微淘，作為手機淘寶的公眾平臺，已成為商家無線營銷的第一站。巧妙運用微淘的宣傳功能，不僅能為店鋪寶貝打造人氣銷量，而且還能提升店鋪整體形象。前段時間發(fā)布的微淘自定義菜單功能，更讓微淘玩法增添了色彩。那么，對于商家來說，微淘怎么玩才能達到娛樂銷量一體化，我們不妨來看下淘品牌女裝代表商家“韓都衣舍”是怎么玩微淘的。
（一）菜單設(shè)置：選擇用戶最愛的“活動”菜單
韓都衣舍在其微淘賬號“韓都衣舍旗艦店”上線的自定義菜單上，共有三個一級菜單，分別為：優(yōu)惠活動、一探身手、海報墻（只是后來替換為“簽到有禮”）。優(yōu)惠活動：主要發(fā)布店鋪商品的活動，包含上新、折扣、特惠等；一探身手，則主要是做一些用戶互動的小游戲，如搖一搖抽獎；而簽到有禮，則是簽到有積分，目的是增加用戶的粘性。
菜單的點擊次數(shù)
菜單的訪問次數(shù)和訪問人數(shù)
從上述圖示的菜單訪問次數(shù)和訪問人數(shù)來看，訪問熱度最大的一級菜單是“優(yōu)惠活動”。用戶點擊次數(shù)、訪問人數(shù)排名，優(yōu)惠活動關(guān)注度明顯最高，是其余兩項活動總和。而在“優(yōu)惠活動”的二級菜單中，折扣>新品>春裝，符合手機用戶群體偏向于價格優(yōu)惠商品的特點。
而客戶重復(fù)點擊次數(shù)最高且重復(fù)訪問高于平均值的是“簽到有禮”，這說明客戶對于此插件的粘度更大，積分換禮有誘惑，可以加以持續(xù)利用。
從菜單點擊次數(shù)和點擊人數(shù)來看，一級菜單點擊數(shù)量明顯高于二級菜單，這明顯可以看出顧客點擊一級菜單后，對于二級內(nèi)容就沒有發(fā)生后續(xù)的點擊動作了。這也可以反映顧客對于二級內(nèi)容的興趣程度。可見，用戶的積極性還有很大挖掘的潛力。
自定義菜單前后，店鋪流量和成交漲幅明顯
（二）菜單優(yōu)勢：讓賬號重點信息直推給用戶
自定義菜單最大的優(yōu)點是減少了用戶的認知門檻，可以將賬號里的重點信息入口直觀的暴露給用戶。當(dāng)用戶進入到賬號時，只需要一個點擊的動作。就可以一目了然地了解相關(guān)服務(wù)。
如，韓都微淘怎么玩的話題上，嘗試創(chuàng)建的“手機聚劃算”二級菜單放在微淘，有助于讓用戶長久記住改活動，加深這種消費路徑的認知。
做無線營銷，如果僅僅是在無線端打造一個店鋪，會非常缺乏用戶和品牌之間的軟性聯(lián)系。“如果只有一個店鋪存在的話，缺少一種類似于血肉需要靈性的載體。如，推一些會員定制活動，微淘剛好填補了這種空缺。但微淘不會只推折扣活動，直接銷售類內(nèi)容只占微淘內(nèi)容的30-40%，未來除了做無線定制、手機專享聚劃算、固定上新、積分簽到等菜單，最主要是更是在微淘做內(nèi)容專輯。
微淘怎么玩才能達到理想效果，結(jié)合當(dāng)下使用微淘年齡群體來說，娛樂與銷售結(jié)合，是最為有效的淘寶營銷方式。
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本文來源： 看韓都衣舍如何大玩微淘營銷
