4月30日，瑞典家具巨頭 宜家 (IKEA)創(chuàng)意總監(jiān) Henrik Most 與美國潮牌設計師 Virgil Abloh 通過一場直播發(fā)布了雙方的聯(lián)名家具產品原型。
Virgil Abloh 是當紅潮牌 Off-White 主理人，在不久前剛剛受聘為法國奢侈品牌 Louis Vuitton 的男裝創(chuàng)意總監(jiān)。
去年6月， 宜家 宣布將與 Virgil Abloh 合作推出聯(lián)名家具，旨在吸引更多千禧一代消費者的目光，但此后一直沒有更多消息，直到近日才終于揭開神秘面紗。
此次合作系列被命名為“Markerad”，其目標受眾是那些首次擁有自己家的年輕人或學生。目前公布的產品包括：兩款分別帶有“KEPP OFF”和 “BLUE”標語的地毯，配有紅色門擋的木制椅(Door Stop Interruption)，用于展示運動鞋的玻璃柜和以淡棕色為底色，印有“SCULPTURE“的 Frakta 袋子。
直播開場，Virgil Abloh 說道：“我最常被問及的一個問題是，大家是否能買得起我和 宜家 合作的這個系列，以及是否到處都能買到，答案是肯定的，因為 宜家 的目標就是要將設計民主化。”
在向觀眾介紹 Markerad 系列產品的過程中，Virgil Abloh 對這個系列的設計理念做出了解釋：“我們不是為了看起來酷而做設計，而是試圖在你已經擁有的東西中嵌入一種藝術特質。希望千禧一代能像喜歡 Off-White 運動鞋一樣喜歡家具產品。”
18歲至25歲或30歲的消費者在購買自己的第一件家具時，通常偏向于選擇符合自身喜好的產品，要吸引這部分消費者対 宜家 來說是一個挑戰(zhàn)。
Markerad 系列將在2019年前發(fā)售。 宜家 將在6月7日舉辦的年度民主設計體驗日(Democratic Design Day)活動上披露此次合作的更多細節(jié)。
值得一提的是，這不是 宜家 第一次與時尚設計師跨界合作。自2016年以來， 宜家 合作過的其他設計師有 Lady GaGa 等明星的御用造型師 Bea Akerlund、英國男裝設計師 Kit Neale，英國女性設計師 Katie Eary 等。
不久前， 宜家 又與洛杉磯設計師 、街頭品牌 Stampd 主理人 Chris Stamp 合作推出膠囊系列家具——SP?NST 系列，主要目標客戶為年輕人，尤其是那些愛好滑板運動的年輕人。SP?NST系列設計靈感源自都市文化，除了家具以外，還包括 T恤和連帽衫產品。
Chris Stamp 在2011年創(chuàng)立了自己的時尚品牌 Stampd，他表示：“雖然時尚設計和室內設計是不一樣的，但創(chuàng)作的過程是相似的。設計的目的都是找到合適的方法解決問題。”
2019年， 宜家 還將與瑞典香氛品牌 Byredo 的創(chuàng)始人 Ben Gorham 合作推出室內香氛產品。
Henrik Most 表示：“我們未來將推出更多的合作系列，因為總的來說這是一項有益的嘗試，可以將不同領域、不同環(huán)境的人們聚集在一起進行創(chuàng)作。”
最近， 宜家 還與倫敦高級男裝定制一條街 Savile Row(薩維爾街)的一位資深男裝裁縫 William Hunt 合作，推出了用家居面料制成的四身限量版三件套西裝。
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