隨著天氣轉(zhuǎn)涼，秋季來(lái)臨，下半年的旺季到來(lái)了。在這個(gè)淡旺季交替的時(shí)節(jié)，一些過季的產(chǎn)品和當(dāng)季的產(chǎn)品如何進(jìn)行不同的營(yíng)銷，讓單品賣到爆！
當(dāng)季產(chǎn)品，傍節(jié)日找賣點(diǎn)
除了季節(jié)，還有什么因素最能影響人們?cè)谏唐焚?gòu)買上的選擇？到了9月份，各種節(jié)日來(lái)臨，應(yīng)季的產(chǎn)品琳瑯滿目，如何讓這些產(chǎn)品能脫穎而出，讓買家下單購(gòu)買是賣家在淡旺季交替時(shí)該考慮的一大重點(diǎn)。
每年的9月1日是開學(xué)日，低年級(jí)的孩子們少不了書包、文具、運(yùn)動(dòng)鞋，高年級(jí)的大同學(xué)則需要各種電腦手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品，以及適合宿舍生活使用的簡(jiǎn)易衣柜鞋架等生活用品。這時(shí)，這些產(chǎn)品無(wú)疑是受人歡迎的?！伴_學(xué)禮物”、“衣柜宿舍”等關(guān)鍵詞能大展身手，帶來(lái)不少搜索流量。當(dāng)然，服裝也一樣。秋季即將來(lái)臨，也正值開學(xué)之際，服裝產(chǎn)品的關(guān)鍵詞加上“開學(xué)”、“開學(xué)優(yōu)惠”、“學(xué)生”等字眼，在淘寶首頁(yè)的自主搜索流量必然會(huì)上升。
節(jié)日，又是另一個(gè)對(duì)少數(shù)商品有著重大影響的因素。近在眼前的中秋節(jié)，讓月餅的銷售火爆得一塌糊涂是非常自然的事。而除了月餅之外，中秋團(tuán)圓佳節(jié)，子女與老人團(tuán)聚，自然少不了帶上一些適合老人家用的貼心禮物，比如秋冬裝。
而教師節(jié)則簡(jiǎn)單得多，文房四寶、桌面擺件、高檔文具都是送給老師的上上之選，同時(shí)，服裝也是一個(gè)亮點(diǎn)。
以上種種，都是從目前這個(gè)時(shí)間所包含的各種因素中選取的賣點(diǎn)，若是以上所有的特點(diǎn)都不具備的商品，如普通零食、大部分生活用品、廚衛(wèi)用品等，也不可錯(cuò)過這個(gè)行業(yè)旺季，則需要通過店慶、回饋活動(dòng)等噱頭吸引顧客了。
反季產(chǎn)品，專攻女性
服裝與鞋包，毫無(wú)疑問就是受季節(jié)影響最大最明顯的商品。9月入秋，北方的溫度已經(jīng)降了下來(lái)，對(duì)于愛美女性來(lái)說，選購(gòu)應(yīng)季秋裝，甚至提早選購(gòu)冬裝正是現(xiàn)在要做的事。同時(shí)，由于服裝與鞋包都是以視覺感受為主的商品，能夠讓顧客一眼看到并看上起著決定性的作用。因此完成了產(chǎn)品更新之后，店鋪的美工就需要根據(jù)產(chǎn)品的季節(jié)特性做出相對(duì)應(yīng)的推廣圖片。
與北方迅速降溫不同的是，南方廣東的夏天還將維持一個(gè)月以上，精打細(xì)算的女性便會(huì)選擇趁許多商家換季打折的時(shí)候來(lái)個(gè)大采購(gòu)。針對(duì)這樣的購(gòu)買人群，“清倉(cāng)”兩字足以讓她們的理智減半。賣家可以將過往評(píng)價(jià)不錯(cuò)且尚有庫(kù)存的款式做一次換季清倉(cāng)活動(dòng)，便能回籠資金和打造“清倉(cāng)熱銷款”。這種反季的熱銷款并不亞于當(dāng)季的產(chǎn)品，因?yàn)榇蛟斐鲆粋€(gè)當(dāng)季熱銷款，不僅競(jìng)爭(zhēng)非常激烈而且在廣告方面的投入會(huì)十分巨大，且當(dāng)季款式倘若售價(jià)過低會(huì)虧損；但清倉(cāng)的熱銷款不同，低價(jià)售賣既能清理一些庫(kù)存，在收回成本的同時(shí)納入了很多新購(gòu)買人群，得到精準(zhǔn)目標(biāo)客戶的偏好、尺碼、消費(fèi)水平、聯(lián)系方式等資料。接下去，當(dāng)正式推出新款的時(shí)候，曾經(jīng)有過良好購(gòu)買體驗(yàn)的老客便是最直接的潛在客戶，賣家在推當(dāng)季的產(chǎn)品時(shí)就不再愁找不到顧客群了。
另外，還有許多具有明顯季節(jié)性特點(diǎn)的商品，如化妝品類針對(duì)秋季干燥的補(bǔ)水產(chǎn)品、針對(duì)換季過敏的抗敏產(chǎn)品；配件類的手套、圍巾、鞋墊等；生活用品類的暖寶寶、保溫杯等；家電類的暖爐、茶壺、火鍋等；以及在炎熱夏季無(wú)法購(gòu)買的食品如巧克力，都將可以開始打個(gè)翻身仗了。
單品營(yíng)銷，其實(shí)就是縮小版的店鋪營(yíng)銷，并不是只要把這個(gè)單品賣出去，做到售賣單品這一步相當(dāng)于只完成了一半任務(wù)，這個(gè)單品相當(dāng)于一個(gè)只有一扇門的房間，想辦法讓這個(gè)房間的另一扇門也打開，形成一個(gè)從平臺(tái)到店鋪的通道，這個(gè)單品的任務(wù)才算真正完成，這才被稱為優(yōu)秀的單品營(yíng)銷。
有了一款，兩款寶貝的成功單品營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，相信整個(gè)店鋪的營(yíng)銷將變得簡(jiǎn)單起來(lái)。如果你還想了解更多的網(wǎng)店推廣（/wangdiantuiguang/）的經(jīng)驗(yàn)，歡迎到網(wǎng)店學(xué)堂進(jìn)行交流。
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