關(guān)鍵字搜索是買家查找產(chǎn)品的方式，一個(gè)高質(zhì)量的關(guān)鍵詞可以幫助賣家快速增加曝光率。簡(jiǎn)而言之，利用好關(guān)鍵詞機(jī)理，能讓我們的產(chǎn)品產(chǎn)生更有利的排名因素。
那如何找到合適的關(guān)鍵字，設(shè)置關(guān)鍵字時(shí)應(yīng)該注意什么?
今天貿(mào)貿(mào)從產(chǎn)品的標(biāo)題、關(guān)鍵詞、內(nèi)容三大方面一一分析，幫助大家做出更好的針對(duì)性優(yōu)化。
一、產(chǎn)品標(biāo)題優(yōu)化
上傳產(chǎn)品的第一步是標(biāo)題，標(biāo)題的核心是關(guān)鍵詞。
標(biāo)題選詞原則要求所選詞來源于產(chǎn)品標(biāo)題，但高于產(chǎn)品標(biāo)題，關(guān)鍵詞必須與屬性密切相關(guān)。通用關(guān)鍵字可以增加流量，描述產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵字可以提高轉(zhuǎn)化率。
從全局店鋪鋪設(shè)來說，要避免太多產(chǎn)品都是短標(biāo)題(8.9 個(gè)詞左右)。過短的標(biāo)題意味著缺少更多的修飾詞、核心詞、衍生詞等，被搜索的幾率大大降低，并不是每個(gè)客戶都只搜索一個(gè)核心大詞，現(xiàn)在基本都是中長(zhǎng)標(biāo)題，但是不能過于冗長(zhǎng)，影響閱讀感受。中長(zhǎng)是為了更好的鋪設(shè)修飾詞，符合買家的搜索喜好。
標(biāo)題的結(jié)構(gòu)豐富。很多人寫標(biāo)題只用一種結(jié)構(gòu)，例如：2m inflatable LEDFlowersLighting for stage decoration。
我們還可以寫帶有主中心詞、副中心詞結(jié)構(gòu)，例如：Floodlightled space IP65.6500k super-slim Lamps and outdoorlighting Spotlight，此標(biāo)題兩個(gè)中心詞，增加搜索排名。
還有一種結(jié)構(gòu)是：品牌名+基本屬性+核心功能+產(chǎn)品名稱(with+核心技術(shù)/for+適用場(chǎng)景)
避免重復(fù)堆砌關(guān)鍵詞。一個(gè)標(biāo)題中有兩個(gè)、三個(gè)完全一樣的詞組，例如：RGBOutdoor Color Changing LED Stage Landscape Lighting, 30W RGB Smart RGBOutdoor Floodlights 16 Million Colors&Tuya,Alexa,Google Home APP Control.
讓標(biāo)題的描述性更豐富。需要大量調(diào)研客戶對(duì)產(chǎn)品的偏向性了解和需求，比如對(duì)于 led 燈，買家更傾向于了解它的亮度、壽命時(shí)長(zhǎng)、瓦數(shù)、色溫等哪些特性，并且哪些是重點(diǎn)了解的。借此我們可以重點(diǎn)來布局標(biāo)題的鋪設(shè)，引導(dǎo)匹配更多買家搜索習(xí)慣。通常標(biāo)題有關(guān)品牌、產(chǎn)品描述、系列、材料或成分、顏色、尺寸和數(shù)量的信息。
適當(dāng)性用一些廣告吸引詞，這個(gè)會(huì)更多決定買家搜索到后的點(diǎn)擊概率。如果你的產(chǎn)品偏向現(xiàn)貨類的額，可以嘗試用一些例如 free sample，drop shipping，huge discount，black Friday activity，60% off，ready to ship，3 days delivery，gold premium supplier，10 years manufacturer....
