本來微淘這篇文章是3月份就答應商圈內(nèi)的朋友們寫出來的，但是一直忙，所以直到最近兩天才有時間坐在辦公室靜下心來撰寫本文，眾所周知，16年3月份開始，阿里幾場大會基本重點都在內(nèi)容營銷，今年可以稱為內(nèi)容營銷年，而微淘作為內(nèi)容營銷的載體，無疑變成了一塊巨大的蛋糕，手淘APP微淘也變成下方第二個位置，可謂流量巨大。但是這塊蛋糕基本可以說還沒到各大中小賣家嘴里，微淘在中小賣家眼里還只是個老客戶維護工具，在各大電商論壇也鮮有詳細分析微淘的文章，基本都是跟阿里往外面發(fā)布的消息一樣，描述微淘很重要，非常重要，但是卻沒人進行過詳細的分析。今天蝙蝠就在這里給大家分享一些我所懂的微淘運營知識，還是常列，實操數(shù)據(jù)結合分享。

過去商品是連接商家和用戶的橋梁，現(xiàn)在內(nèi)容成為商家與用戶互動營銷的紐帶，認知微淘，運營微淘新手從哪些方面入手呢？

1.新版微淘功能工具簡介與認知

2.數(shù)據(jù)驅動微淘運營

3.微淘各大端口內(nèi)容制造方法

4.微淘流量暴漲秘訣與玩法

5.案例分享

6.總結

新版微淘功能工具簡介與認知

把新版微淘功能工具簡介和認知放第一位主要原因是大部分商家基本都知道微淘是內(nèi)容營銷，基本也都知道微淘可以發(fā)布文章內(nèi)容，但是可以說我所認識的大部分商家卻不知道微淘有哪些功能，最基本認知也不全面，這里我給大家細細道來。同時也歡迎各位留言補充。

關注：買家如果關注了你的微淘，你每天更新微淘信息就會出現(xiàn)在該處。也是前面為什么說大部分商家只把微淘當作老客戶維護工具，因為大部分人只知道微淘的關注更新展現(xiàn)功能。

上新：這個地方也是展示每次被關注店鋪上新后，在微淘后臺的

發(fā)商品然后發(fā)上新，里面只能發(fā)真正店鋪上新的內(nèi)容，而且上新內(nèi)容也比較容易獲得微淘推薦，如果商家想要更多上新流量就必須保持良好的上新頻率。

精選：這個地方主要是微淘推薦，并且是通過精選微淘數(shù)據(jù)較好的那些內(nèi)容進行推薦，不在乎粉絲數(shù)，不在乎入微淘時間，只在乎內(nèi)容是否優(yōu)質。（不僅僅店鋪可以發(fā)微淘被精選，淘寶達人號也可以單獨發(fā)微淘哦！）

案例：

該達人粉絲較少，僅有1萬不到，而且不一定是真實粉絲，每篇文章閱讀量僅個位數(shù)，大部分都是個位數(shù)，但是他被精選的文章：

卻是原來文章的100倍

再比如：

該店鋪日常的微信號閱讀量僅僅298，被精選過后的閱讀量：

1.7萬也接近100倍。案例還有很多我就不一一例舉。

紅人：什么是紅人？微淘粉絲足夠多，每篇內(nèi)容都較為豐富同時閱讀量互動量高的號，一旦成為紅人，基本每篇文章都有被推薦的機會。小賣家也可以考慮自己主動聯(lián)系紅人。

話題榜：該功能是3月28號在微淘第一次上線，跟微博的話題功能一樣，只要你的文章加了#熱門話題#就會被展現(xiàn)，刷新頻率較快，但是展現(xiàn)機會也大，所以達人和商家們，一定不要放棄這個展現(xiàn)機會哦！通過話題榜話題獲得展現(xiàn)，將流量引入店鋪中！如案例：

通過歡樂頌話題吸引買家點評，內(nèi)容也完全沒店鋪宣傳內(nèi)容，買家感興趣內(nèi)容。

但是每條文章最后面都有店鋪展現(xiàn)：

內(nèi)容軟文引入流量入店鋪。免費的哦！

買家秀：讓你的買家秀也成為流量入口之一，這個功能也是3月份出的。做的好的商家也可以有巨大的流量與推薦哦！

買家秀商家不能有任何編輯功能，純粹是轉發(fā)買家評論和圖片。

數(shù)據(jù)驅動微淘運營

新電商任何運營都需要數(shù)據(jù)驅動進行分析總結進步，微淘運營怎么通過數(shù)據(jù)驅動運營呢？

微淘數(shù)據(jù)概況和生意參謀的經(jīng)營概況是一樣的功能，讓商家知悉微淘運營整體狀況。

微淘引流情況，字面意思，能夠讓商家知悉微淘直接性給店鋪帶來訪客情況。

引導成交金額。

單條動態(tài)數(shù)據(jù)

