“新手機(jī)專享價(jià)”是2014手機(jī)淘寶客戶端2014主打的官方營(yíng)銷工具。
新手機(jī)專享價(jià)，是區(qū)分于之前的小二設(shè)置工具（手機(jī)專享價(jià)）的一款無(wú)線營(yíng)銷工具。也是目前官方唯一一個(gè)，能支持穿透絕大多數(shù)活動(dòng)和PC營(yíng)銷設(shè)置的“折上折”手機(jī)營(yíng)銷工具。簡(jiǎn)單的理解，就是能在任何電腦營(yíng)銷折扣的基礎(chǔ)上，繼續(xù)折算折扣設(shè)置，實(shí)現(xiàn)手機(jī)端的價(jià)格保證比電腦成交價(jià)更低。
它不僅僅是一款賣家工具，從定位上看，我們想通過(guò)這樣的方式，告知和引導(dǎo)賣家朋友，開(kāi)始關(guān)注手機(jī)端的成交轉(zhuǎn)化、成交占比，培養(yǎng)買家消費(fèi)者更多使用手機(jī)購(gòu)物、隨時(shí)隨地淘寶的習(xí)慣。 同時(shí)，我們針對(duì)手機(jī)專享價(jià)制定和實(shí)現(xiàn)了更多的利好政策，如搜索篩選、搜索加權(quán)、寶貝藍(lán)標(biāo)、PC引流等等，充分激發(fā)賣家買家的使用熱情。
2013年底灰度內(nèi)測(cè)的時(shí)候，可以驚喜的看到，使用了手機(jī)專享價(jià)的賣家寶貝，平均轉(zhuǎn)化率從0.79%提升至1.2%（目前使用專享價(jià)的寶貝平均轉(zhuǎn)化率已達(dá)2.6%），甚至有部分單品的轉(zhuǎn)化率高達(dá)9~12%驚人的數(shù)字。這充分說(shuō)明這一工具和設(shè)置的有效性。
相較于老版的手機(jī)專享價(jià)，新版的優(yōu)勢(shì)如下：
目前的公測(cè)步調(diào)如下，可能還有很多的賣家朋友暫時(shí)不能使用手機(jī)專享價(jià)，請(qǐng)關(guān)注后續(xù)的公告，了解可以使用的門(mén)檻條件。
賣家熱門(mén)FAQ：
Q: 那么目前這款工具適用用哪些賣家？開(kāi)放進(jìn)程如何？
A: 專享價(jià)并沒(méi)有針對(duì)性的用戶群，它是一個(gè)全網(wǎng)用戶都能使用的工具，但由于目前仍在公測(cè)階段，我們正在逐步的放開(kāi)使用的規(guī)模。截止2月20日，我們開(kāi)通的賣家范圍為截止2月15日已經(jīng)使用過(guò)一陽(yáng)指的鉆級(jí)及以上的集市賣家和全體天貓商家。具體的開(kāi)放進(jìn)程可以看到開(kāi)放的表格。
Q: 設(shè)置“新手機(jī)專享價(jià)”對(duì)賣家有哪些方面的好處？買家們可以通過(guò)哪些途徑訪問(wèn)到這個(gè)“新手機(jī)專享價(jià)”？
A： ①38手機(jī)生活節(jié)的主打支持；②手機(jī)搜索額外加權(quán)；③支持大多數(shù)營(yíng)銷折扣的折上折（甚至包括1212和聚劃算）；④手機(jī)淘寶的搜索篩選項(xiàng)、搜索結(jié)果頂部通欄、搜索結(jié)果藍(lán)標(biāo)、詳情頁(yè)醒目藍(lán)標(biāo) 等；⑤各類目無(wú)線場(chǎng)活動(dòng)的報(bào)名（優(yōu)先條件）等。另外，在PC端，買家可以同時(shí)通過(guò)詳情頁(yè)的掃描二維碼，和天貓?jiān)斍轫?yè)的成交記錄中的“手機(jī)專享”標(biāo)識(shí)認(rèn)識(shí)和進(jìn)入到手機(jī)專享價(jià)。
Q：無(wú)線端的流量，搜索權(quán)重跟pc端差很多嗎？
A：加權(quán)的量和力度會(huì)基于全網(wǎng)商家設(shè)置的專享價(jià)規(guī)模做調(diào)整，近期賣家可以感受到一個(gè)較明顯的加權(quán)過(guò)程，但不代表所有設(shè)置了專享價(jià)的寶貝就立馬會(huì)有流量增加的效果。具體算法和規(guī)則，是不便透露的。目前是15天一個(gè)周期，搜索中有加權(quán)。
Q：微淘與一陽(yáng)指 手機(jī)專享有什么聯(lián)系？
A：微淘中有微淘專享價(jià)，他們不沖突，兩者是針對(duì)的渠道不同，微淘專享價(jià)的設(shè)置與手機(jī)專享價(jià)不一樣，是針對(duì)微淘內(nèi)用戶的流量渠道工具。 一陽(yáng)指是店鋪管理工具，微淘是店鋪運(yùn)營(yíng)內(nèi)容的平臺(tái)，專享價(jià)是促進(jìn)轉(zhuǎn)化的渠道工具。三者可以相互結(jié)合使用。
Q：專享價(jià)會(huì)影響成交價(jià)格嗎？
A：成交記錄不顯示手機(jī)專享價(jià)，但會(huì)記錄歷史成交價(jià)，影響活動(dòng)報(bào)名。
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