昨日，阿里推出的戰(zhàn)略級(jí)工具“淘小鋪”正式上線。商報(bào)記者了解到，賣家注冊(cè)后通過手機(jī)淘寶登錄“小鋪”，即可實(shí)現(xiàn)上貨丶發(fā)貨和店鋪管理等功能。同時(shí)，每個(gè)店鋪均可生成首次6位數(shù)店鋪直達(dá)號(hào)及店鋪二維碼名片，并可通過微博丶微信等多個(gè)社交平臺(tái)推廣。業(yè)內(nèi)專家分析，隨著移動(dòng)端的爆發(fā)，各大電商對(duì)移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)越來(lái)越重視，全民電商時(shí)代或?qū)⒓铀俚絹?lái)。
動(dòng)態(tài)
全民輕松
當(dāng)電商創(chuàng)客
商報(bào)記者從淘寶了解到，此次推出的小鋪是“生長(zhǎng)”在手機(jī)淘寶APP里的一款應(yīng)用，賣家憑借手機(jī)就能完成從買家端到賣家端的操作。來(lái)自淘寶數(shù)據(jù)顯示，阿里平臺(tái)上有850萬(wàn)商家，在3月23日啟動(dòng)內(nèi)測(cè)至今，已經(jīng)有超過200萬(wàn)賣家在手機(jī)上注冊(cè)了小鋪，淘寶現(xiàn)有賣家和新用戶均可在手機(jī)淘寶上快速開店。接下來(lái)，天貓賣家開小鋪權(quán)限也將打通。
據(jù)了解，“小鋪”將賣家從上貨到發(fā)貨的流程進(jìn)行了極限簡(jiǎn)化，賣家可通過手機(jī)淘寶進(jìn)行商品上傳丶店鋪管理商品售賣丶售后服務(wù)。以上貨為例，賣家只需登錄手機(jī)淘寶，用攝像頭對(duì)準(zhǔn)有條形碼的標(biāo)品商品掃一掃，即可實(shí)現(xiàn)商品信息自動(dòng)上傳并快速匹配相關(guān)類目，不到5分鐘就可完成整個(gè)上貨過程；至于沒有條碼的非標(biāo)品商品，賣家只需用手機(jī)對(duì)其拍照即可實(shí)現(xiàn)在線上傳。
“至于發(fā)貨，賣家在填寫好快遞單后，無(wú)需填寫核對(duì)一長(zhǎng)串?dāng)?shù)據(jù)單號(hào)，只需掃一下快遞單條形碼即可以自動(dòng)上傳發(fā)貨。”小鋪相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，未來(lái)小鋪還將內(nèi)置支付寶小微貸平臺(tái)“淘寶貸款”，讓賣家快捷掌握一整套資金解決方案。
引人注意的是，“小鋪”為商家提供了自定義流量入口。該相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，所有激活小鋪的無(wú)線賣家均可通過直接生成獨(dú)一無(wú)二的6位數(shù)字店鋪直達(dá)號(hào)以及二維碼店鋪名片，并分享到微淘丶微博丶微信丶通訊錄丶芒果聯(lián)盟等多個(gè)社交平臺(tái)，為商家?guī)?lái)無(wú)處不在的流量體驗(yàn)。用戶通過社交渠道獲悉店鋪信息后，只需要直接在手機(jī)淘寶搜索框輸入這6位數(shù)店鋪直達(dá)號(hào)，或者用手機(jī)淘寶掃一掃二維碼店鋪名片，就可以馬上抵達(dá)店鋪。
據(jù)悉，下個(gè)月小鋪還將對(duì)無(wú)線店鋪提供LBS服務(wù)，讓用戶能在更短時(shí)間內(nèi)了解賣家信息，讓賣家快捷地為其提供個(gè)性化服務(wù)。
市場(chǎng)
巨頭對(duì)壘
微戰(zhàn)升級(jí)
此前，部分淘寶小賣家缺乏流量支持，難以找到生存空間，直到微商應(yīng)運(yùn)而生。而隨著移動(dòng)端的爆發(fā)，微商市場(chǎng)迎來(lái)井噴。
據(jù)易觀國(guó)際統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)大約有1000萬(wàn)微商，2014年微商市場(chǎng)有1500億規(guī)模。近期，“微”市場(chǎng)更是迎來(lái)一大批實(shí)力微商。包括綠瘦丶健康元等眾多美妝或保健品品牌紛紛進(jìn)入微信平臺(tái)。也因此，百度丶京東等在無(wú)線端的布局也再提速。去年百度推出直達(dá)號(hào)，同樣劍指移動(dòng)電商。連鎖巨頭蘇寧去年底就開始鼓勵(lì)員工開設(shè)微店。目前，重慶蘇寧員工開出的微店已達(dá)5000多個(gè)。國(guó)美相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，微店正是國(guó)美下一步重點(diǎn)打造的核心。而今，阿里巴巴也順勢(shì)加入微戰(zhàn)，推出“淘小鋪”。有電商人士解讀，未來(lái)，網(wǎng)購(gòu)用戶分流的方向?yàn)樘熵堌季〇|等電商以及微商。
