圖片對(duì)于產(chǎn)品數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，產(chǎn)品的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，大部分是由產(chǎn)品圖片來(lái)決定的，所以便有了“做電商，無(wú)非就是賣(mài)圖片”的說(shuō)法。電商網(wǎng)站上，圖片會(huì)影響買(mǎi)家對(duì)產(chǎn)品的第一印象，關(guān)系到買(mǎi)家是否有意向點(diǎn)擊產(chǎn)品。圖片不好看，買(mǎi)家就會(huì)認(rèn)為你不專(zhuān)業(yè)，自然不會(huì)有點(diǎn)擊的欲望，沒(méi)有點(diǎn)擊何談轉(zhuǎn)化。

大部分速賣(mài)通賣(mài)家在1688等批發(fā)平臺(tái)上拿貨銷(xiāo)售，這導(dǎo)致多家店鋪售賣(mài)同款產(chǎn)品的現(xiàn)象。再加上產(chǎn)品圖片往往由供應(yīng)商提供，所以難免出現(xiàn)主圖和詳情頁(yè)相同的情況。這時(shí)就需要賣(mài)家通過(guò)“超級(jí)符號(hào)”來(lái)設(shè)計(jì)圖片，吸引買(mǎi)家點(diǎn)擊并購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

超級(jí)符號(hào)是指人們?cè)谌粘Ｉ钪兴吹降膱D案圖形、聽(tīng)到的聲音、聞到的氣味。比如，在紅綠燈路口，如果紅燈亮起，那么在此期間，機(jī)動(dòng)車(chē)不能通行，只有等到綠燈亮起時(shí)才能通行。這是日常生活中關(guān)于超級(jí)符號(hào)的常見(jiàn)案例。

但在品牌運(yùn)營(yíng)常識(shí)中，超級(jí)符號(hào)又和品牌標(biāo)識(shí)產(chǎn)生直接關(guān)聯(lián)。比如，蘋(píng)果公司被啃了一口的“蘋(píng)果”、阿迪達(dá)斯的“三道杠”、麥當(dāng)勞的“M”，通過(guò)品牌標(biāo)識(shí)讓人們自然而然地聯(lián)想到相應(yīng)的品牌和產(chǎn)品。當(dāng)然超級(jí)符號(hào)并不局限于品牌標(biāo)識(shí)。在品牌運(yùn)營(yíng)過(guò)程中超級(jí)符號(hào)的涵蓋面非常廣泛。

1、突出產(chǎn)品功能的賣(mài)點(diǎn)

超級(jí)符號(hào)也可以說(shuō)是超級(jí)創(chuàng)意，每個(gè)產(chǎn)品都會(huì)存在多個(gè)賣(mài)點(diǎn)，賣(mài)家在設(shè)計(jì)圖片、展示產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)時(shí)可以通過(guò)超級(jí)符號(hào)來(lái)表述；而且表述方式多種多樣，就看賣(mài)家有何創(chuàng)意。

兩款保暖產(chǎn)品，在展示產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)時(shí)以產(chǎn)品的保暖性為重點(diǎn)，所使用的超級(jí)符號(hào)便是火焰和雪山。雪山上是非常寒冷的，而火可以帶來(lái)溫暖，買(mǎi)家由圖片可以產(chǎn)生穿上它會(huì)非常暖和的聯(lián)想，從而增加產(chǎn)品的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

此外，部分功能型產(chǎn)品也可以通過(guò)超級(jí)符號(hào)來(lái)突出其功能。如重點(diǎn)體現(xiàn)了掛鉤的吸附性——甚至能夠承受一個(gè)成年男子的重量，同時(shí)展示了防水功能。因?yàn)橘I(mǎi)家對(duì)這類(lèi)掛鉤最擔(dān)心的就是吸附性和承重力方面的問(wèn)題，這樣展示可以有效打消買(mǎi)家此方面的顧慮。

2、突出產(chǎn)品質(zhì)量的賣(mài)點(diǎn)

超級(jí)符號(hào)除了突出產(chǎn)品功能型賣(mài)點(diǎn)外，還可以體現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量。賣(mài)家通過(guò)圖像處理軟件將一頭大象放在這款折疊凳上，來(lái)突出產(chǎn)品的質(zhì)量過(guò)關(guān)且承重力強(qiáng)。這種超級(jí)符號(hào)的使用雖然比較夸張，但在很大程度上能加深買(mǎi)家對(duì)于產(chǎn)品的第一印象。圖片還展示了該產(chǎn)品設(shè)有不同的尺寸，以及通過(guò)賣(mài)家單手拿折疊凳來(lái)突出產(chǎn)品的便攜性，在一張圖片中將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)體現(xiàn)得淋漓盡致。

賣(mài)家在圖片中放入一把鋒利小刀的符號(hào)，來(lái)強(qiáng)調(diào)手機(jī)膜的防刮性。雖然手機(jī)平常不會(huì)接觸像小刀這樣鋒利的物品，但可能經(jīng)常和鑰匙扣及打火機(jī)等比較堅(jiān)硬的物品放在一起，這樣手機(jī)屏幕難免會(huì)被刮花而影響后期使用。圖片展示了使用這款手機(jī)膜后連鋒利的小刀都不能刮花屏幕，更不用說(shuō)其他物品了。

以上典型案例體現(xiàn)了超級(jí)符號(hào)在圖片中的巧妙運(yùn)用，要打造一個(gè)產(chǎn)品優(yōu)秀的超級(jí)符號(hào)，需要賣(mài)家大膽發(fā)揮創(chuàng)意。如果沒(méi)有創(chuàng)意靈感，可以參考其他同行產(chǎn)品的超級(jí)符號(hào)，多借鑒多吸收，從而更好地打造出屬于自己產(chǎn)品獨(dú)有的超級(jí)符號(hào)。

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