雙十一來(lái)了，幾家歡喜幾家愁，去年的三大女裝天價(jià)包下一天廣告賺足眼球，茵曼更因“放鴿子”成為熱點(diǎn)話(huà)題。今年雙十一，潮牌男裝gxg.jeans宣布雙11下雨就免單，噱頭十足，但是這是大玩法，小賣(mài)家玩不起，更沒(méi)這個(gè)影響力，所以權(quán)當(dāng)看客，當(dāng)做茶余飯后的聊資，提升一下自己的逼格倒是不錯(cuò)的選擇。
言歸正傳，雙十一愁的是什么呢，流量！沒(méi)錯(cuò)，就是流量，阿里上市了，這屆雙十一也改名了，普通小c賣(mài)家也可以參加了，但是參加是能參加，能不能分一杯羹另當(dāng)別論。最近接觸了很多淘寶掌柜，問(wèn)我雙十一來(lái)了，沒(méi)什么流量，現(xiàn)在店鋪也不好做，付費(fèi)引流沒(méi)效果，想砸錢(qián)都不行，我就問(wèn)，我說(shuō)大哥你除了現(xiàn)有的引流有沒(méi)有考慮過(guò)其他的引流方式，十個(gè)有九個(gè)都告訴我沒(méi)有，因?yàn)椴皇煜て渌姆绞剑詻Q定給大家介紹一些在現(xiàn)在這個(gè)階段適合大多數(shù)掌柜的引流方式。
最近流行“降維”，何為降維呢，大體意思是說(shuō)水平不在一個(gè)層次，思維不在一個(gè)層次的戰(zhàn)斗，說(shuō)簡(jiǎn)單點(diǎn)，其實(shí)就是獨(dú)辟蹊徑。就跟找我的那些掌柜一樣，大家都停留在現(xiàn)有的引流方式上，為什么我們不能想想其他的辦法呢。關(guān)鍵點(diǎn)其實(shí)也就是流量，不論站外還是站內(nèi)，付費(fèi)還是免費(fèi)，總之咱們?cè)谶@個(gè)時(shí)期是需要流量的，在這個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間找一些精準(zhǔn)的量大而短期操作比較容易的流量是最好的選擇，找什么流量呢，就是站外。
我不知道大家知不知道DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平臺(tái)。這一概念起源于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達(dá)的歐美，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興而起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美國(guó)，已在全球快速發(fā)展，2011年已經(jīng)覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展和成熟，國(guó)內(nèi)DSP廣告迅速發(fā)展，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)比較大的DSP廣告交易平臺(tái)主要有:谷歌的doubleclick、淘寶的tank、百度的BES、騰訊的TAE、新浪的SAX、盛大的AA等。
又有人得罵我了，說(shuō)你丫是不是裝X呀，你說(shuō)的這么專(zhuān)業(yè)，我們不懂，完全沒(méi)有思路也不知道怎么做啊，我說(shuō)大哥，先讓奴家把話(huà)說(shuō)完好么……dsp廣告投放和傳統(tǒng)模式相比較的優(yōu)勢(shì)：
1.與傳統(tǒng)廣告投放模式相同，現(xiàn)金流、信息流及數(shù)據(jù)流的路徑均一致。
2.廣告主或代理商通過(guò)DSP進(jìn)行投放，DSP幫助廣告主或代理商通過(guò)搜索引擎丶廣告網(wǎng)絡(luò)以及廣告聯(lián)盟進(jìn)行投放，同時(shí)DSP可以接入多個(gè)廣告交易平臺(tái)或可以接入多個(gè)SSP來(lái)獲取媒體受眾資源，而廣告主則通過(guò)DSP對(duì)廣告交易平臺(tái)中的流量進(jìn)行基于受眾的購(gòu)買(mǎi)。
