淘寶上開店，選擇大于努力！很多親都付出了努力，可最終卻是收效甚微，并非是自己沒有付出，而是選擇方面出了問題，大多數人往往都是選款選錯，滿盤皆輸。
在店鋪運營過程中，正確選款遠比推廣技術的嫻熟更為重要。當款式選好了，目標人群也鎖定了，要推廣起來自然容易多了，而要想吸引人群的注意力也更為方便了。那么，在選款方面，我們該從何入手較好?有經驗的賣家們在選款的經營思維上又是怎么去考慮的呢?
(一)選款的目的
通過單品的推廣，優化，為店鋪直接引流，并帶動整店的銷量。選擇直通車作為主要的推廣工具，是有它的優勝之處的。從當前的直通車狀況來看，通過直通車直接帶來盈利的可能性很低，但通過直通車的推廣，帶來自然流量的提升卻是可觀的，這也是直通車推廣的一個隱性好處。
(二)要注意的問題
1、時機
在店鋪運營的過程中，最大的成本就是時間成本。選擇合適的時機很重要，若旺季到來了才進行推廣，這時就已經錯過了最佳的預熱時機了。不同的時間點，直通車的推廣策略都是不一樣的。直通車也與鉆展不一樣，它是一個循序漸進的過程，除非你的店鋪基礎很好，產品的質量分也很高，不然還是建議不要采取這種過于激進的策略了。所以，賣家在換季前，就該提前做好一切的規劃布局了。
2、用直通車工具來推廣
(1)主要的原因：通過直通車的轉化帶來收藏、銷量和轉化，給店鋪加權的同時，也提高了自然搜索的權重，為店鋪帶來自然流量。
(2)直通車是快速提升轉化和銷量的工具。鉆展雖然能在較短的時間內獲得很大的流量，但只是適合有基礎的產品和店鋪來說。所以，鉆展要想發揮出這樣的理想效果，不僅對創意的素材要求高，并且在測款、轉化率上相對于直通車來說是欠缺優勢的，
(3)要知道，銷量和轉化是兩個極其重要的指標，并且可以通過優化來提高。兩者又相互促進和影響。一方面是消費者的購物羊群效應，另一方面沒有更合適的指標來作為判斷的依據。
3、考核指標：
(1)轉化率水平有否高于行業的平均水平?若轉化率高于行業平均，直通車的關鍵詞基礎得分也會有優勢。
(2)銷量能否持續提升。自然搜索排序一個重要考核指標就是銷量，這個銷量不止是七天的銷量，還是三十天的環比增長。
(3)不同的時間節點、銷量階段，對直通車推廣的各項數據考核標準都是不一樣的。一般來說，轉化率尤其是銷量，不管是按天還是按周都是要環比增長的。
以上幾個選款經營思維，賣家們在操作直通車時就要好好注意了。
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本文來源： 直通車推廣，選款比技巧重要！
