縱觀淘寶上各色賣家，店鋪流量無非分成三個(gè)部分:搜索流量、推廣流量和老客戶，其中搜索流量基本決定了一個(gè)店鋪的新客戶來源。而當(dāng)淘寶搜索漸漸弱化簡單的排名概念，強(qiáng)化了多維度多方面的曝光率之后，搜索流量受到了商品屬性、店鋪權(quán)重、寶貝權(quán)重等多因素的控制。但是系統(tǒng)越復(fù)雜，越有精細(xì)優(yōu)化的土壤。
仔細(xì)研究淘寶搜索的規(guī)則，可以發(fā)現(xiàn)，在符合淘寶規(guī)則與淘寶搜索利益一致的前提下，提高搜索流量還存在看巨大的“技術(shù)性“優(yōu)化空間。
流量效果考核標(biāo)題
兩個(gè)賣家對(duì)同一個(gè)寶貝分別設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)題，怎么分辨哪個(gè)是更好的?在當(dāng)前權(quán)重下，獲得實(shí)際利益更大的標(biāo)題就是更好的標(biāo)題。問題是，如何考核標(biāo)題的實(shí)際利益?店鋪的搜索優(yōu)化是極其重要的戰(zhàn)略能力.然而大部分的店鋪在搜索優(yōu)化上的投入不足，包括很多經(jīng)營很好的店鋪在搜索優(yōu)化精細(xì)度上還遠(yuǎn)m不夠。對(duì)于低權(quán)重的寶貝，花費(fèi)大量的時(shí)間和資金去打造也是徒勞無功，而對(duì)于一些主推的寶貝來說，深挖標(biāo)題利益是首要步驟，哪怕僅僅能帶來10%的搜索增長.
標(biāo)題實(shí)際獲得的流量和轉(zhuǎn)化可通過數(shù)據(jù)監(jiān)測，如果能成可以獲得的參數(shù)，在一定的置信度下就可以模擬計(jì)算標(biāo)題的總效果，并通過實(shí)際效果來校驗(yàn)調(diào)節(jié)。
因此，對(duì)各種標(biāo)題組合進(jìn)行模擬計(jì)算就可以快速選出較佳的標(biāo)題?？偟膩碚f就是利用“總權(quán)重”的參數(shù)，計(jì)算每個(gè)標(biāo)題可能得到的總利益。
參照歷史數(shù)據(jù)
量子數(shù)據(jù)可以+P]過去了天里每個(gè)寶貝獲得過流量的每個(gè)關(guān)鍵詞和實(shí)際獲得的入店數(shù)。而量子數(shù)據(jù)反映的是標(biāo)題的歷史，提供的是“要保護(hù)哪些已經(jīng)獲得高流量的關(guān)鍵詞“以及“哪些關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率高、轉(zhuǎn)化率高“的信息。如果關(guān)鍵詞沒有進(jìn)入過標(biāo)0，或者沒有以正確的方式進(jìn)入標(biāo)題(分詞順序)，自然就沒有流量信息可以作為參考.
相反的“參數(shù)也可以反映標(biāo)題的未來，也就是寶貝當(dāng)前權(quán)重下可能取0"陷的關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵詞過去取得過流量，或者有些還沒有獲得過流量?，F(xiàn)在通過已經(jīng)獲得過流量的關(guān)鍵詞的權(quán)重評(píng)估，跟實(shí)際獲有尋為流量對(duì)照，可以為還沒有獲得過流量的關(guān)鍵詞提供參數(shù)校正.
顯然，歷史和未來的數(shù)據(jù)都同樣重要，似門在一個(gè)公式里互相制約，在探索新流量機(jī)會(huì)和保護(hù)已有流是夕間建立平衡。如此，賣家在修改標(biāo)題后了天，根據(jù)流量反饋結(jié)果，重新演算標(biāo)題，通過迭代優(yōu)化，就能不斷自動(dòng)改善標(biāo)題效果。
關(guān)聯(lián)關(guān)鏈詞
關(guān)鍵詞特別是高轉(zhuǎn)化分詞，在標(biāo)題構(gòu)造時(shí)，搜索會(huì)給予更高的權(quán)重。關(guān)鍵詞有兩種:緊密排名關(guān)鍵詞、疏松排名關(guān)鍵詞。
緊密排名關(guān)鍵詞，即當(dāng)你搜索AB的時(shí)候，搜索結(jié)果前列都是AB，而AB，ACB，BA，BCA，BA都拿不到抖陷。疏松排名關(guān)鍵詞，即當(dāng)你搜索AB的時(shí)候，AB，AB，ACB. BA，BCA，BA都有機(jī)會(huì)拿到排名。
緊密連接的合理利用，對(duì)于提高標(biāo)題權(quán)重有很大的好處。例如寶貝權(quán)重不高的情況下，如果某個(gè)詞是緊密連接詞，而很少人在標(biāo)題中使用這個(gè)緊密連接，那這個(gè)詞就能成為好詞。對(duì)于高權(quán)重的寶貝，緊密連接詞的意義更大，甚至簡單調(diào)整一下標(biāo)題順序，就可以讓標(biāo)題獲得的流量取得驚人的增長或者下滑(獲得或者失去了某個(gè)緊密連接詞的流量)。
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