在中國(guó)這樣的特定社會(huì)環(huán)境下，“扎堆”“圍觀”是客觀實(shí)際，所以微博在沒有進(jìn)入更高階段的營(yíng)銷進(jìn)化之前，活動(dòng)依然是現(xiàn)在微博營(yíng)銷的一個(gè)利器。如果對(duì)網(wǎng)店微博營(yíng)銷來說，內(nèi)容建設(shè)是留人，那么活動(dòng)策劃就是拉人，網(wǎng)店在做微博活動(dòng)要么就是吸引新粉絲，要么就是增強(qiáng)粉絲互動(dòng)，增加活性，傳遞品牌。特別是在企業(yè)微博粉絲增長(zhǎng)期，活動(dòng)更是吸引粉絲最行之有效的法寶。
微博營(yíng)銷這個(gè)老生常談的問題啦。雖然大家都知道微博營(yíng)銷是個(gè)好利器，但是很多人還是不會(huì)玩。其實(shí)微博營(yíng)銷最主要的還在于活動(dòng)。下面為大家介紹幾種常見的微博活動(dòng)的玩法，我們可以借此來參考參考。
方法一：有獎(jiǎng)競(jìng)猜。有獎(jiǎng)競(jìng)猜是揭曉謎底或答案，最后抽獎(jiǎng)。這個(gè)一定要前期策劃好。
方法二：有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)。有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)也是目前采用的最多的活動(dòng)形式，只要粉絲們轉(zhuǎn)發(fā)+評(píng)論或+@好友就有機(jī)會(huì)中獎(jiǎng)，這也是最簡(jiǎn)單的，粉絲們幾乎不用動(dòng)什么腦筋，互動(dòng)性比較強(qiáng)。
方法三：有獎(jiǎng)?wù){(diào)查。有獎(jiǎng)?wù){(diào)查目前應(yīng)用的也不多，主要用于收集用戶的反饋意見，一般不是直接以宣傳或銷售為目的。
方法四：有獎(jiǎng)?wù)骷?。有?jiǎng)?wù)骷褪峭ㄟ^征集某一問題解決方法吸引參與，常見的有獎(jiǎng)?wù)骷黝}有廣告語、段子、祝福語、創(chuàng)意點(diǎn)子等等。調(diào)動(dòng)用戶興趣來參與，并通過獲得獎(jiǎng)品可能性的系列性“誘導(dǎo)”，從而吸引參與。
當(dāng)然，做這些活動(dòng)中要注意一下幾點(diǎn)，才能將活動(dòng)做好。
第一、控制并拓展傳播渠道。
微博活動(dòng)營(yíng)銷前期是關(guān)鍵，如果沒有足夠的人數(shù)參與，很難形成病毒營(yíng)銷效果。所以，前期一定要邀請(qǐng)盡可能多的親朋好友參與。外部渠道就是要主動(dòng)去聯(lián)系一些有影響力的微博賬號(hào)，靈活洽談合作事宜。
第二、把握并激發(fā)粉絲參與欲望
活動(dòng)一定要能激起參與者的欲望，這就要滿足他們的需求?；顒?dòng)獎(jiǎng)品的設(shè)置上要有講究，一要有新意，二要有吸引力，三成本不能太高。
第三、規(guī)則應(yīng)該盡量清晰、簡(jiǎn)單
活動(dòng)規(guī)則簡(jiǎn)單才能吸引更多的用戶參與，最大程度上提高品牌曝光率。因此，活動(dòng)官方規(guī)則介紹文字控制在100字以內(nèi)，并配以活動(dòng)介紹插圖。插圖一定要設(shè)計(jì)的美觀、清晰并且圖片尺寸適度。
第四、沉淀粉絲和后續(xù)傳播
微博活動(dòng)在文案策劃的起始階段就要考慮到如何沉淀優(yōu)質(zhì)粉絲傳播的問題，鼓勵(lì)相互轉(zhuǎn)發(fā)并提供外延的擴(kuò)展激勵(lì)。
微博營(yíng)銷的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)只有在活動(dòng)中才能有所總結(jié)，看百遍書不如操作一遍。
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