直通車(chē)是一個(gè)最精準(zhǔn)的付費(fèi)的營(yíng)銷(xiāo)工具，直通車(chē)成長(zhǎng)變化是從獲取精準(zhǔn)流量開(kāi)始
最近很多消息說(shuō)直通車(chē)要恢復(fù)卡位了，這個(gè)是個(gè)振奮人心的消息呀。
如果恢復(fù)了，怎么開(kāi)呢？
開(kāi)直通車(chē)的意義是什么？這個(gè)問(wèn)題很多人再想。下面給大家具體說(shuō)說(shuō)，通過(guò)一個(gè)寶貝來(lái)給大家說(shuō)說(shuō)。
直通車(chē)是一個(gè)最精準(zhǔn)的付費(fèi)的營(yíng)銷(xiāo)工具，直通車(chē)成長(zhǎng)變化是從獲取精準(zhǔn)流量開(kāi)始，
然后獲取銷(xiāo)量，達(dá)到爆款。從而自然排名上升，甚至做到豆腐塊。最終獲取利潤(rùn)。這樣的一個(gè)生態(tài)循環(huán)過(guò)程。
但是目前很多車(chē)手操作車(chē)子感覺(jué)很難把控。會(huì)出現(xiàn)，車(chē)費(fèi)太貴，賠錢(qián)。質(zhì)量分低，扣費(fèi)高，流量多，roi低。
其實(shí)，這些是我們經(jīng)常碰到的問(wèn)題。
下面給大家說(shuō)說(shuō)一個(gè)具體的實(shí)際操作方案。
一個(gè)賬號(hào)，最開(kāi)始的時(shí)候，分?jǐn)?shù)低，5-6分。點(diǎn)擊率低，轉(zhuǎn)化更不要說(shuō)了。
很多朋友的賬號(hào)是這樣的情況。計(jì)劃點(diǎn)擊率低，轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)沒(méi)有，錢(qián)花不出去。
出價(jià)高了也沒(méi)有展現(xiàn)。感覺(jué)特別苦悶。
針對(duì)這個(gè)原因，我分析是一下幾個(gè)原因。
1是寶貝銷(xiāo)量低，自然成交的本身就是少，歷史數(shù)據(jù)很差。
2計(jì)劃選的詞，權(quán)重低，沒(méi)有排名
3選擇的城市點(diǎn)擊率低，市場(chǎng)需求量小。
就拿車(chē)子上的問(wèn)題來(lái)說(shuō)，直通車(chē)選詞的策略是，選擇精準(zhǔn)的詞，引來(lái)精準(zhǔn)的流量。
精準(zhǔn)的詞，精準(zhǔn)度高，競(jìng)爭(zhēng)低，ppc低，轉(zhuǎn)化高。流量?jī)r(jià)值高，容易提高計(jì)劃的權(quán)重。
精準(zhǔn)詞一定是和類(lèi)目相關(guān)和屬性相關(guān)的。大家可以參考自己寶貝詳情和屬性來(lái)選擇正確的詞經(jīng)行推廣。
因?yàn)榫珳?zhǔn)度和詞的效果用分?jǐn)?shù)體現(xiàn)。官方定義，質(zhì)量分是衡量關(guān)鍵詞和寶貝推廣信息與賣(mài)家搜索意向
匹配度得分值。其實(shí)質(zhì)量分沒(méi)有上限的，出現(xiàn)10分的詞，其實(shí)還有更高的，只不錯(cuò)不顯示。
影響分?jǐn)?shù)最核心的部分是點(diǎn)擊率，占比很多。大概80%左右。這個(gè)具體數(shù)值官方?jīng)]有給，但是可以看看出
點(diǎn)擊率和官方定義的質(zhì)量分概念最貼切。
初期的關(guān)鍵詞，找到自己寶貝核心的關(guān)鍵詞。選擇屬性匹配比較高的詞，做為養(yǎng)詞計(jì)劃，這樣很同意把分?jǐn)?shù)做起來(lái)。
還有就是要配合點(diǎn)擊率比較不錯(cuò)的圖片精選推廣。
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