開淘寶店幾乎都有做過直通車，剛開直通車很多賣家估計燒了不少的冤枉錢，那么我們在開直通車的時候，要了解直通車的本質(zhì)是什么，開車之前分析好形勢等等。直通車到底如何開呢？請往下看！

我們首先來了解一下直通車，它就是付費(fèi)的淘寶搜索流量，具有精準(zhǔn)性高、可控性強(qiáng)的特點(diǎn)。直通車的優(yōu)化方向要從基礎(chǔ)分，創(chuàng)意效果，相關(guān)性，賣家體驗四方面著手，但是在做好這些之前我們還需做好下面兩點(diǎn)：

一、關(guān)鍵詞的出價

關(guān)鍵詞的出價，如果計算一下，就能更清楚的判斷，哪個位置更適合我們投放，這個是投放需要做的準(zhǔn)備工作。

在0.15元的價位上，寶貝數(shù)量3005，流量37455 37455/3005=12（每個寶貝獲得的流量）

在3.25元的價位上，寶貝數(shù)量15， 流量135326 135326/15=9021（每個寶貝獲得的流量）

在13.2元的價位上，寶貝數(shù)量1， 流量98229 98229/1=98229（每個寶貝獲得的流量）

我們可以通過上述進(jìn)行相應(yīng)的分析，在0.15元的價位上，雖然價格低，但流量太少，不適合投放。13.2元的價位上，流量大，但價格高也不適合我們。3.25元的價位上，流量不小，價格也不高，顯然這個位置非常適合我們投放。這個方法挺實(shí)用的，大家都可以試試！

二、直通車的競價扣費(fèi)模式

質(zhì)量得分=（你的點(diǎn)擊率-平均點(diǎn)擊率）x系數(shù)x全網(wǎng)參考價值x詞參考價值。這個看出我們要努力去優(yōu)化點(diǎn)擊率。

上述公式就可以得出結(jié)論：1、展現(xiàn)量越大的詞 ，質(zhì)量得分變化越快。2、點(diǎn)擊率越高的詞，質(zhì)量得分漲得越高。我們這里簡單的理解就是前者影響質(zhì)量得分變化的速度，后者是影響質(zhì)量得分變化的幅度。前者決定你質(zhì)量得分要多久的時間才會發(fā)生變化，是幾分鐘，幾個小時，還是幾天。后者決定你質(zhì)量得分是增是減，增多少，減多少。

直通車效益=產(chǎn)出x毛利率-花費(fèi)

產(chǎn)出=客單價*成交筆數(shù)=客單價*UV*轉(zhuǎn)化率

花費(fèi)=PPC*UV

得出：直通車效益=UV*（客單價*轉(zhuǎn)化率*毛利率-PPC）

決定直通車盈虧的因素取決于如下三個方面：

1，直通車單品利潤絕對值SP

2，單品轉(zhuǎn)化率TR

3，直通車點(diǎn)擊單價CP

ROI的比例公式為：

推廣商品利潤絕對值*單品轉(zhuǎn)化率/直通車點(diǎn)擊單價

SP*TR/CP

公式中：單品利潤值SP取值方法為，實(shí)際值/100

單品轉(zhuǎn)化率TR取值方式，實(shí)際值*100

比值等于1則為直通車投入產(chǎn)出持平，比值高于1則實(shí)現(xiàn)盈利，低于1則處于虧損。

直通車推廣也沒我們想象中的那么難，多動動腦筋，肯定會有所突破的！

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本文來源： 如何做直通車推廣不燒錢？