面對著互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭的快速生長，同時滿足消費者除 “吃”、“穿”以及“逛街”外的更多消費體驗需求，讓消費者尤其是周邊潛在客群產(chǎn)生黏性、品牌好感度，已經(jīng)成為各大購物中心時時思考的問題。如何突破同質(zhì)化單一購物體驗?如何把消費者、商戶、購物中心三者緊密結(jié)合關(guān)聯(lián)？
各大購物中心一年之中會契合節(jié)日、店慶等節(jié)點在店內(nèi)舉辦吸引眼球的活動，大部分主題展為購物中心打開了知名度，美輪美奐的美陳吸引顧客前往欣賞、消費，在一定程度上能夠吸引巨大客流。站在場景拍照然后發(fā)朋友圈、現(xiàn)場滿額抽獎，參與商戶打出的超低折扣優(yōu)惠等等，已經(jīng)成為購物中心主題活動的常見形式。然而，與消費者實現(xiàn)互動，與商家形成聯(lián)動，線上與線下真正結(jié)合起來，才能取得預(yù)期的營銷效果。2015年中秋節(jié)前后，北京未來廣場購物中心精心策劃和打造的主題活動，就有機結(jié)合了商戶和消費者，避免了“自嗨”模式，并為大家營造了快樂、溫馨的節(jié)日氛圍，同時滿足了消費者一站式購物、娛樂的出行需求。
線上活動提前預(yù)熱，線下鎖定高校年輕客群
北京未來廣場坐擁北四環(huán)學(xué)院路有利地理位置，周邊高校林立，年輕客群成為日常主要目標消費者。9月14日，微博微信同時發(fā)起“未來有你很OK“主題活動，邀請大家線上曬出OK創(chuàng)意手勢，開展曬照片大賽，創(chuàng)新的活動形式和正能量的活動屬性引來諸多年輕的朋友們紛紛上傳獨具匠心的OK手勢，該成為前期吸引眼球的一大利器。
同時，線下高校活動隨之而來，校園內(nèi)現(xiàn)場發(fā)放“未來支票“，鼓勵大學(xué)生消費者前往北京未來廣場憑學(xué)生證領(lǐng)取精美禮品，并憑”未來支票“享受諸多品牌的打折優(yōu)惠活動，不僅一解高校學(xué)子9月開學(xué)后購置入學(xué)裝備的燃眉之急，更在吸引消費者進店方面起到極大的促進作用。據(jù)悉，線下發(fā)放”未來支票“即現(xiàn)場消費打折優(yōu)惠券活動進入了周邊10余所高校，推動學(xué)生群體從校園走出，進入店內(nèi)進行消費。
北京未來廣場一層服務(wù)臺始終人潮涌動，問詢、兌獎、參與抽獎活動等，“未來支票“活動聯(lián)合了店內(nèi)諸多品牌積極參與進來，吸引大量年輕客群進店消費。
中秋節(jié)重頭戲登臺 留住家庭消費者和年輕時尚一族
前期的線上線下預(yù)熱，為中秋節(jié)主題活動吸引足夠多的眼球，隨之而來的這個重要節(jié)日，倡導(dǎo)家庭團圓，倡導(dǎo)快樂溫馨。北京未來廣場購物中心借此節(jié)日，在活動內(nèi)容上充分照顧到家庭出行及周邊高校學(xué)生的消費需求，將一站式購物打造地淋漓盡致。中秋美食節(jié)活動中，結(jié)合店內(nèi)餐飲類商戶，給現(xiàn)場消費者帶來中秋主題美食，讓進店購物的消費者在味覺和視覺上同時得到了滿足。喜聞樂見的食材藝術(shù)展，消夏食品現(xiàn)場品嘗，怎一個“美“字了得？
與此同時，北京未來廣場也為周邊社區(qū)的小朋友們準備了兩臺精美的兒童劇表演，9月26日、9月27日，每天一場演出，家喻戶曉的《小紅帽》和《海的女兒》悄然來襲，現(xiàn)場里外三層，被帶著孩子的消費者圍得水泄不通，活動取得良好效果。
參與形式上，當(dāng)天消費滿500元可免費換取門票一張，積極拉動消費。與好太太網(wǎng)的此次聯(lián)手，再次印證打破購物中心傳統(tǒng)宣傳的局限性，與外部優(yōu)質(zhì)資源適時合作，也能為購物中心線下顧客導(dǎo)流發(fā)揮重要作用。
街舞之夜完美收官 現(xiàn)場互動不斷嗨到爆
“未來很OK“豐富的主題活動和會員活動并未戛然而止，10月17日，北京未來廣場與kaka街舞舞團共同邀請時尚、潮流的年輕人度過一個動感、勁爆的街舞之夜。頂尖舞者之間的斗舞不斷，炫酷舞技引來現(xiàn)場觀眾陣陣掌聲和尖叫聲，讓人不禁感嘆，年輕真好!
