一直以來(lái)，作為全球第四大電商市場(chǎng)的日本，在我國(guó)跨境電商賣(mài)家的“存在感”是比較低，這與我國(guó)與日本的文、歷史等方面有很大的關(guān)系，歐美電商市場(chǎng)也足夠我國(guó)跨境電商賣(mài)家挖掘價(jià)值。

但近兩年來(lái)，歐美等電商熱土的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于火熱化，以美國(guó)為代表的發(fā)達(dá)國(guó)家出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)膨脹現(xiàn)象，許多人的消費(fèi)預(yù)算下降，而以日本為代表的新興電商市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)，因此吸引了許多跨境電商賣(mài)家進(jìn)軍日本電商市場(chǎng)。

日本跨境電商前景分析

根據(jù)世界銀行國(guó)民經(jīng)濟(jì)核算數(shù)據(jù)顯示，2021年，日本的GDP總量為4.9萬(wàn)億美元，增速為1.7%，人均GDP為39，340美元。

日本人口總數(shù)為1.262億，絕大多數(shù)日本人都居住在城市，城市化率達(dá)到92%，是全球排名第16位的城市化國(guó)家。日本有1.01億互聯(lián)網(wǎng)用戶，74.1%日本人會(huì)網(wǎng)上購(gòu)物，人均每年線上支出為1，164美金。

從日本市場(chǎng)條件來(lái)看，日本的經(jīng)濟(jì)水平高，人均可支配收入較高，加上互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，日本跨境電商市場(chǎng)擁有了迅猛發(fā)展的優(yōu)質(zhì)土壤。據(jù)悉，日本人均網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)是中國(guó)人的兩倍，預(yù)計(jì)到2025年網(wǎng)購(gòu)滲透率將達(dá)到89%。

電商滲透率逐漸提升：疫情的蔓延讓日本電商的發(fā)展出現(xiàn)了拐點(diǎn)式的加速，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公司Statista發(fā)布的《全球電子商務(wù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，日本B2C電商總收入預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到1430億美元。

線上消費(fèi)需求日益增強(qiáng)：當(dāng)下，除了生鮮等保質(zhì)期較短的食品依舊會(huì)選擇在線上購(gòu)買(mǎi)，其他產(chǎn)品都已經(jīng)轉(zhuǎn)移到線上購(gòu)買(mǎi)。一些人雖然在比較偏遠(yuǎn)的地區(qū)生活與工作，但是依舊可以通過(guò)線上渠道購(gòu)買(mǎi)所需用品，保持大城市的生活質(zhì)量。

但是，日本消費(fèi)理念有著獨(dú)特性，日本人格外在意產(chǎn)品的質(zhì)量和細(xì)節(jié)，看重線上購(gòu)物時(shí)賣(mài)家提供的服務(wù)態(tài)度，熱衷表達(dá)自己對(duì)產(chǎn)品的看法，喜歡精致的新品牌新產(chǎn)品，這或許是一些中國(guó)跨境電商賣(mài)家遲遲無(wú)法“爆單”的關(guān)鍵原因。

中國(guó)商家如何贏得商機(jī)

日本消費(fèi)者最熱衷在線上平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)雜貨、電器、美容及個(gè)人護(hù)理、家居用品等，而我國(guó)在這些品類(lèi)的制造上擁有較大優(yōu)勢(shì)，“中國(guó)制造”被越來(lái)越多日本人認(rèn)可。

日本市場(chǎng)對(duì)于品質(zhì)、售后服務(wù)的細(xì)致追求，也對(duì)賣(mài)家的能力有較高要求。

對(duì)于中國(guó)跨境電商賣(mài)家來(lái)說(shuō)，進(jìn)軍日本市場(chǎng)還有兩個(gè)優(yōu)勢(shì)：

一是日本文化與中國(guó)文化有許多相似之處，中國(guó)跨境電商賣(mài)家能夠更容易理解日本消費(fèi)者的理念，更容易開(kāi)展本土化跨境電商運(yùn)營(yíng)；

二是日本與中國(guó)的距離較近，時(shí)差僅有一小時(shí)，單單海外物流成本就可以為中國(guó)跨境電商賣(mài)家節(jié)省一大筆費(fèi)用，而且中國(guó)跨境電商賣(mài)家可以就近開(kāi)展更多的市場(chǎng)調(diào)查以及消費(fèi)者觀察活動(dòng)。

日本電商市場(chǎng)主流的平臺(tái)有亞馬遜日本站、樂(lè)天、Yahoo! Auctions、Rakuma、Qoo10日本站等，其中用戶量最大的是亞馬遜和樂(lè)天。

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