大家好，我們今天又見(jiàn)面了，今天我們來(lái)給大家分享的是直通車質(zhì)量分的優(yōu)化，為什么我開(kāi)的車上了10分?而有的新車手小伙伴車卻開(kāi)的一塌糊涂呢?

如果你的車開(kāi)得不行，那么肯定是我們?cè)陂_(kāi)車的過(guò)程中出了問(wèn)題。比如你展現(xiàn)量大，點(diǎn)擊率低的可憐，那么你的圖肯定得換。如果你的質(zhì)量分一直拉不上去，那么我們首先要做的就是養(yǎng)分，刪掉點(diǎn)差的詞，把我們的好的詞留著，然后慢慢養(yǎng)回來(lái)，這些都是我們要注意的。不過(guò)今天我們要說(shuō)的是新手要開(kāi)車了，那么怎么才能做好準(zhǔn)備呢?

選款

直通車在我看來(lái)最重要的一點(diǎn)就是選款，選款是直通車的前提，所有直通車都是建立在款式點(diǎn)擊好的情況上，這樣直通車才能持續(xù)穩(wěn)定。如果款式不好，直通車只能用來(lái)養(yǎng)權(quán)重，不要在乎PPC和投產(chǎn)。

選詞

既然我們要開(kāi)車，那么我們就要選詞，詞選好了才可以開(kāi)車。那么我們?nèi)绾芜x詞呢?首先我們要選取長(zhǎng)尾詞，也就是通常說(shuō)的三級(jí)或者四級(jí)詞開(kāi)始，而不是上來(lái)就選一些大流量競(jìng)爭(zhēng)大的詞(詞的數(shù)量控制在10個(gè)以內(nèi))。你是新店你的直通車權(quán)重不可能會(huì)比別人高。比如連衣裙這個(gè)詞競(jìng)爭(zhēng)比較大就不要選，但是連衣裙女2017新款這種長(zhǎng)尾詞就可以選擇。

選好詞開(kāi)車后將添加進(jìn)去的6分以下的詞刪了，然后查看有沒(méi)有7分以上的詞。這個(gè)時(shí)候7到8分的詞，直接拉到前三名，這個(gè)時(shí)候PPC可能會(huì)很好，這里就要注意時(shí)間折扣的投放力度，和日限額的配合。如果有9分到10分的詞，建議拉到前5的位置。

投放平臺(tái)設(shè)置

關(guān)于投放平臺(tái)的設(shè)置，我們把站外關(guān)閉，這個(gè)東西開(kāi)始可以先不開(kāi)，因?yàn)檎就獠痪珳?zhǔn)。搜索推廣、定向推廣、移動(dòng)淘寶站內(nèi)推廣必須投放。移動(dòng)折扣根據(jù)流量獲取成本和流量需求進(jìn)行調(diào)整，控制方法為相同的詞同樣的首屏出價(jià)在100%和超過(guò)100%的情況下是否都是置頂，如果都是選擇100%即可。

時(shí)間折扣和地域還有日限額

我們的時(shí)間折扣有兩種投放方法，1、投放別人不投放的時(shí)間點(diǎn)，加大投放折扣。2、投放流量高峰期，只選取最高的2個(gè)時(shí)間段。然后就是地域，這個(gè)可以根據(jù)生意參謀和直通車的流量解析，查看成交最高的3個(gè)區(qū)域，進(jìn)行投放。

在說(shuō)到日限額，無(wú)線端的質(zhì)量分除了點(diǎn)擊率、收藏、加購(gòu)、轉(zhuǎn)化率這些。還有點(diǎn)擊量和花費(fèi)，這個(gè)在直通車上分階段相當(dāng)重要。這就要求我們點(diǎn)擊率在高于行業(yè)的前提下，適當(dāng)增加日限額，帶來(lái)點(diǎn)擊量的增加。還有就是創(chuàng)意和標(biāo)題，這個(gè)我們需要我們前期測(cè)款，然后使用測(cè)出的最好的創(chuàng)意圖和標(biāo)題。

還有就是我們?cè)谠O(shè)置日限額的時(shí)候，開(kāi)始轉(zhuǎn)化不太好時(shí)候，我們不能心急。每天要做得就是盯著計(jì)劃的點(diǎn)擊率，控制展現(xiàn)什么的，穩(wěn)定點(diǎn)擊率在行業(yè)平均以上兩三天，質(zhì)量得分會(huì)漲的很快，然后一個(gè)問(wèn)題就是怎么穩(wěn)住質(zhì)量得分了。

這里我們說(shuō)的就是轉(zhuǎn)化率的問(wèn)題了，它和我們的產(chǎn)品、價(jià)格、基礎(chǔ)銷量這些都有關(guān)系。如果我們的價(jià)格，是比較容易有轉(zhuǎn)化的，有些詞實(shí)在沒(méi)有轉(zhuǎn)化但是質(zhì)量得分不低就先留著，連著下滑到7分及以下的時(shí)候基本可以刪除了。

后期

當(dāng)我們開(kāi)車之后，三級(jí)詞達(dá)到9分到10分以后，我們就添加一些2級(jí)詞進(jìn)來(lái)，然后有針對(duì)的對(duì)地域進(jìn)行優(yōu)化，我們可以用直通車報(bào)表里的地域選擇。然后慢慢做詞，一直做到自己想要的詞，不建議太快做大詞，二級(jí)詞穩(wěn)定一周以上，再逐步上大詞搶流量，這個(gè)時(shí)候直通車的詞質(zhì)量得分基本都在9分以上，我們就可以根據(jù)轉(zhuǎn)化率開(kāi)始進(jìn)行刪減詞了。二級(jí)詞相對(duì)轉(zhuǎn)化率和點(diǎn)擊率都高一些，我們把二級(jí)詞穩(wěn)定下來(lái)，會(huì)增加我們直通車的權(quán)重。

這就是我們今天說(shuō)的開(kāi)車時(shí)候怎么將我們的質(zhì)量分優(yōu)化，怎么讓我們開(kāi)車有個(gè)好的質(zhì)量分的干貨分享，后期我們還會(huì)推出更多的文章，喜歡的可以繼續(xù)關(guān)注哦。

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