圖片的制作成本和商業(yè)價值都很高。精美的圖片往往是原創(chuàng)賣家聘請專業(yè)的攝影公司、模特、形象代言人等合力制作完成的，投入不菲。同時風(fēng)格統(tǒng)一、制作精美的圖片在很大程度上成為網(wǎng)購消費者識別某個賣家或者其某款產(chǎn)品的途徑，在無形中圖片會成為原創(chuàng)賣家的品牌組成部分，其價值絕不僅僅在于展示寶貝這么簡單。

　　

　　朋友小劉是淘寶上一女鞋賣家，為了讓自己的商品展示得更好看、更吸引眼球，她花費了大量心血在處理圖片上，可是令她郁悶的是，自己辛辛苦苦勞動，花了半年多才將店鋪做到三鉆，然而盜圖者用鼠標(biāo)輕輕截一個圖片，自己幾天的勞動就這么輕而易舉地被人家“偷”去了。

　　

　　其實，小劉這樣的經(jīng)歷并不罕見，有不少原創(chuàng)賣家都遇到過這樣的事情。而在盜圖者中，不乏鉆石和皇冠級的賣家。這些賣家產(chǎn)品上新的成本遠(yuǎn)低于原創(chuàng)賣家，這不但有利于他們以更低的價格去爭取消費者，更是助長了淘寶上對于知識產(chǎn)權(quán)的不正之風(fēng)。而盜圖的泛濫，也讓越來越多賣家心灰意冷，放棄去做原創(chuàng)，轉(zhuǎn)而加入低價競爭的惡性循環(huán)中。

　　

　　其實，盜圖并非電子商務(wù)特有的情況，在一些傳統(tǒng)行業(yè)，視覺設(shè)計、裝修風(fēng)格被抄襲甚至盜竊，也是非常普遍的情況，但網(wǎng)店盜圖有其自身的特點：

　　

　　1.圖片的制作成本和商業(yè)價值都很高。精美的圖片往往是原創(chuàng)賣家聘請專業(yè)的攝影公司、模特、形象代言人等合力制作完成的，投入不菲。同時風(fēng)格統(tǒng)一、制作精美的圖片在很大程度上成為網(wǎng)購消費者識別某個賣家或者其某款產(chǎn)品的途徑，在無形中圖片會成為原創(chuàng)賣家的品牌組成部分，其價值絕不僅僅在于展示寶貝這么簡單。

　　

　　2.盜圖成本非常低，造成的負(fù)面影響嚴(yán)重。由于原創(chuàng)賣家的圖片都是用于網(wǎng)店的裝修和商品展示，所以其圖片上線后，盜圖者只需要復(fù)制粘貼就可以完成盜圖行為，不像線下還要有一些印刷和制作方面的開支。圖片被盜用后，消費者很難分清楚原創(chuàng)者和盜圖者孰優(yōu)孰劣，甚至有可能會讓消費者誤認(rèn)為盜圖者與原創(chuàng)賣家存在合作或者代理等其他關(guān)聯(lián)關(guān)系，如此一來原創(chuàng)賣家的流量被大量分流掉了。實踐中還發(fā)現(xiàn)盜圖賣家銷售質(zhì)量低劣的產(chǎn)品，受損的消費者找到原創(chuàng)賣家索賠的情況。

　　

　　從根本上來說，線上盜圖的產(chǎn)生跟電子商務(wù)后端供應(yīng)鏈的不足存在極大關(guān)聯(lián)。按照思踐的電子商務(wù)金字塔模型，目前國內(nèi)的整體電商環(huán)境，仍然處于視覺電商階段，由于產(chǎn)品本身過剩、同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致越來越多的中小賣家轉(zhuǎn)而在圖片上下足工夫，其中也不乏盜圖者。

　　

　　就網(wǎng)店盜圖問題網(wǎng)商論劍小編對知名法律專家張律師進行了咨詢采訪。

　　

　　小編：網(wǎng)店盜圖目前適用于哪些法律法規(guī)？

　　

