淘寶寶貝標(biāo)題是淘寶運(yùn)營(yíng)中很重要的一部分，今天網(wǎng)店學(xué)堂給大家將兩個(gè)技巧！其實(shí)標(biāo)題優(yōu)化只有兩個(gè)方面的工作：選詞和組詞。先來(lái)看下什么叫做好標(biāo)題?首先我們來(lái)理解一下這個(gè)標(biāo)題到底是給誰(shuí)看的，一方面標(biāo)題肯定給搜索引擎看，另一方面，就是給買家看的。

所以好的標(biāo)題應(yīng)該具備以下幾個(gè)特征：

1、有利于搜索——主要通過(guò)選詞實(shí)現(xiàn);

2、有利于點(diǎn)擊——主要通過(guò)選詞和組詞實(shí)現(xiàn);

3、有利于閱讀——主要通過(guò)組詞實(shí)現(xiàn)。

一、選詞的方法

然后我們來(lái)看看選詞!到底應(yīng)該選什么樣的詞?

如何選擇最合適的詞?詞好詞壞其實(shí)根本沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)類目、店鋪的實(shí)際情況來(lái)確定，所以，不管有多少種選詞方法，有多少種選詞渠道，大家一定要注意一點(diǎn)：最適合自己的才是最好的。

大家只要做過(guò)淘寶的都會(huì)有各種各樣的選詞渠道：TOP20萬(wàn)、生意參謀、數(shù)據(jù)魔方、淘寶下拉框、淘寶排行榜……，渠道很多要選出好詞才是關(guān)鍵

好詞的標(biāo)準(zhǔn)有兩個(gè)，第一：相關(guān)性;第二：數(shù)據(jù)說(shuō)話。

個(gè)性化搜索下一定要用相關(guān)性很強(qiáng)的詞。許多選詞的人，想到的第一個(gè)問(wèn)題就是盡可能的提高展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。所以淘寶的搜索引擎才有了對(duì)堆砌關(guān)鍵詞、濫用關(guān)鍵詞等行為的處罰規(guī)定!但是是不是相關(guān)的詞就一定可以了呢?

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，你是賣女款衛(wèi)衣的，同時(shí)呢，你這款衣服也可以叫做外套，而“外套”的搜索指數(shù)要高于“衛(wèi)衣”的搜索指數(shù)。

所以，就用外套這個(gè)詞，你覺(jué)得這個(gè)詞給你可以帶來(lái)更多的展現(xiàn)!但實(shí)際情況真的是這樣么?

1、搜索“外套”的人跟搜索“衛(wèi)衣”的人人群特征不相吻合的幾率非常高!這就會(huì)導(dǎo)致，即使你的關(guān)鍵詞被展現(xiàn)了，也很難被點(diǎn)擊(因?yàn)椴幌嚓P(guān))，這樣點(diǎn)擊率就會(huì)下降，從而影響搜索引擎對(duì)你的好感。

2、退一步講，有人點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)看了，但是估計(jì)點(diǎn)擊率也會(huì)很低。

3、還有一點(diǎn)就是，人群特征不吻合，這個(gè)買的人可能還會(huì)影響你店鋪的個(gè)性化打標(biāo)。

這樣的話，你的印象在搜索引擎那里就會(huì)越來(lái)越差，慢慢的排名就會(huì)越來(lái)越不好!

判斷選詞的好壞，我們還要依據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話。

賣家現(xiàn)在應(yīng)該了解，因?yàn)榇罅克蔚拇嬖冢芏鄶?shù)據(jù)都會(huì)有一定的問(wèn)題!但是相比于你的直覺(jué)判斷，數(shù)據(jù)還是更靠譜一些!并且大家都知道，數(shù)據(jù)魔方下線了，所以可能對(duì)于這種刷單帶來(lái)的垃圾數(shù)據(jù)，淘寶應(yīng)該會(huì)有相應(yīng)的處理方法了，至少能夠做一些降噪處理!

店鋪基礎(chǔ)不同，選詞的標(biāo)準(zhǔn)也是不一樣的!

如果你是個(gè)基礎(chǔ)很好的店鋪，是個(gè)大店，是個(gè)天貓店，那么你就應(yīng)該多選一些熱搜詞，獲得盡可能多的機(jī)會(huì)!

如果你是個(gè)小店，那么就踏踏實(shí)實(shí)的去競(jìng)爭(zhēng)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，并且重點(diǎn)關(guān)注轉(zhuǎn)化率這個(gè)指標(biāo)!

如果你是個(gè)新店呢?那么就重點(diǎn)關(guān)注一下點(diǎn)擊率的指標(biāo)!

并且大類目和小類目又不一樣的。大類目詞很多，所以選擇長(zhǎng)尾詞是大多數(shù)寶貝的首選!但是如果是冷門類目呢?總共就沒(méi)有幾個(gè)詞，就不需要玩長(zhǎng)尾詞，把所有詞都放上都不一定夠30個(gè)字。所以選詞的方法很多，大家切勿生搬硬套，根據(jù)自己店鋪的情況才能選出最適合的詞。

二、組詞的一些基本原則

寫(xiě)標(biāo)題的時(shí)候，很多賣家都會(huì)糾結(jié)于到底要不要空格、放在標(biāo)題當(dāng)中的什么位置、誰(shuí)在前誰(shuí)在后會(huì)不會(huì)影響權(quán)重等等。其實(shí)我們?cè)趯?xiě)標(biāo)題的時(shí)候，真不用想得太多，太多原則得束縛反而會(huì)顧此失彼!

賣家應(yīng)該都知道對(duì)于淘寶的搜索引擎而言，關(guān)于關(guān)鍵詞匹配的原則有三個(gè)：

1、單字完全匹配;

2、單詞純粹展示;

3、詞組無(wú)序匹配。

鑒于這三個(gè)基本原則，其實(shí)組詞的時(shí)候，只有一個(gè)最核心的原則：保證用戶的閱讀體驗(yàn)。只要用戶讀起來(lái)是順暢的，是能夠明白的，是有利于點(diǎn)擊的，那么在選出來(lái)好詞的基礎(chǔ)上，組詞就是成功的!

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