在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放模式下，廣告信息以及廣告費(fèi)用由廣告主直接給到搜索引擎丶廣告聯(lián)盟丶以及媒體，廣告聯(lián)盟進(jìn)一步給到媒體，再由搜索引擎以及媒體將廣告信息呈現(xiàn)給受眾。而受眾的瀏覽信息則由搜索引擎丶以及媒體進(jìn)行收集，并反饋給廣告主。在有代理商參與的情況下，廣告信息以及廣告費(fèi)用先由廣告主給到代理商，代理商給到搜索引擎丶廣告聯(lián)盟丶以及廣告網(wǎng)絡(luò)，再由廣告聯(lián)盟和廣告網(wǎng)絡(luò)給到媒體，搜索引擎與媒體則將廣告信息呈現(xiàn)給受眾，受眾的瀏覽行為數(shù)據(jù)則沿著相反方向傳遞。
說(shuō)了這么多，肯定會(huì)有掌柜覺(jué)得遙不可及，門(mén)檻會(huì)不會(huì)太高，平時(shí)報(bào)個(gè)活動(dòng)都有那么多要求。上面說(shuō)了，其實(shí)淘寶在國(guó)內(nèi)就做的很好，就整個(gè)目前市場(chǎng)來(lái)看官方的就有，比如賣(mài)家刊現(xiàn)在就有【流量天下】這么一款精準(zhǔn)分析引流工具，可以免費(fèi)試用，購(gòu)買(mǎi)軟件后進(jìn)去充值即可，充值門(mén)檻也很低，300起充，充的多還可以送紅包，對(duì)店鋪的信譽(yù)是沒(méi)有任何要求的，可以簡(jiǎn)單看一下界面：
值得一提的是，這個(gè)工具操作是非常簡(jiǎn)單的，只需要進(jìn)去充值然后選擇寶貝推廣，時(shí)段、地域、人群等都不需要你自己設(shè)置，系統(tǒng)會(huì)智能的幫你計(jì)算，可以說(shuō)不僅在整個(gè)引流工具中操作是最簡(jiǎn)單的，放大一點(diǎn)在國(guó)內(nèi)的dsp流量獲取工具上也是操作最簡(jiǎn)單的，所以不會(huì)操作的疑慮完全可以打消。
其實(shí)歸納一下就是：操作簡(jiǎn)單、花費(fèi)少、精準(zhǔn)度高、流量大。嗯，就咱們大多數(shù)掌柜的現(xiàn)狀來(lái)看，其實(shí)我們是需要這類(lèi)流量的，閑話(huà)少說(shuō)，給大家上個(gè)圖，是我一個(gè)朋友的，使用的就是這個(gè)，數(shù)據(jù)不是很驚艷，當(dāng)然呢，數(shù)據(jù)特別驚艷的我肯定有，但是咱們還是來(lái)個(gè)平均數(shù)吧，畢竟不是每個(gè)掌柜都能做到數(shù)據(jù)很驚艷的。
說(shuō)了這么多，其實(shí)想表達(dá)的只是一個(gè)問(wèn)題，在這個(gè)行業(yè)也做了幾年了，認(rèn)識(shí)了很多掌柜，目前很多掌柜在雙十一之前都面臨這樣的現(xiàn)狀，沒(méi)有流量，現(xiàn)有的流量方式并不能滿(mǎn)足店鋪雙十一來(lái)臨前的流量需求，又沒(méi)有更多的渠道和機(jī)會(huì)可以認(rèn)識(shí)接觸到其他的引流方式，目前也沒(méi)有人來(lái)專(zhuān)門(mén)介紹這個(gè)。目前站外流量算是我們的新大陸，還需要更多人來(lái)開(kāi)墾，我不說(shuō)誰(shuí)先占領(lǐng)這個(gè)，誰(shuí)先做這個(gè)就一定會(huì)異軍突起，會(huì)訂單瘋漲，在任何時(shí)候引流只是一個(gè)方式，而我們多找?guī)讉€(gè)方式來(lái)給自己的店鋪增加流量并不是一件壞事情，阿里上市的紀(jì)念T恤也許現(xiàn)在還有掌柜穿著，夢(mèng)想還是要有的，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢。在雙十一來(lái)臨前的這個(gè)時(shí)刻，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)比大，想要有突破你就必須要考慮其他的方式。而你確定，你為雙十一準(zhǔn)備好了嗎？
