新系統(tǒng)，新功能，新氣象
運(yùn)用新的定向功能來提升你的鉆展效果吧！
興趣點(diǎn)定向如何設(shè)定效果俱佳，你想知道么？
想看看其他的商家是如何設(shè)定拿到2毛的點(diǎn)擊成本？
如果你還不清楚，把握這一次機(jī)會(huì)，今天給大家分享《興趣點(diǎn)定向》秘密所在。
鉆石展位基于淘寶龐大的數(shù)據(jù)庫，通過多維度創(chuàng)新技術(shù)，分析不同賣家在各種瀏覽路徑下的不同興趣和需求，幫助您鎖定潛在目標(biāo)買家，并將符合買家興趣點(diǎn)的廣告精準(zhǔn)展現(xiàn)在目標(biāo)買家面前；
鉆展定向功能包括:群體定向、訪客定向(種子店鋪、自主店鋪）以及興趣點(diǎn)定向
【定向原理】
判斷流量性質(zhì)定義訪客標(biāo)簽:瀏覽 購買 收藏
根據(jù)瀏覽寶貝的葉子類目以及寶貝屬性等信息進(jìn)行劃分
興趣點(diǎn)定向
全網(wǎng)現(xiàn)有:1500個(gè)興趣點(diǎn)
單條計(jì)劃可設(shè)置50個(gè)興趣點(diǎn)
【設(shè)置技巧】
設(shè)置界面
設(shè)置思路
店鋪興趣點(diǎn):自己店鋪、多興趣點(diǎn)
單品興趣點(diǎn):補(bǔ)充流量、精準(zhǔn)導(dǎo)入
換季產(chǎn)品:大流量、組合興趣點(diǎn)
分析客戶行為：了解客戶、提前截流
設(shè)置技巧
1.建議根據(jù)自己的推廣目的，結(jié)合店鋪內(nèi)產(chǎn)品或推廣單品來做興趣點(diǎn)選擇；
2.結(jié)合時(shí)段報(bào)表及時(shí)修改興趣點(diǎn)的預(yù)算、出價(jià)、素材的更替；
3.換季:從產(chǎn)品分析出發(fā)，換季時(shí)，女裝在夏季購買女士T恤的人是最多的，秋天產(chǎn)品的上新，也要考慮到女士T恤，找到重合度最高的興趣點(diǎn)進(jìn)行投放。
4.如果某一個(gè)興趣點(diǎn)圈定的人數(shù)太少，無法獲取充足的流量，建議找重合度高的興趣點(diǎn)；例如:女士棉衣，對(duì)應(yīng)高重合度的就是女士羽絨服！
一個(gè)計(jì)劃可以設(shè)置50個(gè)興趣點(diǎn)
5.但數(shù)據(jù)報(bào)表只會(huì)告訴你一個(gè)計(jì)劃總的興趣點(diǎn)報(bào)表
建議分開興趣點(diǎn)計(jì)劃設(shè)置計(jì)劃
針對(duì)流量大的興趣點(diǎn)建議可以單個(gè)計(jì)劃建議，以興趣點(diǎn)名稱命名計(jì)劃名稱，方便查看，并通過數(shù)據(jù)反饋及時(shí)調(diào)整；
6.精準(zhǔn)興趣點(diǎn)投放:單個(gè)計(jì)劃--單個(gè)興趣帶您--針對(duì)性素材投放（此方式更適用于小或類目，例如食品、汽車用品、女裝的皮革等）
設(shè)置出價(jià)
底價(jià)就是通投的價(jià)格，一般設(shè)置為最低
定向出價(jià)不宜過低
鉆展出價(jià)提示:通投:群體:興趣點(diǎn):訪客=0.6:1:1.2:2 并且通投價(jià)格（底價(jià)）取每周四發(fā)布的行業(yè)均值
合理出價(jià)調(diào)整
競價(jià)時(shí)算的是總價(jià) 總價(jià)=底價(jià)+定向溢價(jià)
不同計(jì)劃，相同定向，誰的出價(jià)高就會(huì)優(yōu)先展示
想流量大部分來自定向，建議提高溢價(jià)，降低底價(jià)
創(chuàng)意配合興趣點(diǎn)
定向注意點(diǎn)
報(bào)表:及時(shí)修改興趣點(diǎn)出價(jià)、素材的更替（預(yù)算）
換季:從產(chǎn)品分析出發(fā)，選擇流量大的興趣點(diǎn)
興趣點(diǎn)流量少:找重合度高的興趣點(diǎn)
【案例呈現(xiàn)】
案例-女裝
定向設(shè)置：興趣點(diǎn)+訪客定向
出價(jià)設(shè)置:通過多個(gè)相同計(jì)劃結(jié)合大盤數(shù)據(jù)做階梯式出價(jià)
重點(diǎn):單個(gè)計(jì)劃一個(gè)興趣點(diǎn)--通過數(shù)據(jù)報(bào)表反饋--匯總高點(diǎn)擊率興趣點(diǎn)到一個(gè)計(jì)劃 持續(xù)投放
案例-食品
定向數(shù)據(jù):根據(jù)自己的廣告目的做不同定向進(jìn)行投放，同時(shí)根據(jù)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整！
>不同店鋪根據(jù)實(shí)際情況做不同的定向選擇
例如 興趣點(diǎn):
類似服裝--參考自己熱賣的產(chǎn)品來做興趣點(diǎn)的推薦
小類目--參考和分析自己產(chǎn)品的客戶特性來選擇興趣點(diǎn)
要通過測試，來把握最佳點(diǎn)擊率和出價(jià)
--測試原理和老系統(tǒng)沒差別
--素材、時(shí)間、不同定向、同樣設(shè)置不同出價(jià)等
定向與預(yù)算間的關(guān)系
--需要同時(shí)參考頁面流量的分布趨勢
--根據(jù)自己可以承受的點(diǎn)擊成本*點(diǎn)擊率
--上述點(diǎn)擊率的計(jì)算需要累積足夠的PV和click數(shù)，數(shù)據(jù)才有可信度，不要盲目調(diào)價(jià)。
不考慮價(jià)格因素的情況下，能買到的PV數(shù)的上線的估計(jì):定向人數(shù)/（2*1.3億)*廣告位總流量
同時(shí)估計(jì)自己的預(yù)算希望在定價(jià)間的分配，希望買到的PV數(shù)，以此來調(diào)整定向的范圍；
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本文來源： 解讀《鉆展興趣點(diǎn)定向》秘密所在
