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你淘寶店鋪的產(chǎn)品怎么才能出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-12-15 10:18:40  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):0

很多做淘寶的朋友,在淘寶APP搜索自己產(chǎn)品關(guān)鍵詞的時候看不到產(chǎn)品,就算看到了,排名也特別靠后。

這里介紹一下淘寶平臺的搜索展現(xiàn)邏輯。大家就知道我們的產(chǎn)品如何出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁了。現(xiàn)在是無線時代,我們主要了解手機端搜索展現(xiàn)邏輯就可以了。

搜索一個關(guān)鍵詞后出現(xiàn)的頁面叫作搜索結(jié)果頁。

圖2

第一點,我們的產(chǎn)品標題和屬性包含了買家搜索的關(guān)鍵詞,我們才具備了參與展現(xiàn)的基礎(chǔ)條件。產(chǎn)品也需要放對類目,放對類目的產(chǎn)品才更容易獲得展現(xiàn)。

第二點,在搜索結(jié)果頁面最頂部,可選按鈕有全部、天貓、上新、特賣、店鋪、經(jīng)驗和綜合,銷量,篩選等。

圖3

客戶選擇這些按鈕,會分別按照對應(yīng)的項目要求進行產(chǎn)品展現(xiàn)。比如客戶選擇銷量,那么平臺就按照累計30天的確認收貨的買家人數(shù)進行展現(xiàn)。尤其是客戶對產(chǎn)品有明確要求的時候,會使用“篩選”按鈕進行產(chǎn)品篩選。這里需要我們填寫正確的產(chǎn)品屬性和支持服務(wù)。

圖4

第三點,我們主要研究搜索結(jié)果頁綜合展現(xiàn)入口的展現(xiàn)邏輯。在綜合入口里排名最靠前的是直通車的位置。產(chǎn)品左上角標“hot”標志的都是直通車在關(guān)鍵詞上的推廣。這里需要我們用直通車推廣關(guān)鍵詞實現(xiàn)。

圖5

第四點,不同客戶搜索同一個關(guān)鍵詞,搜索結(jié)果頁會不同。這種不同是搜索展現(xiàn)邏輯里面的千人千面原則。客戶喜好包括的比較多。常見的有購買過的店鋪商品、收藏過的商品、加入購物車的商品、符合用戶性別、年齡、消費能力等的商品。那這里需要我們產(chǎn)品的精準人群標簽累積產(chǎn)品的關(guān)系客戶人群。

第五點,除了千人千面以外,在這個關(guān)鍵詞上我們產(chǎn)品的權(quán)重也會影響展現(xiàn)結(jié)果。產(chǎn)品權(quán)重有很多,這里主要是產(chǎn)品在這個關(guān)鍵詞上的點擊量,點擊率,收藏加購量,收藏加購率,轉(zhuǎn)化率和銷量。注意,有的類目產(chǎn)品銷量是排名的重要影響因素,比如標品。有的類目銷量不是重要因素,大家不能一概而論。這里需要我們瞄準關(guān)鍵詞,優(yōu)化產(chǎn)品在關(guān)鍵詞上的點擊量,點擊率,收藏加購量,收藏加購率,銷量和轉(zhuǎn)化率。同時在一些大型活動期間,有參與活動打標的產(chǎn)品,排名會更靠前。如果店鋪有金牌賣家標志,對應(yīng)的行業(yè)打標,參與大幅活動對產(chǎn)品展現(xiàn)也是有幫助的。

圖6

第六點,店鋪和產(chǎn)品的服務(wù)反饋,也會影響產(chǎn)品的展現(xiàn)。服務(wù)反饋主要包括店鋪 dsr ,違規(guī)扣分,產(chǎn)品的好評率,退款率,糾紛率。這里需要我們注重優(yōu)化店鋪的 dsr,避免違規(guī)扣分,提升產(chǎn)品的好評率,降低退款率和糾紛率。

總結(jié):影響搜索結(jié)果頁的因素主要有,產(chǎn)品類目、產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品標題、千人千面、產(chǎn)品權(quán)重和店鋪權(quán)重。服務(wù)反饋,直通車推廣。想要我們的產(chǎn)品出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面里,我們需要產(chǎn)品放對類目,填對屬性。優(yōu)化好標題關(guān)鍵詞、精準產(chǎn)品的人群標簽。累積產(chǎn)品的關(guān)系客戶人群。優(yōu)化關(guān)鍵詞的點擊率,收藏加購率,轉(zhuǎn)化率和產(chǎn)品的銷量。優(yōu)化店鋪的dsr(動態(tài)評分),避免違規(guī)扣分。提升產(chǎn)品的好評率,降低退款率和糾紛率。同時也可以增加直通車推廣,加入金牌賣家,申請對應(yīng)的行業(yè)打標,參與大促活動等。

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