言歸正傳，雙十一愁的是什么呢，流量！沒(méi)錯(cuò)，就是流量，阿里上市了，這屆雙十一也改名了，普通小c賣(mài)家也可以參加了，但是參加是能參加，能不能分一杯羹另當(dāng)別論。最近接觸了很多淘寶掌柜，問(wèn)我雙十一來(lái)了，沒(méi)什么流量，現(xiàn)在店鋪也不好做，付費(fèi)引流沒(méi)效果，想砸錢(qián)都不行，我就問(wèn)，我說(shuō)大哥你除了現(xiàn)有的引流有沒(méi)有考慮過(guò)其他的引流方式，十個(gè)有九個(gè)都告訴我沒(méi)有，因?yàn)椴皇煜て渌姆绞剑詻Q定給大家介紹一些在現(xiàn)在這個(gè)階段適合大多數(shù)掌柜的引流方式。
最近流行“降維”，何為降維呢，大體意思是說(shuō)水平不在一個(gè)層次，思維不在一個(gè)層次的戰(zhàn)斗，說(shuō)簡(jiǎn)單點(diǎn)，其實(shí)就是獨(dú)辟蹊徑。就跟找我的那些掌柜一樣，大家都停留在現(xiàn)有的引流方式上，為什么我們不能想想其他的辦法呢。關(guān)鍵點(diǎn)其實(shí)也就是流量，不論站外還是站內(nèi)，付費(fèi)還是免費(fèi)，總之咱們?cè)谶@個(gè)時(shí)期是需要流量的，在這個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間找一些精準(zhǔn)的量大而短期操作比較容易的流量是最好的選擇，找什么流量呢，就是站外。
我不知道大家知不知道DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平臺(tái)。這一概念起源于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達(dá)的歐美，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興而起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美國(guó)，已在全球快速發(fā)展，2011年已經(jīng)覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展和成熟，國(guó)內(nèi)DSP廣告迅速發(fā)展，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)比較大的DSP廣告交易平臺(tái)主要有:谷歌的doubleclick、淘寶的tank、百度的BES、騰訊的TAE、新浪的SAX、盛大的AA等。
又有人得罵我了，說(shuō)你丫是不是裝X呀，你說(shuō)的這么專(zhuān)業(yè)，我們不懂，完全沒(méi)有思路也不知道怎么做啊，我說(shuō)大哥，先讓奴家把話(huà)說(shuō)完好么……dsp廣告投放和傳統(tǒng)模式相比較的優(yōu)勢(shì)：
1.與傳統(tǒng)廣告投放模式相同，現(xiàn)金流、信息流及數(shù)據(jù)流的路徑均一致。
2.廣告主或代理商通過(guò)DSP進(jìn)行投放，DSP幫助廣告主或代理商通過(guò)搜索引擎丶廣告網(wǎng)絡(luò)以及廣告聯(lián)盟進(jìn)行投放，同時(shí)DSP可以接入多個(gè)廣告交易平臺(tái)或可以接入多個(gè)SSP來(lái)獲取媒體受眾資源，而廣告主則通過(guò)DSP對(duì)廣告交易平臺(tái)中的流量進(jìn)行基于受眾的購(gòu)買(mǎi)。