活動現(xiàn)場，自中午11:00起，到場消費者通過手機搖一搖功能，可參與抽獎活動，代金券、停車券、優(yōu)惠券等好禮不停送，給進店消費者帶來種種驚喜，同時將店內(nèi)商戶積極帶動起來，加入到優(yōu)惠促銷活動中來。
在各種信息爆炸的時代，消費者被選擇的時代已經(jīng)過去，常年瘋狂打折、買贈等傳統(tǒng)促銷觀念已慢慢發(fā)生改變。因此，基于不斷高漲的消費者需求而開展豐富多樣、趣味互動的活動引導(dǎo)顧客進店主動消費，自愿參與，才能逐步樹立品牌知名度，增強消費者粘性。北京未來廣場購物中心中秋節(jié)主題活動，消費者、購物中心和商戶的營銷關(guān)系更清晰，大膽創(chuàng)新，積極引進外部優(yōu)質(zhì)資源，達到引導(dǎo)消費者進店，拉動消費的效果。期待北京未來廣場以創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)思維持續(xù)發(fā)力，打造出北四環(huán)亞奧核心商圈地標性、一站式體驗的綜合購物中心。
各大購物中心一年之中會契合節(jié)日、店慶等節(jié)點在店內(nèi)舉辦吸引眼球的活動，大部分主題展為購物中心打開了知名度，美輪美奐的美陳吸引顧客前往欣賞、消費，在一定程度上能夠吸引巨大客流。站在場景拍照然后發(fā)朋友圈、現(xiàn)場滿額抽獎，參與商戶打出的超低折扣優(yōu)惠等等，已經(jīng)成為購物中心主題活動的常見形式。然而，與消費者實現(xiàn)互動，與商家形成聯(lián)動，線上與線下真正結(jié)合起來，才能取得預(yù)期的營銷效果。2015年中秋節(jié)前后，北京未來廣場購物中心精心策劃和打造的主題活動，就有機結(jié)合了商戶和消費者，避免了“自嗨”模式，并為大家營造了快樂、溫馨的節(jié)日氛圍，同時滿足了消費者一站式購物、娛樂的出行需求。
線上活動提前預(yù)熱，線下鎖定高校年輕客群
北京未來廣場坐擁北四環(huán)學(xué)院路有利地理位置，周邊高校林立，年輕客群成為日常主要目標消費者。9月14日，微博微信同時發(fā)起“未來有你很OK“主題活動，邀請大家線上曬出OK創(chuàng)意手勢，開展曬照片大賽，創(chuàng)新的活動形式和正能量的活動屬性引來諸多年輕的朋友們紛紛上傳獨具匠心的OK手勢，該成為前期吸引眼球的一大利器。
同時，線下高校活動隨之而來，校園內(nèi)現(xiàn)場發(fā)放“未來支票“，鼓勵大學(xué)生消費者前往北京未來廣場憑學(xué)生證領(lǐng)取精美禮品，并憑”未來支票“享受諸多品牌的打折優(yōu)惠活動，不僅一解高校學(xué)子9月開學(xué)后購置入學(xué)裝備的燃眉之急，更在吸引消費者進店方面起到極大的促進作用。據(jù)悉，線下發(fā)放”未來支票“即現(xiàn)場消費打折優(yōu)惠券活動進入了周邊10余所高校，推動學(xué)生群體從校園走出，進入店內(nèi)進行消費。
