直通車(chē)的一款引流神效的工具，這是眾所周知的，對(duì)于每一個(gè)車(chē)手來(lái)說(shuō)，都希望能夠用花費(fèi)最少的錢(qián)來(lái)獲得最多的流量，這也即是今天我們要將的PPC（平均點(diǎn)擊花費(fèi)）。但是隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加大，要是想要更好的節(jié)省成本來(lái)提升利潤(rùn)的話，那么就還需要認(rèn)真考慮直通車(chē)PPC，但是要如何才能有效的控制好PPC呢？
想要把控好PPC，首先需要了解影響PPC的因素都有哪些？
1、點(diǎn)擊率
點(diǎn)擊率是會(huì)直接影響到詞的質(zhì)量得分，從而影響到寶貝的PPC的，而影響點(diǎn)擊率的因素則包括有推廣的主圖、標(biāo)題、關(guān)鍵詞的設(shè)置等；
2、推廣策略
一個(gè)賬戶的推廣模式在很大程度上也會(huì)影響到PPC的情況，為賬戶找到合適的推廣模式，也就相當(dāng)于是成功了一半，可以減少很多彎路和一些不必要的花費(fèi)。
3、寶貝的基礎(chǔ)
不可否認(rèn)，寶貝的基礎(chǔ)是能夠直接影響到PPC，所以說(shuō)，選對(duì)了寶貝，是最重要的第一步。
接下來(lái)，我們就從PPC的影響因素著手，向大家介紹幾個(gè)控制PPC的方法。
一、從關(guān)鍵詞著手控制PPC
1、關(guān)鍵詞挑選添加
行業(yè)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率高并且有一定展現(xiàn)量的詞，該部分詞的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)比較小，能找到這一類(lèi)型的詞前期培養(yǎng)的PPC相對(duì)會(huì)比較低，并且更加容易培養(yǎng)質(zhì)量得分，有利于后期關(guān)鍵詞的添加。
大家在找詞的時(shí)候，可以針對(duì)寶貝某部分特別的屬性去找關(guān)鍵詞，比如顏色、流行元素等，這部分是屬于配合中心詞所對(duì)應(yīng)的詞，相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)比較精準(zhǔn)，并且市場(chǎng)警長(zhǎng)相對(duì)比較小，可以出很低的價(jià)格就能夠排到前面的位置去。
而對(duì)于擁有自己品牌的店鋪來(lái)說(shuō)，操作直通車(chē)的時(shí)候可以重點(diǎn)針對(duì)自己品牌來(lái)進(jìn)行關(guān)鍵詞的添加，也可以適當(dāng)添加一些同類(lèi)目的品牌，由于這部分的詞競(jìng)爭(zhēng)比較小，相應(yīng)的平均店家花費(fèi)也并不多。
2、對(duì)于關(guān)鍵詞數(shù)量上的把控
先少詞培養(yǎng)，然后后期再加詞，前期是重點(diǎn)培養(yǎng)詞的質(zhì)量得分，發(fā)現(xiàn)質(zhì)量分比較低的，反饋比較一般不合適的詞要馬上更換關(guān)鍵詞來(lái)測(cè)試，等后期詞的質(zhì)量分上來(lái)之后再添加關(guān)鍵詞。
注意：要根據(jù)前期加的詞的展現(xiàn)量的情況，從中挑選具有好的展現(xiàn)量的進(jìn)行培養(yǎng)。
二、從推廣模式著手來(lái)把控PPC
1、全店低價(jià)引流策略
建議可以建立一個(gè)專門(mén)的全店計(jì)劃，推廣店鋪里所有的寶貝，低出價(jià)要進(jìn)行引流，出價(jià)可以是市場(chǎng)出價(jià)的50%~70%左右（當(dāng)然這點(diǎn)大家要靈活應(yīng)用），對(duì)于一些不應(yīng)季的或者是庫(kù)存比較少的寶貝，并不適合進(jìn)行推廣，從50%~70%可以看出全店計(jì)劃的PPC要比我們的主推寶貝的要低的多，流量的來(lái)源也主要是依靠寶貝數(shù)的支持。
做流量的積累，除了PPC低之外，全店推廣也在一定程度上促進(jìn)了間接成交，甚至是全面提升店鋪寶貝的銷(xiāo)量。
2、店鋪推廣策略