這個也是最重要的功能，讓自己知道哪條微淘閱讀數(shù)量最高，互動最高！同時總結出原因，為以后發(fā)布微淘做鋪墊。

關于文章展現(xiàn)次數(shù)以及時間，大家認為一條微淘發(fā)布后如果被官方透出，會持續(xù)展現(xiàn)還是根據(jù)時間順序由展現(xiàn)次數(shù)多到變少直至消失？

解密：會持續(xù)透出。

即將推出新功能！

通過微淘數(shù)據(jù)能很好認知自己客戶群體的喜好以及文章偏向，分析總結數(shù)據(jù)能給微淘文章帶來方向性指導。

微淘各大端口內(nèi)容制造方法

1.內(nèi)容分屬性劃分

2.劃分過后分別適合哪些端口

3.什么是優(yōu)質內(nèi)容

1.內(nèi)容分屬性劃分

商品類內(nèi)容

包含上新等廣播內(nèi)容，內(nèi)容不單是文章，圖片，商品本身也是非常重要的電商內(nèi)容元素。在微淘的內(nèi)容中，商品不再是單純的售賣貨品，而是重要內(nèi)容之一，需要做好商品信息和內(nèi)容的處理和包裝。

互動類內(nèi)容

以話題，活動形式為主引導消費者產(chǎn)生評論，點贊等互動行為的內(nèi)容，包括但不限于蓋樓，集贊等功能以及話題討論，互動游戲等內(nèi)容。（如集贊集齊全場5折）

資訊類內(nèi)容

主要為圖文廣播，不包含商品推薦和導購，即傳統(tǒng)意義上的文章或信息包括但不限于娛樂八卦，影視評論，情感等媒體，社交網(wǎng)站常見的具有強可讀性的內(nèi)容，資訊類內(nèi)容可以圍繞商品相關，也可以脫開商品脫開電商領域，囊括任何有趣，可讀的好內(nèi)容

導購類內(nèi)容

包含商品推薦資訊內(nèi)容，有豐富的圖文詳解，推薦理由，特定話題主題聚合某一類或者某一個商品的內(nèi)容

2.劃分過后分別適合哪些端口

商品類內(nèi)容適合端口：關注上新（以商品為主體）

互動類內(nèi)容適合端口：關注話題榜精選

資訊類內(nèi)容適合端口：精選話題榜

導購類內(nèi)容適合端口：關注精選上新買家秀

什么是優(yōu)質內(nèi)容

考核內(nèi)容的優(yōu)質性不完全只看閱讀數(shù)帶來的流量和成交這三點，微淘現(xiàn)在運營已經(jīng)很完善了，所有的內(nèi)容都應該是具備目的性策劃性質的，一個優(yōu)質內(nèi)容如果你店鋪一天到晚頻繁用最后也會讓粉絲失去興趣，優(yōu)質內(nèi)容應該是在吸引外部流量同時維護好自身內(nèi)部的內(nèi)容興趣結構，不讓買家失去對微淘號的關注度。

商品類優(yōu)質內(nèi)容（關注上新）

這類內(nèi)容優(yōu)質不優(yōu)質，主要考核是否圍繞商品，以及明確的商品精準流量導流目的，不適合添加過多跟商品無關，就算跟最近大家興趣點有關但只要跟商品無關就不合格，并且主要推送方向是關注和上新兩個版塊。

例如：

以產(chǎn)品本身為主題的一種內(nèi)容營銷，適合周期每周2-3篇。

互動類優(yōu)質內(nèi)容（關注話題榜精選）

這類營銷內(nèi)容主要目的是增加現(xiàn)有粉絲粘性，參與到你的微淘內(nèi)容中來，同時能夠獲得樂趣，是否參與，是否具有趣味性是考核主要標準，發(fā)布方向主要是關注話題榜精選三個版塊，但是這類營銷不適合經(jīng)常做，最佳是一個月一次，但是一次必須做到足夠轟動自己的老客戶群體，讓老客戶群體幫忙進行宣傳，比如集贊集齊全場5折或者部分單品免單這類型。文章目的是讓買家下意識為了集贊邀請朋友幫忙。同時對店鋪產(chǎn)品宣傳盡量弱化，以互動為主，末尾可以加入產(chǎn)品宣傳。

案例我就隨便截兩個，不全部舉了，太多了，玩法也多種多樣：

試穿

猜上新時間

51去哪里玩大家說，還送禮

蓋樓

資訊類優(yōu)秀內(nèi)容精選話題榜

資訊類營銷主要目的是沖擊精選和話題榜的流量，特別適合店鋪沒有老客戶基數(shù)的店鋪，靠當下熱門資訊獲得關注以及閱讀量，但是最好每次選擇的資訊要跟店鋪產(chǎn)品有方向性的關聯(lián)，比如做孕婦裝就把資訊收集以及整理內(nèi)容角度往這方面去寫。這個最主要的目的就是獲取微淘官方大盤流量，所以話題的引入性非常重要，比如：