布局插入重要關(guān)鍵詞。為了提升整理的店鋪 SEO 權(quán)重，重要的主關(guān)鍵詞及其相關(guān)附屬鋪設(shè)在不同產(chǎn)品的標(biāo)題上，達(dá)到關(guān)鍵詞合理密度 2%-8%之間。
標(biāo)題描述的豐富性。盡量區(qū)分同個(gè)產(chǎn)品不同 listing 的標(biāo)題修飾屬性，用更豐富的描述、特性來展示該產(chǎn)品的功能、尺寸、用途等，對(duì)于搜索引擎的收錄也更有利。搜索引擎看的是原創(chuàng)性和相關(guān)吸引力，谷歌會(huì)記錄該頁面的停留時(shí)間。
注意大小寫符號(hào)的問題。標(biāo)題盡量不要全部用小寫，可以采用首字母大寫，且一些重要的詞可以全部大寫，這樣的可視效果更好，給受眾更好的快速閱讀信息提取，還可以適當(dāng)用-/+/&等符號(hào)。
善用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞指的是在網(wǎng)站上是非目標(biāo)關(guān)鍵詞,但是也能夠帶來搜索流量的那些關(guān)鍵詞。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞是搜索量和競(jìng)爭(zhēng)程度相對(duì)低的搜索詞。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞帶來的客戶，轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站產(chǎn)品客戶的概率會(huì)比目標(biāo)關(guān)鍵詞高很多， 因?yàn)殚L(zhǎng)尾詞的目的性更強(qiáng)。Google 搜索結(jié)果的底部時(shí)叫做“與...相關(guān)的搜索”，這個(gè)是發(fā)掘長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的一個(gè)方法。這方法能獲得幾個(gè)很棒的目標(biāo)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。再從相關(guān)搜索中拿出一個(gè)關(guān)鍵詞，把它放到 Google 搜索框中，可以得到更多的相關(guān)搜索詞。重復(fù)這個(gè)過程，你可以得到一堆的高質(zhì)量關(guān)鍵字。
二、關(guān)鍵詞優(yōu)化
以中國(guó)制造平臺(tái)為例，它可以填寫 20 個(gè)關(guān)鍵詞，選擇關(guān)鍵詞尤其重要。
1、關(guān)鍵詞的使用技巧：
① 避免使用太過冗長(zhǎng)沒有流量的相關(guān)關(guān)鍵詞(超過 5.6 個(gè)詞匯的長(zhǎng)尾詞)，關(guān)鍵詞太冗長(zhǎng)很難匹配到，屬于無效匹配。
② 前三個(gè)關(guān)鍵詞的設(shè)置非常重要，這是對(duì)于標(biāo)題的概括和延伸。
第一個(gè)關(guān)鍵詞可以選取標(biāo)題中最核心的詞，第二個(gè)、第三個(gè)可以適當(dāng)加延伸詞(第二三個(gè)詞可以進(jìn)入到其他類目的詞，比如第一個(gè)關(guān)鍵詞是 floodlight，第二個(gè)是 led spotlight，第三個(gè)是 led lighting)，后面的詞更多的是屬性詞的修飾關(guān)鍵詞。
③ 關(guān)鍵詞的選取可以選擇很多主詞衍生詞，還有熱度很高的長(zhǎng)尾詞。例如“led lighting” - “L.E.D lighting”等。
注意：
強(qiáng)標(biāo)題弱關(guān)鍵詞，更多的時(shí)候應(yīng)該把精力花在標(biāo)題豐富性上，更有有利于搜索匹配。現(xiàn)在 MIC 平臺(tái)包括谷歌搜索匹配是屬于廣泛匹配以及詞組匹配，完全匹配相對(duì)于比較少。
谷歌關(guān)鍵詞匹配形式具體分為 4 種，分別是完全匹配、詞組匹配、廣泛匹配修飾符和廣泛匹配。
按照搜索詞帶來的流量大小依次為：廣泛匹配 > 廣泛匹配修飾符(廣泛+)> 詞組匹配 > 完全匹配
按照搜索詞的質(zhì)量高低依次為：完全匹配 > 詞組匹配 > 廣泛匹配修飾符(廣泛+)>廣泛匹配。
