者的咨詢來信。
9、廣告文案中如果安排抽獎、贈品、贈券等會更具有吸引力，在敘說這些贈品時或抽獎時要給人耳目一新的感受。
10、如果廣告文案能夠與某一事件、活動結(jié)合起來寫會更加生動。西藏產(chǎn)品藏王寶所作的廣告《藏族朋友向無錫人“送寶”來了！》，同時結(jié)合在廣場的贈送活動，效果就不同凡響。
11、要寫好一篇文案，腦子里必須有足夠的畫面和參考資料。
12、切忌用生僻字。你要把讀廣告人看成一般初中文化的人比較好，不要繞彎，不要被自己的創(chuàng)意所感動而不肯放棄，你要想想如果的對面坐著一個初中文化的婦女，你可以和她“之乎者也”嗎？
13、多用問句感嘆句，少用虛詞。以下字眼可以常用無妨：免費、親愛的、尊敬的、省錢的、驚人的、公布、曝光、新聞、嶄新的、快樂的、舒服的、感動的、秘密、真相、底細、某年某月某日、今天、明天、后天等等，還有多用問句、多用動詞、多用感嘆句，語言要有起伏、韻律、文風要流暢，少用“因為、所以、不僅、而且”等虛詞。
14、如果產(chǎn)品有一些數(shù)據(jù)非常有用，就用這些數(shù)據(jù)作標題。例如《一個名字，十二年心血》（康達爾形象廣告）。
15、你要學(xué)會新聞編輯的本領(lǐng)。要從大堆文字里剪輯出最精煉的幾句，要會編排，好的編輯和版面編排的就格外引人注意。
16、證言廣告是最有效的廣告方式之一，但一定要寫真實，語言十分貼切才令人信服。
17、堅持一個廣告只集中說一點。簡單、單純的承諾，說的點過多，容易讓消費者遺忘甚至搞不清楚。
18、你可以開始你的文案了。
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