在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放模式下，廣告信息以及廣告費(fèi)用由廣告主直接給到搜索引擎丶廣告聯(lián)盟丶以及媒體，廣告聯(lián)盟進(jìn)一步給到媒體，再由搜索引擎以及媒體將廣告信息呈現(xiàn)給受眾。而受眾的瀏覽信息則由搜索引擎丶以及媒體進(jìn)行收集，并反饋給廣告主。在有代理商參與的情況下，廣告信息以及廣告費(fèi)用先由廣告主給到代理商，代理商給到搜索引擎丶廣告聯(lián)盟丶以及廣告網(wǎng)絡(luò)，再由廣告聯(lián)盟和廣告網(wǎng)絡(luò)給到媒體，搜索引擎與媒體則將廣告信息呈現(xiàn)給受眾，受眾的瀏覽行為數(shù)據(jù)則沿著相反方向傳遞。
說(shuō)了這么多，肯定會(huì)有掌柜覺(jué)得遙不可及，門(mén)檻會(huì)不會(huì)太高，平時(shí)報(bào)個(gè)活動(dòng)都有那么多要求。上面說(shuō)了，其實(shí)淘寶在國(guó)內(nèi)就做的很好，就整個(gè)目前市場(chǎng)來(lái)看官方的就有，比如賣(mài)家刊現(xiàn)在就有【流量天下】這么一款精準(zhǔn)分析引流工具，可以免費(fèi)試用，購(gòu)買(mǎi)軟件后進(jìn)去充值即可，充值門(mén)檻也很低，300起充，充的多還可以送紅包，對(duì)店鋪的信譽(yù)是沒(méi)有任何要求的，可以簡(jiǎn)單看一下界面：
值得一提的是，這個(gè)工具操作是非常簡(jiǎn)單的，只需要進(jìn)去充值然后選擇寶貝推廣，時(shí)段、地域、人群等都不需要你自己設(shè)置，系統(tǒng)會(huì)智能的幫你計(jì)算，可以說(shuō)不僅在整個(gè)引流工具中操作是最簡(jiǎn)單的，放大一點(diǎn)在國(guó)內(nèi)的dsp流量獲取工具上也是操作最簡(jiǎn)單的，所以不會(huì)操作的疑慮完全可以打消。
其實(shí)歸納一下就是：操作簡(jiǎn)單、花費(fèi)少、精準(zhǔn)度高、流量大。嗯，就咱們大多數(shù)掌柜的現(xiàn)狀來(lái)看，其實(shí)我們是需要這類(lèi)流量的，閑話(huà)少說(shuō)，給大家上個(gè)圖，是我一個(gè)朋友的，使用的就是這個(gè)，數(shù)據(jù)不是很驚艷，當(dāng)然呢，數(shù)據(jù)特別驚艷的我肯定有，但是咱們還是來(lái)個(gè)平均數(shù)吧，畢竟不是每個(gè)掌柜都能做到數(shù)據(jù)很驚艷的。
說(shuō)了這么多，其實(shí)想表達(dá)的只是一個(gè)問(wèn)題，在這個(gè)行業(yè)也做了幾年了，認(rèn)識(shí)了很多掌柜，目前很多掌柜在雙十一之前都面臨這樣的現(xiàn)狀，沒(méi)有流量，現(xiàn)有的流量方式并不能滿(mǎn)足店鋪雙十一來(lái)臨前的流量需求，又沒(méi)有更多的渠道和機(jī)會(huì)可以認(rèn)識(shí)接觸到其他的引流方式，目前也沒(méi)有人來(lái)專(zhuān)門(mén)介紹這個(gè)。目前站外流量算是我們的新大陸，還需要更多人來(lái)開(kāi)墾，我不說(shuō)誰(shuí)先占領(lǐng)這個(gè)，誰(shuí)先做這個(gè)就一定會(huì)異軍突起，會(huì)訂單瘋漲，在任何時(shí)候引流只是一個(gè)方式，而我們多找?guī)讉€(gè)方式來(lái)給自己的店鋪增加流量并不是一件壞事情，阿里上市的紀(jì)念T恤也許現(xiàn)在還有掌柜穿著，夢(mèng)想還是要有的，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢。在雙十一來(lái)臨前的這個(gè)時(shí)刻，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)比大，想要有突破你就必須要考慮其他的方式。而你確定，你為雙十一準(zhǔn)備好了嗎？
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