淘寶直播會(huì)員營(yíng)銷IP，推出VIP心動(dòng)派對(duì)活動(dòng)，具體介紹往下看：
1.IP定位：
為品牌和主播構(gòu)建合作機(jī)制，從直播間種草-人群置換（粉絲&會(huì)員）-專享貨品權(quán)益&確定性上加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，同時(shí)，強(qiáng)化直播間會(huì)員分層運(yùn)營(yíng)能力，建立圍繞1+N會(huì)員直播間的周期性會(huì)員玩法，幫助品牌沉淀會(huì)員人群價(jià)值。
2.活動(dòng)目標(biāo)
單日品牌直播會(huì)員GMV爆發(fā)
3.招商要求：
4.平臺(tái)offer
升級(jí)點(diǎn)1>開源：全鏈路的營(yíng)銷表達(dá)&透出強(qiáng)化
1）新增手淘+點(diǎn)淘雙端資源位
2）新增公域內(nèi)會(huì)員營(yíng)銷亮點(diǎn)/權(quán)益/氛圍透出
3）提供品牌1+N直播間能力，按IP要求做會(huì)員直播間，可獲得公域流量支持（5-8周內(nèi)）
（具體資源量級(jí)以席位確認(rèn)后IP PM同步為準(zhǔn)）
升級(jí)點(diǎn)2>轉(zhuǎn)化：強(qiáng)化直播間會(huì)員分層運(yùn)營(yíng)的能力，提升權(quán)益豐富性差異性，提升會(huì)員私域粘性。
「hello，新朋友！」：即圍繞“新入會(huì)”的抽獎(jiǎng)福利，包含了直播期間新加入粉絲，獲得新會(huì)員試用福利（限ID）；同時(shí)，鼓勵(lì)會(huì)員進(jìn)行人拉人，分享直播間集簽有更大幾率1元享品牌會(huì)員直播間尖貨。
「hello，老朋友！」：實(shí)現(xiàn)直播期間下單達(dá)到指定單數(shù)（達(dá)到指定單數(shù)，消費(fèi)者仍可繼續(xù)下單，下單越多免單總金額越大），即可獲得抽免單機(jī)會(huì)。
「hello，好朋友！」：強(qiáng)化直播間的互動(dòng)屬性，會(huì)員與主播&KOL&明星連麥互動(dòng)，或者品牌vs品牌主播連麥粉絲互換，增強(qiáng)不同場(chǎng)域的曝光。
以上玩法在淘寶直播頻道內(nèi)，均有會(huì)場(chǎng)資源加持，資源位延續(xù)一個(gè)月，加強(qiáng)用戶引導(dǎo)，點(diǎn)擊和參與率更高！
升級(jí)點(diǎn)3>開辟淘系主播&品牌直播間的人群置換鏈路，探索直播人群&成交新增量&確定性
1、平臺(tái)提供人群置換直播間工具，用戶領(lǐng)取品牌提供的福利后，一鍵雙關(guān)（成為品牌會(huì)員&主播直播間粉絲）；
2、平臺(tái)組織達(dá)人派對(duì)天團(tuán)（包含明星&綜合&垂類達(dá)人），形成長(zhǎng)線人群置換合作，更加穩(wěn)定；
3、平臺(tái)為品牌提報(bào)的貨品撮合平臺(tái)主播，加碼貨品補(bǔ)貼。
升級(jí)點(diǎn)4>開辟淘系主播&品牌直播間的人群置換鏈路，探索直播人群&成交新增量&確定性
1、平臺(tái)提供人群置換直播間工具，用戶領(lǐng)取品牌提供的福利后，一鍵雙關(guān)（成為品牌會(huì)員&主播直播間粉絲）。
2、平臺(tái)組織達(dá)人派對(duì)天團(tuán)（包含明星&綜合&垂類達(dá)人），形成長(zhǎng)線人群置換合作，更加穩(wěn)定。
升級(jí)點(diǎn)5>項(xiàng)目保障；
1、與品牌&達(dá)人流量券對(duì)賭，目標(biāo)完成后雙方獲得獎(jiǎng)勵(lì)，激勵(lì)品牌&主播目標(biāo)達(dá)成與長(zhǎng)期合作。
附：流量券對(duì)賭機(jī)制
5.合作主播offer：
1）合作主播范圍：均為淘寶直播入駐達(dá)人，且月均場(chǎng)觀10000以上；
2)合作目標(biāo)：為品牌新增1000個(gè)新會(huì)員；
3）合作優(yōu)勢(shì)：
a.至少1個(gè)坑位帶品牌貨品，提供至少1個(gè)坑位給該品牌，單品講解不低于5分鐘；
b.合作貨品的主播坑位費(fèi)8折，傭金正常支付；
c.直播間icon掛品牌的贈(zèng)品鏈接，口播引導(dǎo)粉絲領(lǐng)取&入會(huì)，置換目標(biāo)不低于1000人，引導(dǎo)入會(huì)相關(guān)口播時(shí)常總計(jì)不低于5分鐘（單場(chǎng)引導(dǎo)不低于3次）
d. 主播提前1天在微博、微信、粉絲群、小紅書、抖音等私域渠道，發(fā)布直播活動(dòng)預(yù)告。
關(guān)于【VIP心動(dòng)派對(duì)】-淘寶直播會(huì)員營(yíng)銷IP就介紹到這里，幫助品牌沉淀會(huì)員人群價(jià)值。
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