2012年5月9日，根據(jù)易觀智庫(kù)EnfoDesk發(fā)布的《2012年第1季度中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，2012年第1季度中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到2188億元，環(huán)比下滑4%。值得關(guān)注的是，雖然網(wǎng)絡(luò)零售整體交易有所下滑，但是其中B2C交易額環(huán)比還是保持了近8%的增長(zhǎng)。
從2011年下半年開始營(yíng)銷成本持續(xù)增長(zhǎng)，導(dǎo)致難以盈利的電商開始全面控制成本。投放的減少直接導(dǎo)致訂單量下降，導(dǎo)致整體市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)持續(xù)放緩。另外，首季度交易不旺盛和零售業(yè)態(tài)的季節(jié)性特征相符。上年度Q4的全面促銷提前預(yù)支了用戶需求，導(dǎo)致新季度購(gòu)買力下降。
B2C的持續(xù)增長(zhǎng)在進(jìn)一步弱化C2C的市場(chǎng)份額，2012Q1中國(guó)B2C占網(wǎng)購(gòu)規(guī)模的比重增至37.4%，而2011年全年數(shù)據(jù)中這一比值為30%。C2C的下滑趨勢(shì)進(jìn)一步明晰。
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