對于直通車的廣告原理，大部分的朋友還云里霧里，并不知道直通車是按照什么規(guī)則來匹配和排列廣告的?下面我們跟大家講解一下。

1、直通車廣告是按照如下的匹配規(guī)則展示廣告的：

1) 如果買家輸入關(guān)鍵詞進行搜索，但沒有選擇類目，系統(tǒng)會自動匹配幾個最合適的類目，然后優(yōu)先顯示“添加了這個關(guān)鍵詞，并且屬于這個類目”的寶貝的廣告。 其次展示“添加了這個關(guān)鍵詞的相關(guān)詞，并且屬于這個類目”的寶貝的廣告，再顯示“添加了這個詞，但不屬于這個類目的廣告”，最后顯示“添加了這個詞的相關(guān)詞，但不屬于這個類目的廣告”。

2)如果買家輸入關(guān)鍵詞進行搜索，并且選擇了類目，則先展示設(shè)置了這個詞并在這個類目下的廣告，然后再展示設(shè)置了這個詞的相關(guān)詞并在這個類目下的廣告，再展示沒有設(shè)置這個詞但是在這個類目下的廣告

3) 如果買家沒有輸入任何關(guān)鍵詞，而只是點擊了類目，我們則把這個屬于這個類目下的所有廣告，按照競價詞出價從高到低的來展示廣告。每個賣家都只展示他出價最高的那個寶貝。

2、對于匹配度一樣的廣告，是按照下面的排名規(guī)則來對廣告排序的：

1)直通車廣告是根據(jù)賣家對這個詞的出價高低來排名的。比如：“風(fēng)衣”這個詞，A賣家出價0.1元，B賣家出價0.11元，則搜索“風(fēng)衣”時B的廣告會排在A的前面，如果A這個時候想要排在B的前面，則需出價0.12元以上。

2) 如果兩個賣家出價都一樣，則哪個賣家的廣告先上線，哪個廣告就排在前面。

3) 在淘寶上，我們是優(yōu)先展示淘寶賣家的廣告，無論淘寶賣家出價多低，都必須排在企業(yè)用戶的前面。

4) 在淘寶上，我們搜索結(jié)果頁每頁的右上顯示5個廣告，最下顯示3個廣告，比如右上顯示第1?——第5名，第二頁顯示第6——10名，直到把所有符合匹配規(guī)則的廣告都展示完。

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本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺規(guī)則

本文來源： 直通車是按照什么規(guī)則來匹配和排列廣告