店鋪推廣以其比較低的PPC越來(lái)越受車(chē)手的青睞，要是達(dá)到做店鋪推廣級(jí)別的店鋪，建議大家一定要充分利用好直通車(chē)這塊的資源，因?yàn)椋还苁且鞯那溃蛘呤前芽睾肞PC，都是一個(gè)很不錯(cuò)的選擇。
3、做好無(wú)線端的投放策略
我們都知道無(wú)線流量的一個(gè)很明顯的特點(diǎn)就是PPC低，主要是現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)比較低，隨著競(jìng)爭(zhēng)的不斷加大，這一塊的PPC也將會(huì)越來(lái)越高的，但是就目前來(lái)說(shuō)，投放無(wú)線端起步競(jìng)爭(zhēng)還是相對(duì)沒(méi)那么大的（大家可要利用好這一片藍(lán)海商機(jī)了）。
4、站外投放策略
雖然被說(shuō)，站外流量相對(duì)來(lái)說(shuō)不是那么精準(zhǔn)，但是勝在競(jìng)爭(zhēng)度比較小，PPC也比較低，對(duì)于大部分賣(mài)家來(lái)說(shuō)，都會(huì)開(kāi)啟站外來(lái)進(jìn)行流量的測(cè)試，因?yàn)槠淠軌蛟谝欢ǔ潭壬侠唾~戶整體的PPC。
至于說(shuō)流量不是那么精準(zhǔn)，這是針對(duì)一般情況下而言的，對(duì)于部分店鋪來(lái)說(shuō)，反而可能是站外的轉(zhuǎn)化會(huì)比較好，站內(nèi)的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化相對(duì)差一些，所以說(shuō)，遇到這種情況的話，我們可以建立一個(gè)專門(mén)的站外計(jì)劃來(lái)進(jìn)行拖放，這樣能夠有效的控制PPC，提升轉(zhuǎn)化。
建立一個(gè)專門(mén)的站外計(jì)劃，添加關(guān)鍵詞，對(duì)于關(guān)鍵詞的出價(jià)拉低，提高站外的展現(xiàn)，從而達(dá)到只投放站外的目的，也可以有效的控制PPC。
三、時(shí)間就是錢(qián)
1、有條理的提前搶占市場(chǎng)流量，爭(zhēng)取剩余流量；
2、把握時(shí)機(jī)；
3、合理的利用好搜索低估時(shí)間點(diǎn)。
四、關(guān)于點(diǎn)擊率那點(diǎn)小事
1、突出寶貝賣(mài)點(diǎn)抓住流行元素
可以是從眾，也可以是體驗(yàn)，因?yàn)闀r(shí)尚流行的元素總是能夠抓住人們的的眼球，所以說(shuō)，想要提升點(diǎn)擊率，就要盡可能的突出自己寶貝的賣(mài)點(diǎn)，告訴買(mǎi)家選擇你的理由。
2、合理有效的利用熱點(diǎn)話題
時(shí)事、熱點(diǎn)話題是最能夠吸引人的，有時(shí)候只要我們合理利用好這個(gè)點(diǎn)去做點(diǎn)擊率，其實(shí)效果是很不錯(cuò)的，但是大家一定要注意，不要涉及一些侵權(quán)違規(guī)的情況就好。
3、一定要保持圖片簡(jiǎn)單、整潔。
這個(gè)基本上是老生常談了，不管是從經(jīng)驗(yàn)，還是從一些點(diǎn)擊率高的圖反饋的情況來(lái)說(shuō)，一張簡(jiǎn)單簡(jiǎn)潔的圖片，點(diǎn)擊率往往都很不錯(cuò)。
4、寶貝的挑選
選則好的寶貝是很重要的，有時(shí)候，可能大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，不管我們?cè)趺醋鳇c(diǎn)擊率、換圖、換標(biāo)題、做關(guān)鍵詞的設(shè)置等，該做的都認(rèn)真去落實(shí)好了，但是發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率還是很低，PPC也比較高，這是為什么呢？這時(shí)候我們需要考慮的不是其他，而是要判斷我們推廣的這款寶貝是不是合適的，會(huì)不會(huì)是被降權(quán)了什么的，所以，要想把點(diǎn)擊率提升上來(lái)，首先就得選好寶貝。
沒(méi)錯(cuò)，降低PPC確實(shí)能夠幫我們剩下不少錢(qián)，但是我們不僅需要省錢(qián)，而且還要省的達(dá)到很好的效果，這樣的話，降低的PPC才有意義！
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