快手小店商家不得出現(xiàn)不正當(dāng)營銷-惡意炒作行為，違規(guī)會(huì)被平臺(tái)處罰。那么什么是惡意炒作？會(huì)受到什么處置？來看規(guī)則解讀。
一、什么是惡意炒作？
惡意炒作，是指帶貨達(dá)人利用違反公序良俗、社會(huì)價(jià)值觀等相關(guān)元素炒作營銷或推廣商品的行為。
二、惡意炒作會(huì)受到什么處置？
帶貨達(dá)人實(shí)施【惡意炒作】等違規(guī)行為的，平臺(tái)將按照下列規(guī)定進(jìn)行處理：
（1）情節(jié)輕微的，處警告、強(qiáng)制學(xué)習(xí)、強(qiáng)制考試、暫停使用購物車功能1-3日、限制流量1-5日、支付違約金500-1,000元、扣5分；
（2）情節(jié)嚴(yán)重的，處警告、強(qiáng)制考試、暫停使用購物車功能1-5日、限制流量1-7日、支付違約金500-2,000元、扣5-10分；
（3）情節(jié)特別嚴(yán)重的，處強(qiáng)制考試、暫停使用購物車功能3-7日、限制流量3-14日、支付違約金500-2,000元、扣5-15分。
甩手提醒：帶貨達(dá)人多次實(shí)施同一違規(guī)行為，且違規(guī)程度均為“情節(jié)輕微”或“情節(jié)嚴(yán)重”的，平臺(tái)將對(duì)該帶貨達(dá)人從重處理，視為該帶貨達(dá)人的違規(guī)程度為“情節(jié)嚴(yán)重”或“情節(jié)特別嚴(yán)重”。
三、惡意炒作有哪些違規(guī)類型？
3.1演繹違背社會(huì)倫理道德，挑戰(zhàn)公眾底線的情節(jié)
包括但不限于：
亂倫、一夫多妻、一妻多夫等情節(jié)；
非主流婚戀關(guān)系劇情、人物關(guān)系；
特殊性癖好相關(guān)行為、劇情、人物關(guān)系
3.2演繹涉嫌違法違規(guī)的情節(jié)
包括但不限于：
侵犯他人人身安全或人身自由的行為或情節(jié)；
侵犯他人隱私的行為或情節(jié)；
侵犯他人人格的行為或情節(jié)；
侵犯他人財(cái)產(chǎn)權(quán)的行為或情節(jié)；
擾亂、妨害社會(huì)公共秩序的行為或情節(jié)；
禁管制刀具、易燃易爆物等違禁品
3.3以公職人員、國家機(jī)關(guān)等進(jìn)行炒作
包括但不限于：
直接或間接涉及公職人員的行為、話術(shù)或角色設(shè)定；
直接或間接涉及國家機(jī)關(guān)的行為、話術(shù)或場(chǎng)所
3.4以社會(huì)弱勢(shì)群體進(jìn)行炒作或誘導(dǎo)消費(fèi)
包括但不限于：
涉未成年人相關(guān)的炒作行為；
以老年人、殘疾人、重病患者、精神病患者、受災(zāi)群眾為噱頭進(jìn)行惡俗炒作；
以虛假劇情誘導(dǎo)刺激特殊人群消費(fèi)
3.5演繹因商品價(jià)格等產(chǎn)生矛盾糾紛的情節(jié)
包括但不限于：
就商品價(jià)格問題，例如宣稱產(chǎn)品庫存設(shè)置、價(jià)格設(shè)置有問題，進(jìn)行情緒負(fù)面、且長(zhǎng)時(shí)間的砍價(jià)；
連麥雙方、直播間內(nèi)的各方，通過吵架、推搡、攀比、大吵大鬧、威脅恐嚇等惡意沖突方式賣貨；
以PK、連麥等形式，炒作沖突、矛盾劇情，或演繹煽動(dòng)粉絲惡意舉報(bào)、惡意差評(píng)等強(qiáng)迫主播改低價(jià)的炒作行為；
假借平臺(tái)名義或系統(tǒng)故障，演繹因價(jià)格過低導(dǎo)致無法正常上架售賣或即將被平臺(tái)下架等的劇情
3.6其他違背公序良俗及社會(huì)價(jià)值觀的炒作賣貨行為
包括但不限于：
直播間內(nèi)以戶外挖寶、戶外探險(xiǎn)等方式來虛構(gòu)商品來源進(jìn)行炒作；
直播間內(nèi)存在派發(fā)大量現(xiàn)金、大額轉(zhuǎn)賬等炫富炒作行為；
演繹鬧鬼、附身等封建迷信類劇情的行為
四、違規(guī)示例
五、如何避免違規(guī)？
帶貨達(dá)人在直播中需要專注介紹商品本身真實(shí)的價(jià)格、規(guī)格、功能等信息，以積極向上的情緒來向用戶講解商品信息，引導(dǎo)用戶購買商品；如若已經(jīng)違規(guī)，需及時(shí)查看違約單信息，主動(dòng)學(xué)習(xí)平臺(tái)規(guī)則，避免再次違規(guī)。
以上快手小店【不正當(dāng)營銷-惡意炒作】規(guī)則解讀，幫助商家了解快手規(guī)則。
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