最近兩天的熱門話題：#友誼的小船說翻就翻#

導購類優(yōu)質內(nèi)容關注精選上新買家秀

該類內(nèi)容是純導購性，包含商品推薦的資訊內(nèi)容，有豐富的圖文詳解，推薦理由，以特定話題主題聚合某一類或者某一個商品的內(nèi)容。

微淘流量暴漲秘訣與玩法

了解微淘都有哪些發(fā)布版塊，以及有哪些類型，現(xiàn)在我們來分享微淘怎么做到流量暴漲

案例：

從0微淘流量到5000訪客，

現(xiàn)在微淘的版塊有

6個，這6個流量規(guī)則分別是什么呢？

關注是老客戶流量入口

上新如閱讀點擊量夠高，可獲得官方千人千面定向展示，流量巨大，主要考核點為產(chǎn)品上新一周內(nèi)的寶貝流量結構以及大小。

精選：在之前分享內(nèi)容營銷課程的時候分享過，

一條精選微淘的流量構成，30%為店鋪老客戶互動流量，70%為官方推薦流量。要獲得精選推薦需要一定的微淘底蘊。

紅人：這個流量主要為粉絲數(shù)以及內(nèi)容閱讀量本身非常高的微淘紅人們準備的，大部分店鋪做不到，但是可以聯(lián)系紅人幫你推廣。

話題榜：只要你的文章加入了話題，就可以獲得該流量，但是展示也是千人千面定向展示。

買家秀：轉發(fā)買家秀后會被定向展現(xiàn)到店鋪標簽準確群體微淘后臺。

通過以上分享，大家對微淘也有一定認知，日常微淘我們是怎么玩，怎么利用好以上工具/版塊/內(nèi)容去做微淘運營呢？

1.測試階段（通過內(nèi)容測試，確定自己店鋪標簽人群微淘的：關注上新精選紅人話題榜買家秀五大版塊買家興趣點）

2.確定人群標簽興趣點后規(guī)劃內(nèi)容階段

3.內(nèi)容推送時間以及版塊分布

4.確認運營內(nèi)容方式階段（維持良好的微淘流量，以及控制爆發(fā)節(jié)點）

測試階段（通過內(nèi)容測試，確定自己店鋪標簽人群微淘的：關注上新精選紅人話題榜買家秀五大版塊買家興趣點）

根據(jù)每日發(fā)送不同內(nèi)容對粉絲的響應做觀察，從動態(tài)數(shù)據(jù)看，買家對什么類型的內(nèi)容敏感度會比較高。

確定人群標簽興趣點后規(guī)劃內(nèi)容階段

通過測試和店鋪人群標簽，可以大概規(guī)劃出一個店鋪內(nèi)容方向，比如孕婦裝：

關注的點基本是育兒/胎教/懷孕反映類，找到共鳴。還有一個就是孕婦在家看電視會比較多，所以現(xiàn)在有的熱門話題#歡樂頌#也是其中一個點。包括婆媳關系。

內(nèi)容推送時間以及版塊分布

微淘內(nèi)容推送時間可通過每日微淘發(fā)送測試獲得最佳發(fā)送時間。

每周每月設定什么樣的內(nèi)容分布到什么版塊。

確認運營內(nèi)容方式階段（維持良好的微淘流量，以及控制爆發(fā)節(jié)點）

什么是爆發(fā)節(jié)點？就是你的一條好的微淘被微淘官方收錄，并且通過店鋪標簽定向獲得微淘大群體標簽的時候，將會在標簽群體內(nèi)透出，并且透出時間是持續(xù)的，直到把標簽群體全部消耗完成，如：

怎么看這個數(shù)據(jù)呢？閱讀數(shù)評論贊是算的總和，就是從文章4月11號發(fā)布到5月5號的閱讀量總和，但是UV是算的每天帶來的流量，發(fā)布第一天帶來訪客僅有82，到第二天

1636

第三天：

幾乎每天都是增長的，

第6天

第9天

后面我就不截了，總共加起來該條微淘帶來了幾萬的訪客，并且持續(xù)增長透出在標簽人群內(nèi)。在爆發(fā)節(jié)點階段要配合店鋪將流量承接完，同時店鋪要明確展示微淘關注。

籌劃第二個爆發(fā)節(jié)點，一個爆發(fā)節(jié)點能持續(xù)帶來流量將人群標簽消耗完！

總結：

知道這些后，微淘在大家心里是個什么工具呢？

引流工具？成交工具？做自然搜索工具？

把微淘當作媒體來運作，粉絲經(jīng)濟！

同時歡迎大家關注我的其他文章，全部實操案例總結，真正的實打實干貨。

還有：就是大家看我文章的時候不要去查哪個店鋪，我前幾篇文章店鋪全部被你們查出來了，這樣玩就沒意思了，很多直接照著抄襲款式模特，還去投訴我們，希望大家能夠秉承交流分享的精神，這篇文章我基本把店鋪名字抹掉了。想獲得下篇請留言評論，到時候一個一個郵你們！ 

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