一、為何選品如此重要？
創意訂單導向（IdeaROI）注重實現訂單產出，不會單純的去傳播植入了品牌信息的段子，而是基于具體產品推廣，將微博流量導入產品頁面實現訂單獲取。
在獲取訂單的過程中，更多是促成新用戶來購買企業產品。而新用戶相對于老用戶將更加擔心購物“風險”，如果沒有足夠的“欲望刺激”，將難以促進其首次購買。而選品的合理與否將直接決定你對消費者的欲望刺激程度。
二、具體如何選品？
1、盡量選擇大眾化產品
要對用戶形成欲望刺激，首先得是用戶需要的產品。大眾化產品的適用人群往往更大，更容易對更多的用戶形成欲望刺激，也就更容易形成銷售規模。
前面也已經闡述過，訂單導向（IdeaROI）的本質是在利用微博的媒體屬性進行推廣，比較類似于做廣告。廣告推廣其實是一個拿著機關槍進行面掃射的過程，如果產品受眾過窄，機槍沒有任何優勢，倒不如換直通車或者搜索引擎這種狙擊步來試試效果。
比如我們服務過的護膚品牌商家，旗下同時有祛痘、袪魚尾紋的產品，如何選擇呢？最終會優先選擇祛痘產品。因為微博是一個相對年輕化的群體，祛痘產品相對袪魚尾紋產品的用戶群體會更大。
需要注意的一點是，我們這里所講的大眾化是“網絡環境下的大眾化”，有的產品在生活中很大眾化但是在網絡上是很小眾的，因為相應的群體不上網，例如很多的老人產品。
當然，如果你的產品本身就是相對小眾的產品（比如我們的客戶E人E本），也可以運作IdeaROI，但是相對于大眾化產品則要調整KPI指標，相對弱化一些在訂單的指標，強化一些在傳播方面的指標。
2、盡量選擇有獨特賣點的產品
什么是賣點？
樂百氏“27層凈化”是賣點，腦白金“送禮”是賣點、趕集網“啥都有”是賣點、E人E本“手寫電腦”是賣點……簡單點說，就是你的產品有什么獨特的功能點，這些功能點能給消費者帶去什么獨特的使用利益。
站在電商微博營銷的角度，賣點為何如此重要？
賣點以及USP的理念由來已久，但都是基于傳統媒體的角度得來的分析，接下來我們站在電商企業微博營銷的角度進行基本的分析。
總得來說，具有獨特賣點的產品對電商微博推廣有如下好處：
No1：更易獲得用戶關注和眼球；
No2：更易促使用戶點擊商城鏈接而獲得流量；
No3：更易刺激用戶最終下單成交；
展開分析之前，先做兩個分析準備：
接下來，拿一則較為早期的淘寶商家的案例來闡述（此創意并非符合我們所倡導的創意訂單導向（IdeaROI），僅以此說明產品賣點的重要性）。
（1）由于其瘦腿獨特賣點，策劃的空間較大，更能產創吸引人眼球的“標題”和“配圖”，可以在海量信息中迅速抓住用戶的眼球和注意力；
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本文來源： 什么樣的產品適合微博推廣
