如今，越來(lái)越多的老品牌正在嘗試著轉(zhuǎn)型。有著 84 年歷史的本土品牌百雀羚是一個(gè)不錯(cuò)的例子，它冠名了《中國(guó)好聲音》，在天貓上開(kāi)出了自己的官方旗艦店，之后陸續(xù)進(jìn)駐了京東、聚美優(yōu)品等電商網(wǎng)站，今年還成了雙十一唯一銷售過(guò)億的美妝品牌。
眼見(jiàn)百雀羚重新進(jìn)入主流市場(chǎng)，擁有那個(gè)經(jīng)典廣告詞“ 大寶 天天見(jiàn)”的護(hù)膚品牌“ 大寶 ”也開(kāi)始有所觸動(dòng)了。最近，它推出了全新的產(chǎn)品包裝，并且啟動(dòng)了一輪名為“青春范·愛(ài)不凡”的營(yíng)銷。
大寶 化妝品的前身是創(chuàng)立于 1958 年北京市三露廠，1985 年轉(zhuǎn)產(chǎn)做“ 大寶 ”系列化妝品。當(dāng)時(shí)，它陸續(xù)推出了 100 多個(gè)產(chǎn)品，覆蓋了護(hù)膚、洗發(fā)、香水等多條生產(chǎn)線，以“價(jià)格便宜量又足”的定位打入市場(chǎng)。
1990 年，后來(lái)被稱為“ 大寶 ”最經(jīng)典產(chǎn)品的 SOD 系列問(wèn)世。SOD 是 Superoxide Dismutase 的縮寫(xiě)，中文翻譯過(guò)來(lái)是超氧化物歧化酶，也叫肝蛋白、奧谷蛋白，號(hào)稱能夠清除新陳代謝過(guò)程中所產(chǎn)生的有害物質(zhì)。
1992 年， 大寶 被評(píng)為北京市著名商標(biāo)。1993 年，SOD 蜜被選為中國(guó)新產(chǎn)品新技術(shù)博覽會(huì)金獎(jiǎng)，在那個(gè)年代，這些獎(jiǎng)項(xiàng)都是對(duì) SOD 蜜的一種肯定。2003 年， 大寶 在護(hù)膚品行業(yè)中的市場(chǎng)份額為 17.79%，高于當(dāng)時(shí)的同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
除了產(chǎn)品， 大寶 曾經(jīng)在 1993 年和 1998 年為早晚霜和 SOD 蜜推出了兩支廣告，而它們的廣告語(yǔ)“要想皮膚好，早晚用 大寶 ”和“ 大寶 天天見(jiàn)”都成為了經(jīng)典臺(tái)詞、洗腦廣告，也進(jìn)一步幫它打開(kāi)了市場(chǎng)。
但到了 2004 年， 大寶 的市場(chǎng)占有率和凈利潤(rùn)都出現(xiàn)了下降，而它原本的低端市場(chǎng)也被擠壓。2005 年，“ 大寶 ”的銷量雖然達(dá)到了 7.8 億元，但只有 1% 的市場(chǎng)占有率。
再到 2007 年 2 月， 大寶 在北京產(chǎn)權(quán)交易所掛牌轉(zhuǎn)讓 100% 股權(quán)。2008 年 8 月，強(qiáng)生以 23 億元接手了這家原本的國(guó)企。2013 年，強(qiáng)生中國(guó)進(jìn)行了一次業(yè)務(wù)調(diào)整，幾年前被收購(gòu)的 大寶 這才被“消化”——它和強(qiáng)生(中國(guó))有限公司成為了個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)，而強(qiáng)生制藥有限公司和上海強(qiáng)生則被劃為了非處方藥業(yè)務(wù)。
不過(guò)， 大寶 打的還是低端市場(chǎng)，一罐 100 毫升的 SOD 乳液的價(jià)格是 16.9 元。相比 2003 年，現(xiàn)在是一個(gè)更復(fù)雜的市場(chǎng)。
所以， 大寶 一定程度上想通過(guò)營(yíng)銷來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)，想當(dāng)年它也畢竟經(jīng)典過(guò)，但就目前而言，這個(gè)“很紅” 的“青春范·愛(ài)不凡”營(yíng)銷主題看起來(lái)差強(qiáng)人意，在這個(gè)針對(duì)年輕人的營(yíng)銷之前， 大寶 需要首先需要解決的問(wèn)題是——怎么讓人覺(jué)得它不土。
