森馬 的童裝業(yè)務(wù)版圖上又增加了一枚新圖章。
5月3日， 森馬 服飾發(fā)布公告稱，公司擬通過全資子公司 森馬 國際集團(香港)有限公司，以自有資金約1.1億歐元(約合人民幣8.44億元)收購SofizaSAS100%股權(quán)及債權(quán)。SofizaSAS擁有Kidiliz集團100%的股權(quán)，是后者唯一股東。這筆交易的最終目的，是收購Kidiliz集團全部資產(chǎn)。
此次交易完成后，Kidiliz集團核心管理層將留任，并將根據(jù)本次交易定價原則參與投資。
公開信息顯示，Kidiliz是一家1962年于法國成立的成衣集團，主營童裝，是歐洲中高端童裝行業(yè)中的領(lǐng)軍企業(yè)。該集團旗下有10個自有童裝品牌及5個授權(quán)業(yè)務(wù)品牌，提供從中端到高端、從新生兒到青少年的，多年齡段、差異化的產(chǎn)品選擇。
截至2017年12月31日，集團總資產(chǎn)為4.96億歐元，負債總額2.10億歐元，凈資產(chǎn)2.85億歐元。2017年，集團收入4.27億歐元、EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）0.20億歐元，稅前凈利潤為-0.24億歐元，稅后凈利潤為-0.27億歐元。 截至去年年底，共擁有829家門店，1.1萬個銷售網(wǎng)點，在德國、英國、意大利等9個國家設(shè)有子公司。其業(yè)務(wù)也已進入中國市場，但目前規(guī)模很小。
森馬 在公告中稱，Kidiliz與公司既有的巴拉巴拉品牌童裝業(yè)務(wù)在品牌定位和主力市場上具有明確的互補性，在產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)、國際市場經(jīng)營和全球采購等價值鏈上具備整合效應(yīng)。通過收購，公司將擁有從大眾到高端定位的多元和豐富的童裝品牌組合，具備在歐洲和亞洲主要市場以及其他國際市場的市場進入和經(jīng)營能力，并擁有全球化的供應(yīng)鏈布局。
這已經(jīng)是 森馬 在今年內(nèi)第二次出手海外童裝品牌。3月， 森馬 宣布與北美第一童裝品牌THE CHILDREN’S PLACE 達成長期戰(zhàn)略合作，將在產(chǎn)品、設(shè)計、供應(yīng)鏈、渠道、零售等多維度深度協(xié)同，為 森馬 童裝多品牌發(fā)展、業(yè)績長遠增長提供支持。
連續(xù)布局海外童裝業(yè)務(wù)背后，是 森馬 對旗下童裝業(yè)務(wù)的倚重。
2017年財報顯示， 森馬 的童裝營業(yè)收入達63.22億元，同比增長26.4％，占 森馬 營業(yè)收入的52.56％，毛利率高達41.52％。而 森馬 的平均毛利率為35.77％；休閑服飾和內(nèi)銷的毛利率分別為29.31％以及35.77％。顯然，童裝板塊雖為 森馬 2002年才推出的業(yè)務(wù)，但它已后來居上，成為集團發(fā)展的主動力。
按國泰證券分析師此前的報告，巴拉巴拉已實現(xiàn)國內(nèi)市占率第一。在目前童裝行業(yè)增速較高，整體發(fā)展情況明朗的背景下， 森馬 進一步加大在童裝業(yè)務(wù)上的投入也在情理之中。
據(jù)智研咨詢的數(shù)據(jù)，2013-2016年中國童裝市場規(guī)模復(fù)合增速為7.60%，2016年市場規(guī)模達1450.11億元，而2017年業(yè)界認為這一的市場規(guī)模或?qū)⑼黄?500億。全球信息咨詢公司羅蘭貝格預(yù)計，到2020年國內(nèi)童裝市場規(guī)模將突破2800億元，國內(nèi)童裝市場將迎來更大的爆發(fā)期。
可觀的市場前景，也令瞄準這塊“蛋糕”的公司越來越多。涉足其中的，包括運動品牌Nike、 adidas、安踏；優(yōu)衣庫、ZARA、GAP等快時尚品牌；也有本土服裝品牌太平鳥、江南布衣、GXG等。
競爭日益加劇，但童裝市場的集中度依然很低。從智研咨詢的數(shù)據(jù)看 ，2017年，除 森馬 旗下的巴拉巴拉、阿迪達斯童裝之外，占據(jù)這一市場前10名的其他品牌市場占有率都不超過1%，而TOP10加起來的數(shù)字也只占據(jù)了整個市場的11.3%——而國外成熟市場的這一數(shù)字會達到30%-50%。
積極攬入海外資源，豐富產(chǎn)品線的 森馬 ，顯然是想在競爭中擴大市場份額、并占據(jù)更有利的位置。
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本文來源： 森馬加碼童裝業(yè)務(wù)
