金字火腿百萬(wàn)微商計(jì)劃，做互聯(lián)網(wǎng)思維新品--金字百變火腿。

在11月20日舉行的浙江省農(nóng)博會(huì)上，在2015天貓雙11中再次蟬聯(lián)火腿、臘味類目銷量冠軍的金字火腿又有新動(dòng)作：發(fā)布了“金字百萬(wàn)微商計(jì)劃”，隆重推出互聯(lián)網(wǎng)思維新品——金字百變火腿。在這場(chǎng)主題為“迎接移動(dòng)電商新時(shí)代”的發(fā)布會(huì)上，金字火腿對(duì)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的發(fā)展戰(zhàn)略和布局作了詳細(xì)的解釋，為傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了鮮活的案例參考。

順應(yīng)趨勢(shì)，全面布局移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代

發(fā)布會(huì)上，金字火腿總經(jīng)理吳月肖與現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓分享了金字火腿這些年在互聯(lián)網(wǎng)電商領(lǐng)域探索和前進(jìn)的步伐。有專家說(shuō)2015是微商崛起元年，移動(dòng)電商全面爆發(fā)之年。從一組數(shù)據(jù)便可看出端倪：中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模從2014年的59924.7億元到2015年僅第2季度34746億元人民幣的驚人增長(zhǎng)，剛剛結(jié)束的天貓雙十一狂歡節(jié)，一天的成交額就達(dá)到912億，其中移動(dòng)端交易額626億元，占比為68%。

金字火腿作為同品類國(guó)內(nèi)最早的A股上市公司，觸網(wǎng)較早，PC時(shí)代布局互聯(lián)網(wǎng)傳播及電子商務(wù)，深耕品牌互聯(lián)網(wǎng)整合傳播，加快了互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型步伐;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，金字火腿投資了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)電商平臺(tái)“微盟”，意味著金字火腿從PC電商到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的前瞻布局。微盟旗下的國(guó)內(nèi)最大微商平臺(tái)之一——萌店自今年年初上線以來(lái)，如今已有千萬(wàn)用戶，雙11萌店成交額達(dá)到1.6億元，預(yù)計(jì)2015年交易額將達(dá)到20億元。在戰(zhàn)略投資微盟后，借助微盟在移動(dòng)端、特別是微信端的數(shù)據(jù)表現(xiàn)和平臺(tái)分銷能力，金字迅速進(jìn)軍微商領(lǐng)域，以專業(yè)化、規(guī)范化的微商管理與分銷管控，穩(wěn)步推進(jìn)其“百萬(wàn)微商”計(jì)劃。

發(fā)布會(huì)上，金字火腿也提出了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的發(fā)展戰(zhàn)略，即用戶主導(dǎo)、產(chǎn)品為王、體驗(yàn)至上，口碑傳播。以用戶為中心，建立用戶社群，讓用戶參與到產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌傳播的所有環(huán)節(jié)里來(lái)。打造極致產(chǎn)品，讓產(chǎn)品自己說(shuō)話，讓產(chǎn)品成為自媒體。完善用戶體驗(yàn)，在產(chǎn)品品質(zhì)、包裝設(shè)計(jì)、電商視覺、物流運(yùn)輸、售后服務(wù)等各個(gè)方面爭(zhēng)取超越用戶預(yù)期。在傳播上，充分做好新媒體營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷，樹立更年青化、時(shí)尚化、活力化的品牌形象。

百變火腿，互聯(lián)網(wǎng)思維引爆新品

這次金字火腿首次亮相的一款全新火腿產(chǎn)品“百變火腿”，確實(shí)令人耳目一新。和以往對(duì)于傳統(tǒng)肉制品宣傳中以原材料和工藝為宣傳賣點(diǎn)的其他產(chǎn)品相比，“百變火腿”顯得特別與眾不同。據(jù)吳月肖總經(jīng)理介紹：“百變火腿”最大的特點(diǎn)是“百變隨心，好吃方便”，而開發(fā)這款產(chǎn)品的核心初衷就是“更多樣、更方便、更好吃”。在金字火腿對(duì)客戶中的80后、90后調(diào)查發(fā)現(xiàn)，逐漸步入社會(huì)中堅(jiān)人群的他們具有“不喜歡做菜、卻喜歡在家吃飯”的矛盾特征，而對(duì)于食材的態(tài)度，對(duì)于健康的要求比60后、70后更為挑剔。

簡(jiǎn)單易做，健康美味的肉制品，成為金字百變火腿的研發(fā)初衷。通過不斷創(chuàng)新，百變火腿變得真的“百變”，不僅保留了傳統(tǒng)火腿鮮香美味，而且吃法多樣，蒸、炒、燉、涮無(wú)所不能。百變火腿不需要切割，烹飪時(shí)間非常短，烹制十分簡(jiǎn)單，完全解決了傳統(tǒng)火腿切割不便、烹飪時(shí)間長(zhǎng)、保管不便的痛苦，讓吃火腿變得容易，真正可以進(jìn)入日常家庭生活。百變火腿還有效填補(bǔ)了傳統(tǒng)火腿產(chǎn)品對(duì)創(chuàng)意餐廳、格調(diào)茶座、高檔創(chuàng)意火鍋、自助餐廳、CBD消費(fèi)餐飲、KTV餐飲等時(shí)下流行的餐飲渠道覆蓋上的空白，進(jìn)一步拉近了與白領(lǐng)族群、lifestyle族群的距離。

金字火腿為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型提供了鮮活的案例參考。金字百萬(wàn)微商計(jì)劃活動(dòng)中成功推出互聯(lián)網(wǎng)思維新品--金字百變火腿。

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