看起來(lái)它并沒(méi)有解決。
眼見(jiàn)百雀羚重新進(jìn)入主流市場(chǎng)，擁有那個(gè)經(jīng)典廣告詞“ 大寶 天天見(jiàn)”的護(hù)膚品牌“ 大寶 ”也開(kāi)始有所觸動(dòng)了。最近，它推出了全新的產(chǎn)品包裝，并且啟動(dòng)了一輪名為“青春范·愛(ài)不凡”的營(yíng)銷。
大寶 化妝品的前身是創(chuàng)立于 1958 年北京市三露廠，1985 年轉(zhuǎn)產(chǎn)做“ 大寶 ”系列化妝品。當(dāng)時(shí)，它陸續(xù)推出了 100 多個(gè)產(chǎn)品，覆蓋了護(hù)膚、洗發(fā)、香水等多條生產(chǎn)線，以“價(jià)格便宜量又足”的定位打入市場(chǎng)。
1990 年，后來(lái)被稱為“ 大寶 ”最經(jīng)典產(chǎn)品的 SOD 系列問(wèn)世。SOD 是 Superoxide Dismutase 的縮寫(xiě)，中文翻譯過(guò)來(lái)是超氧化物歧化酶，也叫肝蛋白、奧谷蛋白，號(hào)稱能夠清除新陳代謝過(guò)程中所產(chǎn)生的有害物質(zhì)。
1992 年， 大寶 被評(píng)為北京市著名商標(biāo)。1993 年，SOD 蜜被選為中國(guó)新產(chǎn)品新技術(shù)博覽會(huì)金獎(jiǎng)，在那個(gè)年代，這些獎(jiǎng)項(xiàng)都是對(duì) SOD 蜜的一種肯定。2003 年， 大寶 在護(hù)膚品行業(yè)中的市場(chǎng)份額為 17.79%，高于當(dāng)時(shí)的同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
除了產(chǎn)品， 大寶 曾經(jīng)在 1993 年和 1998 年為早晚霜和 SOD 蜜推出了兩支廣告，而它們的廣告語(yǔ)“要想皮膚好，早晚用 大寶 ”和“ 大寶 天天見(jiàn)”都成為了經(jīng)典臺(tái)詞、洗腦廣告，也進(jìn)一步幫它打開(kāi)了市場(chǎng)。
但到了 2004 年， 大寶 的市場(chǎng)占有率和凈利潤(rùn)都出現(xiàn)了下降，而它原本的低端市場(chǎng)也被擠壓。2005 年，“ 大寶 ”的銷量雖然達(dá)到了 7.8 億元，但只有 1% 的市場(chǎng)占有率。
再到 2007 年 2 月， 大寶 在北京產(chǎn)權(quán)交易所掛牌轉(zhuǎn)讓 100% 股權(quán)。2008 年 8 月，強(qiáng)生以 23 億元接手了這家原本的國(guó)企。2013 年，強(qiáng)生中國(guó)進(jìn)行了一次業(yè)務(wù)調(diào)整，幾年前被收購(gòu)的 大寶 這才被“消化”——它和強(qiáng)生(中國(guó))有限公司成為了個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)，而強(qiáng)生制藥有限公司和上海強(qiáng)生則被劃為了非處方藥業(yè)務(wù)。
不過(guò)， 大寶 打的還是低端市場(chǎng)，一罐 100 毫升的 SOD 乳液的價(jià)格是 16.9 元。相比 2003 年，現(xiàn)在是一個(gè)更復(fù)雜的市場(chǎng)。
所以， 大寶 一定程度上想通過(guò)營(yíng)銷來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)，想當(dāng)年它也畢竟經(jīng)典過(guò)，但就目前而言，這個(gè)“很紅” 的“青春范·愛(ài)不凡”營(yíng)銷主題看起來(lái)差強(qiáng)人意，在這個(gè)針對(duì)年輕人的營(yíng)銷之前， 大寶 需要首先需要解決的問(wèn)題是——怎么讓人覺(jué)得它不土。
看起來(lái)它并沒(méi)有解決。
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