一般情況下搜索詞質(zhì)量程度與流量高低成反比關(guān)系，比如：完全匹配搜索詞質(zhì)量會(huì)高于廣泛匹配的，同時(shí)完全匹配的流量會(huì)低于廣泛匹配的。
此外小語種的關(guān)鍵詞也非常重要，很多詢盤是從小語種的 listing 跟蹤發(fā)過來的。
2、11 款關(guān)鍵詞檢索工具
① Soovle
全渠道關(guān)鍵詞拓展：https://soovle.com/輸入關(guān)鍵詞后，會(huì)在各個(gè)渠道下出現(xiàn)相對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞↓
② Adwords
關(guān)鍵詞規(guī)劃工具：https://ads.google.com/aw/keywordplanner/home
【注冊(cè)后要綁定信用卡才可以用】點(diǎn)擊導(dǎo)航欄的小扳手↓
點(diǎn)擊下拉菜單中的關(guān)鍵詞規(guī)劃師↓
③ Keyword Tool Dominator
查詢工具：https://www.keywordtooldominator.com/keyword-tools進(jìn)入網(wǎng)站，選擇你需要哪個(gè)渠道的關(guān)鍵詞，一天可以免費(fèi)查三次關(guān)鍵字?？梢圆樵冴P(guān)于 Google，亞馬遜，YouTube 的關(guān)鍵字。
④ Wordstream
關(guān)鍵詞挖掘工具：https://www.wordstream.com/keywords輸入關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊“find my keywords”就能查看到相應(yīng)的結(jié)果
⑤ Wordtracker
深度挖掘競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，一天可以查詢四次，每次產(chǎn)生 10 個(gè)關(guān)鍵字建議：https://www.wordtracker.com/
⑥ Answer the Public
關(guān)鍵詞研究工具，可以給你關(guān)鍵字的內(nèi)容建議：https://answerthepublic.com/
⑦ BIQ
https://app.biq.cloud/dashboard/keyword-intelligence/【需要登錄】
⑧ metaglossary
協(xié)助定義查詢，給你一些關(guān)鍵字的拓展和衍生：https://metaglossary.com/
⑨ Keywordtool
很好的關(guān)鍵字查找工具，可查詢谷歌，Youtube，AppStore 等的關(guān)鍵字：https://keywordtool.io/
⑩ Google Trends
市場(chǎng)定位工具：https://trends.google.com/trends/?geo=US
? Merchatwords
魔詞，這個(gè)網(wǎng)站可以作為亞馬遜搜索熱度的參考：https://www.merchantwords.com/【收費(fèi)】
三、產(chǎn)品中心內(nèi)容優(yōu)化（產(chǎn)品描述優(yōu)化）
可插入標(biāo)題(精簡(jiǎn)標(biāo)題中的一部分，刪除一些不重要的詞)，做成一個(gè)小標(biāo)題在詳情里，有利于被 Google 抓取相關(guān)關(guān)鍵詞。
盡可能的補(bǔ)充完整相關(guān)屬性信息。不是模板類的，也不要隨意填寫，做到匹配產(chǎn)品信息(挺多人喜歡寫一些模板類的，比如-5v,300w 等)，適當(dāng)增加多一些自定義屬性，增加買家對(duì)產(chǎn)品的特性好感。
產(chǎn)品參數(shù)盡量用文字形式覆蓋，減少用圖片來表達(dá)產(chǎn)品參數(shù)(文字更容易被搜索引擎抓取)。
圖片不要帶太深的水印。特別是中心水印類型，不利于被抓取，客戶觀感度很差。本來很有吸引力的產(chǎn)品，加一大堆公司水印，認(rèn)證水印給客戶非常差的視覺感受。盡量保持白底圖片，圖片怕被盜圖，可以在產(chǎn)品上 P 個(gè)適應(yīng)尺寸的 logo。
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