現(xiàn)在大家都知道，無線端的潛力是很大的，尤其是雙十一過后，各大大小小的賣家就都開始重視起無線端，那么如何讓你的關(guān)鍵詞獲得無線端展示資格呢？這點(diǎn)很重要，你的寶貝能不能在無線端中“混”的好，就得看有沒有獲得無線端展示資格了。
沒有無線展示資格的詞應(yīng)該如何獲得無限展示資格呢？
1、無線展示資格，相關(guān)性有一票否決權(quán)；
2、同等相關(guān)性的前提比較點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率；
3、賬戶基礎(chǔ)分具有一定的參考權(quán)重。
相關(guān)性：主要考核點(diǎn)是在于寶貝的標(biāo)題、推廣標(biāo)題、推廣內(nèi)容幾個(gè)方面（插圖1），如下圖，讓搜索關(guān)鍵詞與我們的寶貝匹配程度越高的話，展示機(jī)會(huì)的可能性就越大。
從展現(xiàn)的原理來看，關(guān)鍵詞匹配與否，會(huì)從寶貝標(biāo)題、推廣以及推廣內(nèi)容來去對應(yīng)，我們可以讓沒有無線展示資格的關(guān)鍵詞與寶貝的相關(guān)度更高，比如以下例子：
上圖是本沒有無線展示資格的關(guān)鍵詞的，我們將關(guān)鍵詞中的“8J39”加入到寶貝的推廣標(biāo)題之后，含有“7J39”詞的關(guān)鍵詞相關(guān)性變高，無線展示資格也有了，這就是提升關(guān)鍵詞與寶貝相關(guān)性的一個(gè)很經(jīng)典的做法。
同樣的道理，我們提升關(guān)鍵詞和寶貝的相關(guān)性還可以通過自檢完善寶貝的屬性，以女裝為例，下圖中的內(nèi)容，你們是否全部都填滿填對了，還是留空了？
在大多數(shù)情況下，部分內(nèi)容是你不去認(rèn)真填寫卻仍然可以發(fā)布，而系統(tǒng)則無從考究你填的內(nèi)容到底正不正確，但是如果不填或者填選“其他”的話，關(guān)鍵詞就無法和相關(guān)的屬性匹配，如果填選錯(cuò)誤的話，將一款長袖的襯衫元素選為“短袖”屬性的話，在“長袖”相關(guān)的關(guān)鍵詞上就很難獲得無限展示資格，當(dāng)某類型的關(guān)鍵詞總是很難獲得無限顯示資格的話，首先就要先檢查下自己店鋪的寶貝屬性。
關(guān)于第二點(diǎn)，再說點(diǎn)擊率與點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率之前，先跟大家聊聊無限賬戶基礎(chǔ)分，我們可以將無限賬戶基礎(chǔ)分看做是系統(tǒng)對于賬戶推廣表現(xiàn)的判定，通過這個(gè)判定可以來決定有線展示資格的詞多與少，而這個(gè)判定的參考值則主要是點(diǎn)擊率與點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率，所以第二和第三個(gè)要點(diǎn)我們都需要通過點(diǎn)擊率與點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率來解決。
點(diǎn)擊率與點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率，在相關(guān)度匹配相當(dāng)?shù)那闆r下，會(huì)考慮次項(xiàng)因素，所以我們也要注意提升寶貝的點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率，通常情況下，無線的點(diǎn)擊率會(huì)高于PC端狠毒，增大無線端溢價(jià)幅度可以快速提升寶貝的點(diǎn)擊率，同時(shí)還要優(yōu)化推廣創(chuàng)意，這也是一項(xiàng)必須要長期堅(jiān)持的工作，使用搜索人群溢價(jià)功能是快速有效的提升點(diǎn)擊率的方法，大家要記得哦。
在無線的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率方面，我們要特別注意，由于瀏覽器設(shè)備從平時(shí)的10~15寸大屏變成了4~6寸小屏幕，無線詳情頁面與PC存在了差異，買家瀏覽習(xí)慣受到挑戰(zhàn)，所以我們需要針對無線端來做好無線詳情頁的單獨(dú)優(yōu)化，在提升無線點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率獲得更多無線顯示資格的同時(shí)，店鋪?zhàn)陨硪材軌驈闹惺芤妗?/p>
總結(jié)：
想要獲得更多的無線直通車的投放展現(xiàn)機(jī)會(huì)，首先就要學(xué)會(huì)從優(yōu)化好寶貝的內(nèi)功做起，因?yàn)闊o線直通車的關(guān)鍵詞展現(xiàn)資格更關(guān)注寶貝自身的情況，一旦寶貝的關(guān)鍵詞獲得了無線展示資格，那么肯定會(huì)為你的店鋪的無線端帶來更多的流量的。
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