寶貝標(biāo)題定期優(yōu)化，并進行效果跟蹤
(一) 流量反饋優(yōu)化
對于我們的產(chǎn)品，不管是處于哪個階段，特別是高速發(fā)展期，我們一定要定期優(yōu)化我們的標(biāo)題，可以每周優(yōu)化，也可以根據(jù)銷量階段來優(yōu)化。我們要去檢查標(biāo)題中哪個分詞獲得的自然流量低或者不轉(zhuǎn)化， 那么我們就該替換它，直通車我們都能夠優(yōu)化ROI，剔除沒流量或者高花費沒轉(zhuǎn)化的詞，那么對于自然搜索優(yōu)化標(biāo)題，我們也一樣可以這樣做。
在這里就要涉及到標(biāo)題分詞的數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)數(shù)據(jù)上的優(yōu)勝劣汰：不斷淘汰表現(xiàn)不好的詞，尋找能引流、會轉(zhuǎn)化的高效率關(guān)鍵詞。
(二) 如何去找詞和選詞
大多數(shù)賣家都會用傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)魔方淘詞以及搜索框詞條等渠道進行選詞，然后卻還有另外兩個更有效的找詞方法：
1.根據(jù)寶貝的分類和屬性進行挖掘
2.根據(jù)數(shù)據(jù)魔方分析我們以及競爭對手的熱搜詞與成交詞，特別是我們的寶貝與其越接近，那么他們的成交詞對我們寶貝的效果就越好。
第二個方法中，熱搜詞是你賦予標(biāo)題的，但是成交詞就是買家對于你產(chǎn)品歸類的選擇詞了，如果一個店鋪的熱搜詞跟成交詞不一致，那么就需要我們?nèi)シ治龊蛢?yōu)化，比如我們在給產(chǎn)品定標(biāo)題時，可能你會覺得這些詞搜索流量大，而且也適合我們的產(chǎn)品，然后你的標(biāo)題就由你所選擇的詞組合在一起，但實際上，買家給你的反饋卻不一樣，什么樣的買家會選擇這樣的產(chǎn)品，就是你成交詞所決定的買家，那么既然我們看到了差異化，我們就應(yīng)該去適當(dāng)?shù)膬?yōu)化。
選詞：
1.首先根據(jù)成交熱詞去優(yōu)化我們的標(biāo)題，讓我們的產(chǎn)品在這些詞上面能獲得更多的搜索流量，把成交熱詞加以拓展去取代標(biāo)題中沒有轉(zhuǎn)化的詞。
2.詳情頁上一定要做出對應(yīng)的調(diào)整，既然數(shù)據(jù)表明，成交熱詞是顧客對你產(chǎn)品的歸類選擇，那么詳情頁上就一定要針對這些詞，分清主次，加大篇幅更加深入的去描述，整體以及細(xì)節(jié)相結(jié)合的表達出來，讓買家通過這些詞進來后能更加清楚的看到他們的所需，促進成交轉(zhuǎn)化率。
3.根據(jù)直通車的搜索熱詞和成交詞情況，進行分析挑選出優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞，同步到標(biāo)題中去。
(三) 不同階段不同選詞計劃
選擇關(guān)鍵詞不只是看熱搜指數(shù)，還要看關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)性，然而有一個維度常常被很多賣家所忽略，那就是競爭環(huán)境！因為當(dāng)你的競爭明顯較差的時候，有展現(xiàn)未必能獲得點擊，更別說轉(zhuǎn)化。
經(jīng)常有這樣的賣家問我：我想把我的寶貝排到第一名，要花多少錢。或者說我想把我的寶貝排到前三頁，要花多少錢。這些問題經(jīng)常讓我哭笑不得，試想一下，“連衣裙”這個關(guān)鍵詞，假設(shè)一個銷量為10的賣家出價30元，肯定能排到前面頁面去，但是前面幾頁的寶貝都是銷量500以上的，在這樣的競爭環(huán)境中，買家會點擊你的寶貝嗎？即使點擊了，會購買嗎？所以在熱詞競爭中，就算讓你拿到了搜索排名，給你足夠的展示，因為你競爭力較差，買家也不一定會點擊你，因為在你周邊比你有優(yōu)勢的寶貝多的是。
對于我們的產(chǎn)品，我們首先要去做的就是找準(zhǔn)自己產(chǎn)品的定位，查看整個行業(yè)競爭環(huán)境，找出目前我們是處于什么位置，然后去做相應(yīng)的優(yōu)化調(diào)整，具體的操作計劃可以如下：
1.銷量較差階段，我們可以去霸占與我們產(chǎn)品相關(guān)但搜索流量小一些，競爭環(huán)境占優(yōu)勢的詞，獲得穩(wěn)定的流量并促進轉(zhuǎn)化。
2.在銷量上升一個層次，接近于小爆款的階段，我們可以逐漸霸占中等熱搜詞，從其中挑選出符合我們產(chǎn)品并有一定的競爭環(huán)境優(yōu)勢的關(guān)鍵詞，配合直通車等各種付費流量一起打造，促進其更快速發(fā)展。
3.成為爆款之后，自然搜索流量也已經(jīng)上升到首頁前列，我們可以全面霸占類目熱搜詞，并根據(jù)熱搜詞和成交熱詞進行優(yōu)化調(diào)整，越做越強。
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