觀察
移動(dòng)端
爭(zhēng)奪戰(zhàn)背后
去年，移動(dòng)電商發(fā)展迅猛，雙十一移動(dòng)端購(gòu)物占比超過4成，讓各家電商看到移動(dòng)端爆發(fā)的巨大潛力。同時(shí)，微商模式也被眾電商看好。
易觀智庫(kù)和京東聯(lián)合發(fā)布了《2014年微信購(gòu)物發(fā)展白皮書》顯示，超50%的用戶每周會(huì)登錄微信購(gòu)物平臺(tái)，60%以上的用戶最近3個(gè)月內(nèi)每個(gè)月至少買過一次東西。
毫無(wú)疑問，微商正在蠶食原本屬于淘寶的流量與賣家市場(chǎng)。在易觀國(guó)際分析師王小星看來(lái)，此次阿里推出“小鋪”模式，有點(diǎn)類似PC端時(shí)代的淘寶，當(dāng)時(shí)大部分淘寶店鋪?zhàn)畛醯目蛻舳紒?lái)自于店主自身宣傳和營(yíng)銷，此次推出“小鋪”模式也鼓勵(lì)賣家通過多種社交手段進(jìn)行推廣，這也是阿里試圖重新在移動(dòng)端通過個(gè)人賣家的力量再度打造一個(gè)“移動(dòng)淘寶”。王小星表示，雖然淘寶推出的“小鋪”，要晚于微店，但對(duì)微信目前的霸主地位會(huì)形成一定的沖擊。
對(duì)淘寶此舉，記者聯(lián)系騰訊方面相關(guān)負(fù)責(zé)人，其表示暫不回應(yīng)。而是否有進(jìn)一步策略，還有待觀察。
此前微信一直禁止朋友圈營(yíng)銷行為。阿里巴巴商家業(yè)務(wù)事業(yè)部高級(jí)產(chǎn)品專家秦奮對(duì)商報(bào)記者表示，未來(lái)一定會(huì)有大量商家涌入微信朋友圈，因?yàn)?ldquo;大眾創(chuàng)業(yè)丶萬(wàn)眾創(chuàng)新”是一個(gè)趨勢(shì)，不擔(dān)心未來(lái)是否會(huì)被屏蔽，用戶會(huì)記住小鋪6位數(shù)的直達(dá)號(hào)。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青也認(rèn)為，“微”經(jīng)營(yíng)已經(jīng)被市場(chǎng)熟知，但“小鋪”能否帶動(dòng)消費(fèi)者無(wú)線端的商業(yè)習(xí)慣，還需時(shí)間來(lái)考量。
探討
零門檻微商
需過信任大關(guān)
移動(dòng)端的爆發(fā)，帶動(dòng)微商的成長(zhǎng)。微商中有基于微信服務(wù)號(hào)或者朋友圈的各種面膜商家丶護(hù)膚品海外代購(gòu)丶高仿A貨等商家，也包括京東微店丶口袋購(gòu)物丶“大V店”等中小型微店平臺(tái)，商家質(zhì)量可謂良莠不齊。而從用戶口碑來(lái)看，微商上的假貨丶刷單問題一直為消費(fèi)者詬病。
上月，微信針對(duì)首批售假賬號(hào)作出結(jié)果公示，共計(jì)有93個(gè)冒名侵權(quán)的公眾賬號(hào)和233個(gè)售假個(gè)人賬號(hào)被封停，而此次推出的“小鋪”也在產(chǎn)品質(zhì)量上作出把關(guān)。據(jù)淘寶方面人士表示，“小鋪”雖簡(jiǎn)化了操作門檻，但沒有降低準(zhǔn)入門檻，賣家雖可直接通過手機(jī)端完成商品上架丶交易，但依舊要遵守平臺(tái)的監(jiān)管規(guī)則，承諾7天無(wú)理由退貨丶正品保障等，“對(duì)假貨的監(jiān)控和屏蔽通用于淘寶的大規(guī)則”。
對(duì)此，電商人士表示，零門檻微商的價(jià)值不言而喻，但發(fā)展的前提必須要有良好的市場(chǎng)環(huán)境，這就需要官方出面，整治泛濫于朋友圈惡意營(yíng)銷的微商們，同時(shí)協(xié)調(diào)好各電商生態(tài)參與者的競(jìng)合關(guān)系。而其他具有微商業(yè)態(tài)的中小微店平臺(tái)也必須拿出真正的打假態(tài)度，不能在假貨等問題上應(yīng)付消費(fèi)者。
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本文來(lái)源： 如今阿里巴巴推“淘小鋪”PK微商
