究竟賣(mài)的是什么？

網(wǎng)絡(luò)零售的商品陳列是以網(wǎng)頁(yè)的形式展現(xiàn)的，無(wú)法親眼看到實(shí)物是它的一個(gè)條件限制，顧客對(duì)商品的第一印象就來(lái)自于商家上傳的照片，因此商品圖片對(duì)于商家來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，如何使商品呈現(xiàn)出其商業(yè)價(jià)值也是衡量商家經(jīng)營(yíng)能力和敬業(yè)態(tài)度的標(biāo)準(zhǔn)之一。

商品照片和產(chǎn)品照片不同，產(chǎn)品圖片通常只要求如實(shí)拍出產(chǎn)品的原貌，色彩還原準(zhǔn)確，清晰、構(gòu)圖合理，但是，商品圖片因?yàn)樾枰碳はM(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，達(dá)到銷(xiāo)售的目的，因此，在此基礎(chǔ)上還要求畫(huà)面美觀，有視覺(jué)沖擊力，能看出商品的本來(lái)價(jià)值，提高商品的性?xún)r(jià)比，挖掘出顧客潛在的消費(fèi)需求。

商品圖片主要以展示商品特性為主，過(guò)于花哨的背景或裝飾反而會(huì)削弱商品原本想傳達(dá)的信息，所以，網(wǎng)絡(luò)零售的商品圖片主要是由簡(jiǎn)潔明快的背景和清晰的主體構(gòu)成，這不僅可以清晰明了的展示商品，還能夠使得店鋪看上去整齊劃一，增加了視覺(jué)上的舒適感，也容易給消費(fèi)者留下良好的印象。

清晰展示商品：

哪怕是一件普普通通的毛衣，只要充分運(yùn)用布景、構(gòu)圖、燈光、配飾也能拍出符合要求、對(duì)消費(fèi)者有吸引力的商品圖片?；旧弦粡埡细竦纳唐氛掌枰_(dá)到以下幾個(gè)要求：畫(huà)面、用光和構(gòu)圖要有視覺(jué)上的美感，不然沒(méi)有人會(huì)有興趣來(lái)看。（抓住商品的形、色、質(zhì)，如實(shí)反映商品的本來(lái)特征，否則可能會(huì)埋下“實(shí)物與圖片不符”的糾紛隱患。）

形：即商品的外形特征，重點(diǎn)在于角度的選擇和構(gòu)圖處理上，要求不能失真，最好同時(shí)附有參照物，便于消費(fèi)者直觀地理解商品的實(shí)際尺寸。

色：即商品的原來(lái)色彩，重點(diǎn)在于色彩的還原一定要真實(shí)，而且盡可能和背景有大的反差，白色背景基本上適合除白色以外所有的物體，服裝類(lèi)商品對(duì)色彩的要求更高，因此拍攝后要及時(shí)核對(duì)樣片，防止出現(xiàn)色差引起售后糾紛。

質(zhì)：即商品的質(zhì)量、質(zhì)地和質(zhì)感，這是對(duì)商品拍攝的深層次要求，也是突出商品價(jià)值的絕好手段，體現(xiàn)質(zhì)感的紋路必須細(xì)膩清晰，細(xì)節(jié)處更是纖毫畢現(xiàn)，所以，體現(xiàn)質(zhì)感需要使用相機(jī)的微距功能，同時(shí)還應(yīng)配合燈光、三腳架來(lái)拍攝。

不要忽視細(xì)節(jié):

搭配協(xié)調(diào)的配飾和展示更多的商品細(xì)節(jié)給消費(fèi)者是一種很好的方式，除了可以順便推薦相關(guān)商品以外，還可以有效地以減少消費(fèi)者的顧慮，降低他們對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的擔(dān)憂。在消費(fèi)者看不到實(shí)物的時(shí)候，商家可以用相機(jī)鏡頭來(lái)代替顧客的眼睛觀看商品，必要的時(shí)候還可以選用視頻展示的付費(fèi)類(lèi)增值服務(wù)，而提供服飾的搭配建議本身也可以作為店鋪的一種增值服務(wù)來(lái)宣傳和推出。

圖文混排：

圖片給人留下的視覺(jué)印象較為深刻，但卻不是萬(wàn)能的，一些有關(guān)商品的數(shù)據(jù)和說(shuō)明等還需要用文字來(lái)加以說(shuō)明，商品名稱(chēng)的30個(gè)漢字也不足以充分說(shuō)明商品的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，因此，要在商品描述里補(bǔ)充名稱(chēng)及圖片沒(méi)能完整表達(dá)出來(lái)的內(nèi)容，讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)之前對(duì)商品有更全面和客觀的了解。

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