美妝類目作為淘寶網(wǎng)五大類目之一，每年的交易額呈現(xiàn)跳躍式的增長。越來越多的傳統(tǒng)美妝品牌紛紛觸網(wǎng)，不斷地改變著現(xiàn)有的線上市場格局。傳統(tǒng)企業(yè)進駐電商，存在的缺陷有對電商的不了解，電商人才的缺失以及品牌線上線下的沖突。那么傳統(tǒng)企業(yè)如何順利上線？的小編就各大美妝品牌商的問題，做出了相應的答復。

1、線下化妝品品牌上線，因線下發(fā)展多種類，比如某一洗發(fā)水品牌，同時發(fā)展了去屑效果非常明顯的藥類洗發(fā)水和普通效果的妝類洗發(fā)水，在天貓選擇商戶性質(zhì)的時候選擇藥類還是妝類？

因為化妝品的特殊性，很多品牌會開發(fā)藥性較強的產(chǎn)品，同時也會發(fā)展普通成分的產(chǎn)品。這類品牌在上線天貓的時候建議走先藥后妝的道路。藥妝本身是比較小眾的一類產(chǎn)品，再加上其產(chǎn)品效果明顯性，更是有相當大的競爭力。品牌商較為顧及的一點是藥類資質(zhì)審核過程的繁冗，不過先藥后妝的路線就是從難到易，先通過藥類的審核再發(fā)展妝類的產(chǎn)品較先推出妝類再申請藥類資質(zhì)來說更容易上手。

2、在天貓，彩妝類目和護膚品類目的差距比較大。很多彩妝品牌商在經(jīng)營一個品牌的同時也有困惑，天貓能不能在政策上傾斜于彩妝類目？

其實天貓上的經(jīng)營規(guī)律很簡單，做得越用心，綜合分數(shù)越高，天貓給的扶持力度就越大。其實沒有說特地給哪一類目，哪一品牌政策傾斜，只要類目做得好，品牌店鋪經(jīng)營得當，綜合水平排名靠前，天貓的政策傾斜就會越多。

3、線下品牌觸網(wǎng)，很多的營銷手段都是沿用了線下的方式，比如請知名代言人，比如做大折扣促銷等等之類。這類的營銷方法，一來成本高，二來經(jīng)常性的打折促銷會降低品牌形象。那么線下品牌剛剛?cè)绾未蚓€上戰(zhàn)呢？

化妝品品牌如果做促銷一般都會以“滿xx減xx”之類的活動，少了具體的折扣信息，在讓消費者得到實際優(yōu)惠的同時也保持了品牌的形象。

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本文來源： 小編替你解答化妝品進駐天貓細則