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網(wǎng)絡(luò),以什么為中心?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-03-23 08:16:39  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):24

IT與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù),大略有三種主要思路:

第一種是以應(yīng)用為中心,典型公司是微軟,它的獲利方式是軟件銷售。

第二種是以信息為中心,典型公司是門戶類的雅虎和現(xiàn)在的搜索引擎Google,獲利方式是廣告。門戶和搜索之間的不同是:門戶的主導(dǎo)思路是“流量”,輔助以公司品牌或互聯(lián)網(wǎng)頻道品牌,從而銷售出大量Banner廣告;搜索的主導(dǎo)思路,則是精確判斷受眾的需求(通過搜索關(guān)鍵詞確定),提供更有針對性的廣告。

第三類是以人為中心,人與人之間的關(guān)聯(lián)是主要架構(gòu),典型公司是Facebook。這類公司的獲利方式還不清晰,現(xiàn)有的包括,比如針對人的廣告,比如直接促進交易,比如收取服務(wù)費……應(yīng)該有多種可能性。

還有一類以交易為中心的公司,典型的公司是eBay、阿里巴巴與淘寶,它們相對而言獨立于“應(yīng)用、信息和人”之外。不過,這類公司和以人為中心的思路非常契合,一方面,它們也可以解讀為是由一個個關(guān)聯(lián)的人組成的,另一方面,無論針對性廣告還是直接促進交易,分布式交易都是關(guān)鍵。

上周我討論說新媒體關(guān)鍵詞是“參與”,在“應(yīng)用、信息和人”這個架構(gòu)下看,其實,只有以人為中心,才有參與。對于應(yīng)用,人是在與機器互動;對于信息,人是在獲取信息,雖然我們可以說個性化、信息聚合的確也是參與。但回到根本,參與,是人與人(單個的人或群體的人)的互動。

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