　　張律師：受制于國內(nèi)電子商務(wù)的法律環(huán)境并不完善，目前并無針對電商的法律法規(guī)。嚴(yán)格來說，盜圖并非法律概念，對應(yīng)到法律應(yīng)該叫做“侵犯著作權(quán)”，簡言之，就是圖片的原創(chuàng)作者對其享有著作權(quán)，未經(jīng)權(quán)利人許可使用的行為，就構(gòu)成了著作權(quán)侵權(quán)。

　　

　　根據(jù)《著作權(quán)法》相關(guān)規(guī)定，侵犯他人著作權(quán)在法律上主要面臨從民事、行政到刑事、平臺違約等幾種不同的法律責(zé)任，但從電子商務(wù)的語境來說，現(xiàn)在多用到的僅民事和平臺違約責(zé)任。

　　

　　所謂的民事責(zé)任，就是通常所說的賠償。一般而言，被盜圖的賣家作為原告是難以證明對方盜圖給自己造成的損失或者對方因盜圖獲得了多少盈利的，在這種情況下，法院會根據(jù)圖片的拍攝成本、對方使用范圍和時間、對方是否明知等因素綜合確定一個賠償數(shù)額，也就是所謂的法定賠償。目前上限是50萬元，但《著作權(quán)法》最新修訂很有可能提高到100萬元。

　　

　　而平臺違約責(zé)任是賣家跟平臺（例如淘寶網(wǎng)、拍拍等）之間簽訂了協(xié)議，協(xié)議中約定了賣家侵權(quán)的相關(guān)責(zé)任，以及平臺可以采取的處罰手段，一旦賣家盜圖則構(gòu)成對平臺的違約，平臺可以根據(jù)協(xié)議或平臺規(guī)則處罰賣家。

　　

　　在目前的實踐操作中，由于電商盜圖現(xiàn)象所存在的這些特點，平臺違約責(zé)任往往與賣家的切身利益更為密切，建議賣家多多關(guān)注協(xié)議的相關(guān)內(nèi)容和平臺規(guī)則。

　　

　　小編：賣家被盜圖，有哪些維權(quán)途徑？

　　

　　張律師：盜圖來勢洶洶，一味的放任和忍耐不是辦法。最好的辦法并不是事后追溯，而是事前即采取一定的自我保護措施。

　　

　　目前的維權(quán)方式，前提都是要拿出權(quán)利憑證，證明你才是圖片的著作權(quán)人。版權(quán)證書、底稿和電子版權(quán)登記是目前能夠作為權(quán)利憑證的幾種主要證明，對于賣家而言，一張證書幾百元的費用以及個把月的辦理時間恐怕難以承受。相對而言，底稿和電子版權(quán)登記更適用于賣家。

　　

　　淘寶平臺目前接受原圖作為投訴證明，法院也接受，但審核得更嚴(yán)格，一般要raw這樣的原始圖片格式才可以。而像時間戳、實拍保護等電子版權(quán)登記方式，具有速度快、價格低的特點，非常適合淘寶賣家。二者的不同在于，時間戳除了可用于向淘寶平臺投訴，還可以用于訴訟；而實拍保護在淘寶平臺的運用非常有效，至于司法實踐中的證明力尚無定論。

　　

　　另外需要指出的是，不少賣家會有一些所謂的經(jīng)典款、經(jīng)典設(shè)計，這些圖片可以選擇著作權(quán)登記或者直接申請外觀專利保護，雖然時間長、成本高，但將來作為證據(jù)的效果好。一般而言，用于產(chǎn)品本身的具有美感的新設(shè)計都可以拿去做外觀設(shè)計專利申請。

　　

　　小編：正品經(jīng)銷商可以用品牌商的圖片嗎？

　　

　　張律師：很多賣家銷售的是正品，例如某品牌的油漆，他認(rèn)為自己有正規(guī)的進貨渠道，所以在店鋪里使用這個品牌的圖片（例如廣告圖片、代言人形象圖片）是沒問題的。

　　

　　這是一個誤解，銷售正品可以在店鋪中適當(dāng)標(biāo)注該品牌的商標(biāo)，但該品牌自己拍攝的圖片一樣不能擅自使用。實踐中，不少的品牌權(quán)利人正是以盜圖為由，投訴其經(jīng)銷商，從而達(dá)到價格管控和清理渠道的目的。