艾瑞咨詢近期發(fā)布《2011年中國服裝網(wǎng)絡購物行業(yè)研究報告》，針對中國服裝網(wǎng)絡購物市場及主要企業(yè)進行深入分析。艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，綜觀2010-2011年，中國服裝網(wǎng)購市場呈現(xiàn)增速快、主體多樣且互相融合、傳統(tǒng)企業(yè)從幕后走向臺前、“淘品牌”影響力初顯等趨勢。

服裝網(wǎng)購市場增速迅猛

服裝類產(chǎn)品是2010年網(wǎng)購市場第一大類目，近年來保持快速的發(fā)展。2010年服裝網(wǎng)購市場規(guī)模為1052.4億元，增速達111.2%，2011服裝網(wǎng)購市場將達2049.0億元，增幅達94.7%。預計到2014年服裝網(wǎng)購市場整體規(guī)模將達到5195億，屆時在整體網(wǎng)購市場中的占比將達到27%。

艾瑞咨詢認為，服裝網(wǎng)購市場增速迅猛得益于兩個強勁的動力：一個是服裝網(wǎng)購在整體網(wǎng)購中的滲透率仍較低，在半標準化產(chǎn)品網(wǎng)購條件正在成熟的環(huán)境下，有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ涣硗庖粋€動力是服裝不同于其他3C電子產(chǎn)品，它的重復購買率高，需求產(chǎn)生的頻率快。

主體多樣且互相融合

參與服裝網(wǎng)購的企業(yè)主體日益多元化，既有互聯(lián)網(wǎng)品牌服裝電商企業(yè)，也有服裝“淘品牌”企業(yè)，既有互聯(lián)網(wǎng)渠道品牌企業(yè)，也有傳統(tǒng)渠道品牌企業(yè)，還有傳統(tǒng)的服裝企業(yè)。誕生于互聯(lián)網(wǎng)的電商企業(yè)順應互聯(lián)網(wǎng)“快”的特點，靈活應用線上推廣手段和數(shù)據(jù)化營銷手段，向前整合產(chǎn)業(yè)鏈；而傳統(tǒng)的渠道商或者品牌商，則依托其在渠道上貨源及運營經(jīng)驗，開始逐漸"觸電"進行線上銷售。

艾瑞咨詢認為，服裝網(wǎng)購市場的潛在參與主體多種多樣，但是都是為實現(xiàn)服裝的網(wǎng)上銷售這個目標，所以這些參與的主體勢必各取所長，互相融合。

傳統(tǒng)企業(yè)從幕后走向臺前

對于整個服裝行業(yè)而言，在短期內銷售的主體仍然是傳統(tǒng)線下渠道。但是傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)覺察到線上渠道的戰(zhàn)略意義，由前期通過分銷渠道將貨物批發(fā)給B2C、小賣家、小商家到網(wǎng)上銷售，再到建立電商平臺（如淘寶、拍拍）的官方旗艦店，再到線上直接分銷、甚至建立官方B2C商城。

艾瑞咨詢認為，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)經(jīng)濟的最大貢獻在于，將“一對多”、“多層渠道”、“單向”的產(chǎn)品和信息流動改造成“多對多”、“扁平化”、“雙向”的產(chǎn)品和信息流動模式。在這種模式下，傳統(tǒng)企業(yè)會加深對終端消費者的理解，并對其需求進行快速有效的響應和滿足，在這種進程下，傳統(tǒng)企業(yè)在服裝網(wǎng)購中的戲份會變得舉足輕重。

“淘品牌”影響力初顯

“淘品牌”依托淘寶平臺快速孵化，并在1-2年內成長為具有重要影響力的市場參與者。這些“淘品牌”企業(yè)或是以往傳統(tǒng)代工企業(yè)轉變，對服裝的設計、生產(chǎn)環(huán)節(jié)有較深積累，或是新誕生的服裝品牌，通過在淘寶平臺的鍛煉，深諳線上平臺運營之道。經(jīng)過近兩年的發(fā)展，“淘品牌”企業(yè)紛紛擴充銷售渠道——以淘寶平臺為主陣地，并將產(chǎn)品銷往其他網(wǎng)站甚至線下的用戶群體，部分企業(yè)甚至開始涉及國際業(yè)務，將優(yōu)秀的品牌理念和有競爭力的產(chǎn)品輸出到其他國家和地區(qū)。

艾瑞咨詢認為，淘品牌作為服裝網(wǎng)購市場最初的教育者、前期發(fā)展的見證者、中期飛躍的參與者，在后續(xù)的發(fā)展中，一定能繼續(xù)發(fā)揮自身靈活多變的優(yōu)勢，為整體市場的成熟推波助瀾。

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本文來源： 四大趨勢解讀2011年服裝網(wǎng)購市場