這次是第九次數(shù)據(jù)化運營內(nèi)容分享了，有人我問：小2哥，你打算更新多少？寫多久？
說實話，我也不知道，反正就是隨心，因為一切都沒有安排，每次都是有時間的時候想寫了就寫。不過，我想至少短期內(nèi)不會停止更新，數(shù)據(jù)分析的內(nèi)容還有很多很多沒寫的。
正式分享內(nèi)容之前先和大家閑聊閑聊，我從13年開始出來寫文章分享，我基本上把每一個階段我所掌握的經(jīng)驗都分享給大家了，到今年有四年的時間了，每一年我都會上百篇文章，而且篇篇都是原創(chuàng)，這么多文章里面，要每一篇都是精品，都是高水平的話，肯定是不現(xiàn)實的，所以很多的時候?qū)懙钠鋵嵑懿?，甚至也有很多寫錯誤的東西，所以在這個過程中一方面是希望大家多多包涵，如果寫的不好的，請多多包涵，如果寫的好的，曾經(jīng)有一篇打動過你，你可以支持下我，把你喜歡的分享給身邊有需要的朋友，另外一方面如果你覺得寫的很差，不喜歡的可以取關(guān)或者離開，但是請做一個素質(zhì)高的讀者。
今天我和要大家分享的內(nèi)容是單品的數(shù)據(jù)分析。我相信對單品的分析是每一個商家都想要的，我們都希望把單品打造成爆款，但是在這個過程中，很多的商家頭痛，就是他不知道如何的去做單品的數(shù)據(jù)分析，應(yīng)該分析哪些內(nèi)容？應(yīng)該如何的利用數(shù)據(jù)去制定運營計劃，應(yīng)該如何的挑選哪一個款式推廣，應(yīng)該如何的選擇哪些關(guān)鍵詞……所以，今天我就分享下我自己這邊是如何去利用數(shù)據(jù)和決策的，單品分析是會寫好幾節(jié)，今天重點寫流量分析。
1.流量來源的分析？
這一點是我們每一個商家都需要做的事情，我們必須清楚的知道該寶貝的流量來源結(jié)構(gòu)，引流的渠道，每一個流量的占比情況，每一個流量渠道的轉(zhuǎn)化率情況和時間變化趨勢等等。
進入生意參謀-商品-單品分析，然后選擇你需要分析的寶貝
在流量來源去向可以看到該商品的每一個流量渠道的流量情況，該渠道的流量效果，他的轉(zhuǎn)化率是多少？加購收藏情況怎么樣？
這里我們可以把數(shù)據(jù)再處理一下，用圖表的形式表現(xiàn)出來，這樣更加的直觀的一些。
選擇好日期，然后下載數(shù)據(jù)
在不啟用數(shù)據(jù)編輯的情況下復(fù)制這里面的所有數(shù)據(jù)，記住，不要去啟用編輯，一啟用以后容易變成文本格式，到時候會比較麻煩，直接在這個頁面復(fù)制就行，不需要啟用編輯。
新建一個Excel文件，把剛剛復(fù)制的內(nèi)容粘貼到文件里面，粘貼成匹配目標格式的類型。
選中來源和訪客數(shù)，然后插入-餅圖-復(fù)合餅圖
這個時候簡單的復(fù)合餅圖就出來了，把紅色區(qū)域的標簽刪除掉
單擊餅圖，右鍵點擊添加數(shù)據(jù)標簽
在單擊餅圖，右鍵設(shè)置數(shù)據(jù)標簽格式
勾選這幾項，其他的都去掉，這個時候基本的圖形模型就出來了，但是一般情況下，我們主要關(guān)注的是前十流量渠道的情況，而后面的話我們可能關(guān)注度不高，所以我們希望的是左邊餅圖只展示前十的渠道，其他的渠道都在右邊餅圖去展示。要實現(xiàn)這個操作其實很簡單。
點擊餅圖，右鍵點擊設(shè)置數(shù)據(jù)系列格式
把第二繪圖區(qū)中的值改為34，為什么改為34？因為我們一共有44個系列，而我們只想在一個餅圖展示前十的數(shù)據(jù)，那么也就是說還有34個系列我們希望他展示在第二個繪圖區(qū)中，也就是34的來由。
設(shè)置完成之后，這樣圖形的做好了，第一個餅圖展示了前十的流量渠道，每一個渠道的占比是多少，我們可以就可以很直觀的看到每一個流量渠道的占比情況了。不再像剛剛一樣看到的全部數(shù)據(jù)，那樣會比較凌亂，圖標展示會更直觀一些。
從上圖中我們可以看出，占比最大的三個渠道是手淘首頁，手淘搜索和直通車，這個三個最主要的流量渠道肯定是我們需要重點關(guān)注的，我們不但要看他的總體占比，我們還需要看他每一天的時間趨勢。例如，我們現(xiàn)在想看看手淘首頁的時間趨勢圖。
點擊手淘首頁后面的趨勢，就可以看到你選定時間內(nèi)手淘首頁流量的變化情況，比如這圖，我們可以看到，我們的手淘首頁流量是一直下滑的。這個時候看到這種不樂觀的情況下，我們就需要分析到底是為什么會造成這種情況？他是正常的還是非正常的？如果是非正常的話、那的這樣的原因是什么？接下來我們還能怎么做使他更好？
簡單的就說，你要了解現(xiàn)狀，分析原因，預(yù)測未來。這就是數(shù)據(jù)分析要做的事
同樣，你還可以選定看看其他的指標，例如，我還想看看手淘首頁的支付轉(zhuǎn)化率情況，那么我就直接勾選支付轉(zhuǎn)化率，這個時候支付轉(zhuǎn)化率的圖形就出來，你同樣也要做的就是了解現(xiàn)狀，分析原因，預(yù)測未來。
每一個渠道你都可以這樣去看他的趨勢，然后了解他的現(xiàn)狀，看看是否有異常，如果發(fā)現(xiàn)異常的話就分析原因，然后尋求解決方案和預(yù)測未來。
2.關(guān)鍵詞效果分析：
這里可以看到關(guān)鍵詞的效果，這一節(jié)今天這里就不詳細講了，具體內(nèi)容參考上一節(jié)（連載08）從零開始學(xué)淘寶數(shù)據(jù)運營—數(shù)據(jù)監(jiān)控和優(yōu)化淘寶寶貝標題，上一節(jié)針對標題優(yōu)化數(shù)據(jù)監(jiān)控的時候我已經(jīng)詳細的寫過了。
3.流量來向和去向分析
這里分析商品的流量來向和去向，主要的目的便于我們了解商品之間的互通情況。通過這個導(dǎo)流的情況，我們做好關(guān)聯(lián)營銷。關(guān)聯(lián)營銷是提高客單價的一個重要途徑，因為我們店鋪的商品單價基本是固定了的，要想提高客單價就必須要做到讓買家購買多件，而要購買多件，那么關(guān)聯(lián)營銷就發(fā)揮比較重要的作用了，所以流量來向和去向的作用就在這里發(fā)揮出來了。
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