北京未來廣場一層服務(wù)臺始終人潮涌動，問詢、兌獎、參與抽獎活動等，“未來支票“活動聯(lián)合了店內(nèi)諸多品牌積極參與進來，吸引大量年輕客群進店消費。
中秋節(jié)重頭戲登臺 留住家庭消費者和年輕時尚一族
前期的線上線下預(yù)熱，為中秋節(jié)主題活動吸引足夠多的眼球，隨之而來的這個重要節(jié)日，倡導(dǎo)家庭團圓，倡導(dǎo)快樂溫馨。北京未來廣場購物中心借此節(jié)日，在活動內(nèi)容上充分照顧到家庭出行及周邊高校學(xué)生的消費需求，將一站式購物打造地淋漓盡致。中秋美食節(jié)活動中，結(jié)合店內(nèi)餐飲類商戶，給現(xiàn)場消費者帶來中秋主題美食，讓進店購物的消費者在味覺和視覺上同時得到了滿足。喜聞樂見的食材藝術(shù)展，消夏食品現(xiàn)場品嘗，怎一個“美“字了得？
與此同時，北京未來廣場也為周邊社區(qū)的小朋友們準備了兩臺精美的兒童劇表演，9月26日、9月27日，每天一場演出，家喻戶曉的《小紅帽》和《海的女兒》悄然來襲，現(xiàn)場里外三層，被帶著孩子的消費者圍得水泄不通，活動取得良好效果。
參與形式上，當(dāng)天消費滿500元可免費換取門票一張，積極拉動消費。與好太太網(wǎng)的此次聯(lián)手，再次印證打破購物中心傳統(tǒng)宣傳的局限性，與外部優(yōu)質(zhì)資源適時合作，也能為購物中心線下顧客導(dǎo)流發(fā)揮重要作用。
街舞之夜完美收官 現(xiàn)場互動不斷嗨到爆
“未來很OK“豐富的主題活動和會員活動并未戛然而止，10月17日，北京未來廣場與kaka街舞舞團共同邀請時尚、潮流的年輕人度過一個動感、勁爆的街舞之夜。頂尖舞者之間的斗舞不斷，炫酷舞技引來現(xiàn)場觀眾陣陣掌聲和尖叫聲，讓人不禁感嘆，年輕真好!
活動現(xiàn)場，自中午11:00起，到場消費者通過手機搖一搖功能，可參與抽獎活動，代金券、停車券、優(yōu)惠券等好禮不停送，給進店消費者帶來種種驚喜，同時將店內(nèi)商戶積極帶動起來，加入到優(yōu)惠促銷活動中來。
在各種信息爆炸的時代，消費者被選擇的時代已經(jīng)過去，常年瘋狂打折、買贈等傳統(tǒng)促銷觀念已慢慢發(fā)生改變。因此，基于不斷高漲的消費者需求而開展豐富多樣、趣味互動的活動引導(dǎo)顧客進店主動消費，自愿參與，才能逐步樹立品牌知名度，增強消費者粘性。北京未來廣場購物中心中秋節(jié)主題活動，消費者、購物中心和商戶的營銷關(guān)系更清晰，大膽創(chuàng)新，積極引進外部優(yōu)質(zhì)資源，達到引導(dǎo)消費者進店，拉動消費的效果。期待北京未來廣場以創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)思維持續(xù)發(fā)力，打造出北四環(huán)亞奧核心商圈地標性、一站式體驗的綜合購物中心。
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