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淘寶直通車優化定向推廣功能升級如何看?

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-04-17 10:11:41  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:22

要掌握淘寶直通車優化知識點,定向推廣很重要。不管是在關鍵詞的選擇上,還是廣告位的投放,不但是流量多少的帶來問題,還是廣告費用的花銷問題。為了幫助商家有更多的展現機會,同時讓消費者有更多的購物選擇,淘寶直通車定向推廣功能優化于2014年4月16日已逐步升級。新升級后的定向推廣功能將有以下變化。
  淘寶直通車優化,在定向推廣功能升級方面的變化四個:展現形式的變化、扣費頁面的變化和后臺數據報表的變化。下面,小編將就以上三個變化跟大家詳細了解一番:
  (一)展現形式的變化
  一般來說,淘寶直通車定向推廣的展現位置上主要有: 淘寶網/阿里旺旺/每日焦點掌柜熱賣、淘寶網/我的淘寶/已買到的寶貝、淘寶網/我的淘寶/收藏列表頁、淘寶網/我的淘寶/已買到的寶貝-物流等等。
  在定向推廣的展示位置上,將會升級成二跳的展現形式。按以前來說,點擊這些位置上的某個寶貝時,會直接進入到寶貝詳情頁;新升級后,點擊這些位置上的某個寶貝,將會進入一個寶貝集合頁(該寶貝將會展現在二跳頁的第一個位置上)。

  之前的一跳邏輯:

  升級后的二跳邏輯:

  (二)扣費頁面的變化
  在還沒升級前,都是一跳點擊扣費的;升級后,一跳點擊不扣費,扣費從二跳頁的點擊開始產生。排序邏輯和扣費方式不變化,按照用戶的興趣給用戶推薦想要的寶貝,用戶在二跳寶貝集合頁上的點擊扣費不超過您在定向上的出價。
  (三)直通車后臺數據報表的變化

  升級后的定向推廣,所有與定向相關的報表都會發生對應數據的變化。具體表現在以下方面:

  1)展現量相對升級前會有下降。其實升級后的流量較升級前來說是沒有減少的,只是因為展現量統計方式的變更而已。之前的展現量偏高,是因為將寶貝在一跳位置上的展現量計入報表;升級后,將不在計算寶貝在一跳頁面上的展現量。報表數據,將會實際記錄在二跳頁面上展現的寶貝的展現量。所以不同的統計方式,將會導致升級后,您在后臺報表看到的展現量會有降低的誤覺。
  2)點擊率相對升級前會有提升。因為流量沒變,但是展現量的統計方式變更,造成展現量提升,那么點擊率就會相應的提升。
  3)在面對二跳頁面時大家或許會有如下疑問:
  Q:二跳展現形式會讓扣費有變化嗎?
  A:二跳會讓扣費頁面發生變化,但是扣費邏輯不變。之前一直都是一跳頁面直接點擊產生扣費,升級之后,點擊一跳寶貝不扣費,進入到二跳頁面,再次點擊才產生扣費。扣費的價格不超過您在定向上的出價。
  Q:接了二跳頁面,流量就相當于無條件分給了其他賣家了呀!?
  A:其實不是這樣的。如果你的寶貝被一跳點擊了,二跳頁面中雖然你的寶貝下面出現了類似的其他寶貝,但是你的寶貝是在最上面優質的位置,點擊率還是相對偏會高的。何況當其他掌柜的寶貝展現在主區的時候,你的寶貝表現好的話,也可以展現在下面位置,共享其他掌柜的流量,相當于互幫互利的概念。Q:為什么我的展現量掉這么多?
  A:由于展現量的計算方法升級了,之前是直接記錄的一跳的展現量,現在寶貝都展現在二跳頁面,所以現在記二跳的展現量。嚴格來說,其實流量是沒有發生任何變化的,只是計算方法變更了。才會出現展現量有下降的錯覺。
  淘寶功能規則經常會發生變化,在直通車優化上,定向推廣功能的升級對于賣家來說,=雖然在短時間內會有不適應,但長時間下來就會感覺到它的好處了。

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