天氣一天天變暖，預熱新品是賣家頭疼的問題，直通車推廣依然是賣家測款丶預熱所使用的最廣泛的推廣工具，今天我們幫助大家梳理直通車基礎問題——如何優化點擊率
一.提升點擊率的好處
直通車成交=展現量點擊率點擊轉化率筆單價
點擊率，是影響關鍵詞質量的分高低的主要因素，關鍵詞的質量得分直接影響整個賬戶的基礎，超高的點擊率，不僅可以帶動整個賬戶的提升，同時提升點擊率可以提高質量得分，降低ppc，引進更多流量，提高投資回報。
二.如何玩出超高點擊率
1.點爆你的主圖
a主圖要清晰丶突出特點且吸引買家
b圖片文案突出賣點，要簡單丶易懂
c圖片創意——添加促銷信息，制造購買緊迫感
2.優化創意標題
優質推廣標題的特點：促銷信息丶語句通順丶不重復關鍵詞丶體現特性丶賣點丶盡可能多的關鍵詞。例如下圖：
上一個突出了 特價丶包郵，現在買家搜索習慣很多加上包郵丶特價，所以點擊率高。
而下面一個沒有明顯的賣點
3.優化關鍵詞
先看關鍵詞和寶貝的相關度是否匹配，再看該關鍵詞的點擊率，如果點擊率過低那么就需要調整，這個調整可以從推廣地域丶關鍵詞出價丶排名位置丶推廣圖片丶推廣標題等幾個維度進行，經過優化后的關鍵詞如果點擊率仍然偏低，就可以考慮刪掉此關鍵詞。
A.萬能篩詞方法——精準關鍵詞玩轉點擊率
參考過去7天數據，展現量大于500，無點擊或點擊率低于0.4%（降價丶精準匹配方式丶刪除）；展現量大于1000，點擊率低（降價丶精準匹配方式丶刪除）；過去7天精準詞無展現或展現量低，提高出價。
B.調整時間折扣——玩轉點擊率
我常用的折扣方式是，低折扣高出價（前提：精準關鍵詞）。低折扣目的為了降低ppc，高出價目的優化精準關鍵詞。前期通過以上方法點擊率上升之后，整個賬戶的基礎已經基本穩定，后期上詞，降低ppc也會非常容易。
三.總結
前期的精準流量，不僅限于長尾詞，賣點屬性詞為佳，同時流量要引進，否則沒有量做積累的測試是無效的。
前期可以不帶來轉化，但一定要注意收藏率和點擊率，同時分析不轉化的原因，隨流量的引入，一定要盡量改進。
轉化率為中心階段，一定要注意引流渠道的記錄，同時提升的同時注意流量和點擊率的維持。
投資回報提升階段，要注意店內活動和文案的渲染，對轉化和投資回報的提升 都有助力作用。
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本文來源： 今年夏季你如何創造超高點擊率？
