1.什么是店鋪推廣？
在給大家普及一下基本概念：
店鋪推廣是天貓/淘寶直通車推出的一種新的通用推廣方式，滿足您同時推廣多個同類型寶貝、傳遞店鋪獨特品牌形象的需求，特別適合向帶有較模糊購買意向的買家，推薦您店鋪中的多個匹配寶貝，它能有效的補充單品推廣，為客戶提供更廣泛的推廣空間。比如，買家搜索“牛仔褲”，您就可以通過天貓/淘寶直通車為店鋪推廣設置的推廣位展現店鋪形象，并吸引買家進入到您店鋪中所有牛仔褲商品的集合頁面。店鋪推廣可以推廣除單個寶貝的詳情頁面外的店鋪任意頁面：分類頁面、寶貝集合頁面、導航頁面，并通過為店鋪推廣頁面設置關鍵詞為客戶帶來更多的精準流量。
我們為什么要用店鋪推廣呢？店鋪推廣有哪些特別的地方呢？
（1）客戶競爭相對少
相對于單品推廣激烈的競爭，店鋪推廣準入門檻相對較高，只有集市一皇冠和商城賣家，客戶數遠遠小于單品推廣，因此競爭相對于單品，更容易獲得流量；
（2）單次點擊花費更低，更實惠
由于店鋪推廣準入門檻高，客戶數少，因此各類目的平均點擊花費相對與單品推廣要低很多，花更少的錢帶來更多流量，直通車開車更省錢！
（3）更多的展現位置更多的流量
店鋪推廣設置生效之后，展現在淘寶搜索結果頁面右側單品下方的“店家精選”區域，每頁展現3個。
（4）全店推廣模式，一次點擊帶來更深的瀏覽深度，相比單品的直通車推廣店鋪推廣會更有效的利用流量
下面就拿我們的一個客戶給大家共享店鋪推廣的技巧
店鋪推廣案例介紹。
我們家是做專業的掃地機器人，智能吸塵器。因為產品的特殊性。我們店里涉及的類目只有掃地機這一個。所以我們根據寶貝自身的價格定位。建了4個店鋪推廣的計劃
分別對店里的高端產品、低端產品、特價產品、首頁新品進行了分類，在店鋪推廣中分別推廣，每一類產品都做一個創意的寶貝集合頁進行推廣。
特價產品集合頁↑
選擇與所要推廣寶貝類型相近的關鍵詞，剔除不相關的詞
圖片與關鍵詞對應 非常好，點擊率有保證↑
小貼士：影響店鋪推廣質量得分的因素
店鋪質量得分主要用于衡量您的關鍵詞與店鋪推廣信息和淘寶網用戶搜索意向之間的相關性，其計算依據涉及了多種因素。直通車會持續優化質量得分公式，其核心組成部分會保持穩定,如下所示：
關鍵詞與店鋪主營類目的相關性；
關鍵詞與店鋪詳情頁寶貝的整體相關性；
關鍵詞與店鋪創意的相關性；
關鍵詞與寶貝在淘寶上推廣的反饋,包括成交,收藏和點擊；
帳戶的歷史記錄，根據您帳戶內的所有推廣和關鍵詞的反饋計算得出；
其他相關因素：例如圖片質量、是否消保、是否存在某些嚴重違規行為、是否處罰等；
其他淘寶推薦重要屬性：化妝品是否假一賠三等。
圖片優化，寶貝主圖清晰，標題準確，點擊率高CTR=1.53%
根據店鋪不同的推廣時期對不同的推廣計劃進行優化，
因為店鋪推廣的優勢ppc低，展現位置好。所以能得到很高的投資回報。
最近一周店鋪推廣轉化情況↑roi達到了28耶！??！
店鋪推廣心得：
店鋪推廣改變了從單品到單品詳情的單一模式，將客戶引導至同類寶貝集合頁，從單款爆款打造拓展到全店同類產品，以點帶動面；通過同類型寶貝展示，更精細的關聯推薦，給店內熱賣寶貝更多的展現機會；當別人還在用單個爆款單槍匹馬大打價格戰的時候，通過店鋪推廣通過同類產品陳列，爆款的低價吸引客戶，通過同類型產品的多樣化給客戶更多選擇。
店鋪推廣的準入限部分類目的天貓店鋪和集市皇冠以上店鋪有資質參加店鋪推廣；在推廣時創意中體現店鋪等級，更能傳遞你的品牌，給買家更多的信任感；文字鏈可加入品牌的描述，凸顯品牌價值。
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本文來源： 直通車店鋪推廣打造高投資回報
