隨著信息科技飛速發(fā)展，電信運(yùn)營商和第三方支付業(yè)務(wù)的日趨成熟，越來越多的消費(fèi)者開始嘗試在移動客戶端上購物。各路電商也發(fā)力在移動互聯(lián)網(wǎng)上的布局，加速移動商城建設(shè)的嘗試和應(yīng)用。
據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012年第三季度在移動互聯(lián)網(wǎng)所有業(yè)務(wù)項(xiàng)目中移動購物占比已達(dá)25.4%，移動購物已成為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最快的細(xì)分行業(yè)之一。
電商在APP開發(fā)購物流程、支付環(huán)節(jié)等方面的努力，也讓移動電子商務(wù)領(lǐng)域快速完善。
電商移動化已成新趨勢
移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，正在逐漸改變?nèi)藗兊纳罘绞胶拖M(fèi)觀念。移動設(shè)備讓人們得以在生活、工作的間隙，把更多的“碎片”時(shí)間放在“持續(xù)不斷的享受移動購物的樂趣”?；虿樵冇唵蔚奈锪鳡顟B(tài)，或更改訂單的狀態(tài)，相比PC和傳統(tǒng)購物形式而言，移動購物“更方便、更快速”，還能節(jié)省大塊時(shí)間，易被廣大網(wǎng)民、尤其是年輕一代所接受。
手機(jī)、平板電腦等移動設(shè)備的普及成為移動購物興起的主要?jiǎng)恿?。?jù)中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年中國移動電子商務(wù)市場交易規(guī)模已達(dá)到183.1億，預(yù)計(jì)到2015年，中國移動電子商務(wù)市場交易規(guī)模有望超過2500億元。繼凡客2011年2月底高調(diào)進(jìn)入移動電商領(lǐng)域后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電商先后推出iPhone、安卓等手機(jī)客戶端。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，移動購物快速興起的趨勢已然無法阻擋。
但是，移動購物還面臨諸多問題。比如在無WIFI存在的情況下需要大量網(wǎng)絡(luò)流量支持、支付渠道的閉塞性、網(wǎng)上支付的安全性、售后服務(wù)手續(xù)的繁瑣性，以及電商的信譽(yù)度和正品保證等等問題。即便如此，移動購物的黃金時(shí)代也不可避免的到來。
APP或成電商盈利增長點(diǎn)近年來，移動購物市場已具有一定的規(guī)模而且還將繼續(xù)擴(kuò)大，伴隨消費(fèi)者移動設(shè)備使用目的的轉(zhuǎn)變，不再只局限于看視頻、刷微博、看電子書、聽音樂等形式，移動購物開始挑戰(zhàn)傳統(tǒng)購物和PC購物模式，成為各大電商力捧的新盈利點(diǎn)。
移動購物商城蘊(yùn)含巨大的增長潛力，大多電商都已開發(fā)自己的APP，不斷加大對自有人力、物力、技術(shù)、服務(wù)等資源投入，期望在龐大的APP大軍中脫穎而出。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的無線事業(yè)部，組織了幾十人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，推出各類適用ios、Android、wp等系統(tǒng)版本的當(dāng)當(dāng)APP，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶也在微博上賣力宣傳。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2012年各平臺移動客戶端使用人數(shù)相比2011年均有大幅的增長，iOS平臺增長53.39%；Android增長44.89%；WP增長0.85%。目前穩(wěn)居手機(jī)購物銷量前三。
看一個(gè)手機(jī)客戶端是否盈利，關(guān)注兩方面即可。一是留存率，即有多少用戶愿意將APP留在移動設(shè)備中；二是轉(zhuǎn)化率，即APP能帶來多少訂單量。艾瑞分析師稱，未來3年，手機(jī)購物將在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中位居前列，增長幅度將達(dá)到121%。移動電商將成為下一個(gè)市場爆發(fā)點(diǎn)！
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本文來源： 手機(jī)端APP將成營銷主陣地
