市場變化訊息萬變，在過去的幾年中，很多知名品牌企業忙著各種全國范圍內“圈地”，拓展密集型的營銷渠道，現如今，隨著電商營銷的高頻出擊，這些具有經濟實力的企業紛紛又將目光轉向了線上營銷策劃的方向上，紛紛著手做網絡上的規劃布局，試圖通過淘寶、京東、亞馬遜等知名電商平臺培養自己品牌的線上顧客群體。
下面，北京蘭旗品牌策劃小編就與大家一起來聊聊：線下知名品牌如何做好線上營銷策劃的那些事!
實體經營性質的品牌店面，大多會根據季節或者節假日等時期進行短期打折等促銷方式，而這種方式也需要一定的物力投入宣傳來做活動;而線上的商品銷售本身就具有一定的價格優勢，且網絡平臺所提供的服務項目較為多樣，操作起來較實體店面更加可控與及時。線下已經具有一定品牌知名度的企業連帶做線上網絡營銷策劃，無形中也是對網店和專柜利益化的平衡，既能開拓網絡銷售平臺，又不使專柜的生意受到影響。
線下知名品牌本身累計了一定的群眾基礎，具備很好的品牌口碑，延伸至互聯網，品牌知曉度雖遠不及線下，但口碑相傳還是在網絡上能被廣泛傳播的，既有的品牌影響力也可以由此來慢慢回復到最優狀態，經營者只是將線下品牌資源整合移架到了網絡上而已。
線上、線下所銷售的產品要有一定的差異化經營策略，結合兩種銷售渠道具備的優勢特點，做最貼合的銷售定位，例如：線下產品要統一控制自身的價格體系，新品全價銷售，過季品打折銷售;線上產品可以主推特供款，充分利用品牌自身的帶動力，以另一套定價策略與線下做差異化經營。
目前來看，線下知名品牌產品轉型“網銷”化已經成為未來電子商務的趨勢。但經營企業也要清楚認識到，無論網絡資源或傳播力有多強大，其線下實體店才是積累其基礎資本的主要渠道，不可因為投入做網絡策劃就疏于對線下實體店經營的維護。如果打比喻的話，實體店就是企業銷售的“主動脈”，網店則是從體外注射的“營養液”。
線上網店比線下實體店相比較，有一個明顯的優勢：互聯網可以通過圖片展示來突顯商品，表現手法可以設計得夸張而鮮明。但在實體店運作中，則需要真實地陳列所有的商品展示，來不得花哨、夸張的元素。基于這張考慮，現在很多企業不遺余力地將圖片拍得美輪美奐，動用一流的模特、攝影師、美工和編輯，呈現最佳的視覺盛宴。但也要明白，漂亮只是品牌在網絡上視覺呈現的一個最基本的必要條件，并不是全部。網絡品牌要懂得如何利用視覺最完美地呈現和表達品牌的深度理念和情感訴求。
知名品牌的網絡戰略，絕對不是在淘寶旗艦店做多少交易額，而是如何梳理和規范全網的渠道體系和平衡，如何實現線上和線下的互動，如何利用多元的網絡營銷平臺進行品牌傳播教育和美譽度的積累，如何利用網絡數據升級商務智能。
下面，北京蘭旗品牌策劃小編就與大家一起來聊聊：線下知名品牌如何做好線上營銷策劃的那些事!
實體經營性質的品牌店面，大多會根據季節或者節假日等時期進行短期打折等促銷方式，而這種方式也需要一定的物力投入宣傳來做活動;而線上的商品銷售本身就具有一定的價格優勢，且網絡平臺所提供的服務項目較為多樣，操作起來較實體店面更加可控與及時。線下已經具有一定品牌知名度的企業連帶做線上網絡營銷策劃，無形中也是對網店和專柜利益化的平衡，既能開拓網絡銷售平臺，又不使專柜的生意受到影響。
線下知名品牌本身累計了一定的群眾基礎，具備很好的品牌口碑，延伸至互聯網，品牌知曉度雖遠不及線下，但口碑相傳還是在網絡上能被廣泛傳播的，既有的品牌影響力也可以由此來慢慢回復到最優狀態，經營者只是將線下品牌資源整合移架到了網絡上而已。
線上、線下所銷售的產品要有一定的差異化經營策略，結合兩種銷售渠道具備的優勢特點，做最貼合的銷售定位，例如：線下產品要統一控制自身的價格體系，新品全價銷售，過季品打折銷售;線上產品可以主推特供款，充分利用品牌自身的帶動力，以另一套定價策略與線下做差異化經營。
目前來看，線下知名品牌產品轉型“網銷”化已經成為未來電子商務的趨勢。但經營企業也要清楚認識到，無論網絡資源或傳播力有多強大，其線下實體店才是積累其基礎資本的主要渠道，不可因為投入做網絡策劃就疏于對線下實體店經營的維護。如果打比喻的話，實體店就是企業銷售的“主動脈”，網店則是從體外注射的“營養液”。
線上網店比線下實體店相比較，有一個明顯的優勢：互聯網可以通過圖片展示來突顯商品，表現手法可以設計得夸張而鮮明。但在實體店運作中，則需要真實地陳列所有的商品展示，來不得花哨、夸張的元素。基于這張考慮，現在很多企業不遺余力地將圖片拍得美輪美奐，動用一流的模特、攝影師、美工和編輯，呈現最佳的視覺盛宴。但也要明白，漂亮只是品牌在網絡上視覺呈現的一個最基本的必要條件，并不是全部。網絡品牌要懂得如何利用視覺最完美地呈現和表達品牌的深度理念和情感訴求。
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本文來源： 線下知名品牌如何做好線上營銷策劃
