在一片唱衰 奧利奧 的聲音中，該品牌所屬食品制造商億滋終于亮招。
10月13日，億滋中國(guó)宣布，將其另一個(gè)同屬于“十億俱樂部”的產(chǎn)品——“belVita 焙朗早餐餅”正式引入中國(guó)市場(chǎng)，試圖要和售賣豆?jié){、油條和包子的點(diǎn)心鋪搶生意。
據(jù)介紹，這一早餐餅主要是由谷物制成，并加入水果和堅(jiān)果顆粒。去年7月剛剛接過億滋中國(guó)總裁之位的快速消費(fèi)品界“中國(guó)通”馬儒超稱，如今，追求健康和營(yíng)養(yǎng)的均衡飲食已經(jīng)成為食品消費(fèi)的新潮流， 奧利奧 則不屬于這一行列。
對(duì)于 奧利奧 的唱衰之聲已經(jīng)持續(xù)一段時(shí)間。
今年8月，英國(guó)金融時(shí)報(bào)發(fā)表了一篇題為“在中國(guó)’瘦身’的 奧利奧 ”文章，提到億滋在上海關(guān)閉了一些生產(chǎn)線;與此同時(shí)，“ 奧利奧 餅干的中國(guó)市場(chǎng)份額縮小了三分之一，從2012年的近9%下降至現(xiàn)在的6%”。
去年年初，華爾街日?qǐng)?bào)也報(bào)道稱，喜歡不斷嘗新的中國(guó)人對(duì) 奧利奧 夾心餅干的偏好下降導(dǎo)致分銷商的餅干庫(kù)存過剩，隨著更多品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，分散了消費(fèi)者對(duì) 奧利奧 的興趣。
事實(shí)上，自2014年以來，億滋就展開了一系列調(diào)整。除了在傳統(tǒng)銷售團(tuán)隊(duì)上實(shí)施“喜馬拉雅項(xiàng)目”，裁撤銷售人員，調(diào)整經(jīng)銷商隊(duì)伍外，還發(fā)展電子商務(wù)渠道。
不過，即便是口味的調(diào)整，也不能改變 奧利奧 的趨勢(shì)。據(jù)咨詢公司英敏特稱， 奧利奧 的失寵也受到整個(gè)夾心餅干受歡迎程度下降的影響，這種下降不僅體現(xiàn)在 奧利奧 的銷售情況上，還包括康師傅3+2系列等。
為此，億滋把希望寄托在健康零食焙朗。他們認(rèn)為，年輕一代的消費(fèi)者喜歡更為便捷、現(xiàn)代的營(yíng)養(yǎng)早餐，而焙朗在此時(shí)非常有機(jī)會(huì)，此外這一產(chǎn)品據(jù)稱已經(jīng)在全球50多個(gè)國(guó)家取得了成功。
焙朗的售價(jià)也不便宜，300克的網(wǎng)絡(luò)售價(jià)為17.5元，高于 奧利奧 及趣多多，且不能享受后者更優(yōu)惠的促銷。當(dāng)然，作為早餐，至少還需要搭配一杯牛奶。在五塊錢就能搞定的包子、豆?jié){面前，你該如何選擇呢?
10月13日，億滋中國(guó)宣布，將其另一個(gè)同屬于“十億俱樂部”的產(chǎn)品——“belVita 焙朗早餐餅”正式引入中國(guó)市場(chǎng)，試圖要和售賣豆?jié){、油條和包子的點(diǎn)心鋪搶生意。
據(jù)介紹，這一早餐餅主要是由谷物制成，并加入水果和堅(jiān)果顆粒。去年7月剛剛接過億滋中國(guó)總裁之位的快速消費(fèi)品界“中國(guó)通”馬儒超稱，如今，追求健康和營(yíng)養(yǎng)的均衡飲食已經(jīng)成為食品消費(fèi)的新潮流， 奧利奧 則不屬于這一行列。
對(duì)于 奧利奧 的唱衰之聲已經(jīng)持續(xù)一段時(shí)間。
今年8月，英國(guó)金融時(shí)報(bào)發(fā)表了一篇題為“在中國(guó)’瘦身’的 奧利奧 ”文章，提到億滋在上海關(guān)閉了一些生產(chǎn)線;與此同時(shí)，“ 奧利奧 餅干的中國(guó)市場(chǎng)份額縮小了三分之一，從2012年的近9%下降至現(xiàn)在的6%”。
去年年初，華爾街日?qǐng)?bào)也報(bào)道稱，喜歡不斷嘗新的中國(guó)人對(duì) 奧利奧 夾心餅干的偏好下降導(dǎo)致分銷商的餅干庫(kù)存過剩，隨著更多品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，分散了消費(fèi)者對(duì) 奧利奧 的興趣。
事實(shí)上，自2014年以來，億滋就展開了一系列調(diào)整。除了在傳統(tǒng)銷售團(tuán)隊(duì)上實(shí)施“喜馬拉雅項(xiàng)目”，裁撤銷售人員，調(diào)整經(jīng)銷商隊(duì)伍外，還發(fā)展電子商務(wù)渠道。
不過，即便是口味的調(diào)整，也不能改變 奧利奧 的趨勢(shì)。據(jù)咨詢公司英敏特稱， 奧利奧 的失寵也受到整個(gè)夾心餅干受歡迎程度下降的影響，這種下降不僅體現(xiàn)在 奧利奧 的銷售情況上，還包括康師傅3+2系列等。
為此，億滋把希望寄托在健康零食焙朗。他們認(rèn)為，年輕一代的消費(fèi)者喜歡更為便捷、現(xiàn)代的營(yíng)養(yǎng)早餐，而焙朗在此時(shí)非常有機(jī)會(huì)，此外這一產(chǎn)品據(jù)稱已經(jīng)在全球50多個(gè)國(guó)家取得了成功。
焙朗的售價(jià)也不便宜，300克的網(wǎng)絡(luò)售價(jià)為17.5元，高于 奧利奧 及趣多多，且不能享受后者更優(yōu)惠的促銷。當(dāng)然，作為早餐，至少還需要搭配一杯牛奶。在五塊錢就能搞定的包子、豆?jié){面前，你該如何選擇呢?
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