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新手開直通車,想不翻車注意這十點(diǎn)!

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-10-17 06:50:40  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):26

對(duì)于賣家來說開直通車就是一門技術(shù)活,小白看來就是一道很難攻破的難題,在前期肯定會(huì)遇到很多的問題,很可能會(huì)經(jīng)常翻車,為了車手的人身安全,這邊傳授大家十點(diǎn)知識(shí),保證大家在開店的過程中不那么容易車毀人亡!

1、充值之后,接下來要做什么?

答:首次充值500元后,直通車賬戶就激活了,接下來就可以去推廣寶貝了。步驟如下:

2、直通車扣費(fèi)計(jì)算方式?

答:直通車是按點(diǎn)擊付費(fèi),展現(xiàn)不扣費(fèi)。

扣費(fèi)規(guī)則:下一位的出價(jià)X下一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.01,扣費(fèi)不會(huì)超出自己設(shè)置的關(guān)鍵詞出價(jià)。

3、關(guān)鍵詞加幾個(gè),出價(jià)多少?

答:關(guān)于關(guān)鍵詞數(shù)量:建議根據(jù)自己的推廣預(yù)算和寶貝賣點(diǎn)來進(jìn)行添加,前期建議可盡量多添加關(guān)鍵詞,等積累一些推廣數(shù)據(jù)后,再刪除推廣效果不好的關(guān)鍵詞,再添加新的關(guān)鍵詞。

4、 寶貝展現(xiàn)在哪里?

答:展現(xiàn)位置分為PC端和無線端。

PC端主要是:關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁【右側(cè)】掌柜熱賣 12個(gè),關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁【底部】掌柜熱賣5個(gè),首頁搜索文字鏈點(diǎn)擊后搜索結(jié)果頁【中部】前4個(gè)掌柜熱賣位置,全部淘寶網(wǎng)熱賣頁面,愛淘寶頁面tab結(jié)果頁。

無線端主要是:關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁面,展位上圖片左上角顯示hot標(biāo)識(shí)的寶貝。以1+5+1+5+1+10+1……的形式展現(xiàn)的,即第一個(gè)是直通車展位,中間隔5個(gè)自然搜索展位再有一個(gè)直通車,依次類推。另外在ipad,網(wǎng)頁版及uc瀏覽器什么搜索及站外也有直通車無線端的展位。

5、投放時(shí)間/地域有何技巧?

1)設(shè)置日限額:新手初期日限額不宜過高,在初期可以設(shè)置300元的日限額,逐步提高進(jìn)行測(cè)試。

2)設(shè)置投放平臺(tái):先從搜索推廣測(cè)試開始,同時(shí)開啟移動(dòng)設(shè)備投放進(jìn)行測(cè)試。移動(dòng)折扣可高于100% 。

3)設(shè)置投放時(shí)間:0點(diǎn)到1點(diǎn),上班高峰7點(diǎn)到9點(diǎn)、中午休息吃飯11點(diǎn)半到14點(diǎn)、下班高峰與在家休息作為重點(diǎn)投放時(shí)間段,折扣設(shè)置在100%或以上。

4)設(shè)置投放地域:建議新手根據(jù)自己店鋪的定位,初期可以選擇重點(diǎn)區(qū)域流量集中區(qū)域做重點(diǎn)投放。

6、同一個(gè)IP多次點(diǎn)擊如何扣費(fèi)?

答:直通車有無效點(diǎn)擊過濾系統(tǒng),系統(tǒng)會(huì)結(jié)合30多項(xiàng)綜合參數(shù)(比如ip地址,物理地址,cookies,點(diǎn)擊時(shí)段,買家購(gòu)買意向等等)判斷點(diǎn)擊的有效性,無效點(diǎn)擊會(huì)進(jìn)行過濾并且不會(huì)產(chǎn)生花費(fèi),請(qǐng)您放心使用,系統(tǒng)過濾時(shí)間大約是1個(gè)小時(shí),請(qǐng)多關(guān)注您后臺(tái)的數(shù)據(jù)情況,具體準(zhǔn)確扣費(fèi)需要您第二天查看直通車報(bào)表。

7、 直通車和生意參謀數(shù)據(jù)不一致?

答:生意參謀和直通車數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)維度,方法不同,建議您通過直通車后臺(tái)實(shí)時(shí)點(diǎn)擊查看,目前生意參謀針對(duì)直通車無線端的數(shù)據(jù)無法完全統(tǒng)計(jì),建議以直通車報(bào)表數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。

8、質(zhì)量得分如何提升?

答:質(zhì)量得分影響因素有創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性、買家體驗(yàn),先查看各項(xiàng)是否有滿格,針對(duì)未滿格的因素再進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。

9、沒設(shè)置關(guān)鍵詞寶貝也能展現(xiàn)?

答:出現(xiàn)該情況,請(qǐng)排查是否有以下情況:

1)寶貝有開啟智能匹配功能:智能匹配是指根據(jù)推廣寶貝的特點(diǎn),系統(tǒng)將智能選擇您未添加且適合該寶貝的關(guān)鍵詞。

2)關(guān)鍵詞匹配方式設(shè)置為廣泛匹配:廣泛匹配是指當(dāng)買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時(shí),推廣寶貝就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。

10、直通車要怎么優(yōu)化?

答:直通車后臺(tái)有賬戶診斷功能,可以全面給您優(yōu)化指導(dǎo)。

目前出價(jià)診斷工具內(nèi)容有:

1) 排名下跌啦:部分關(guān)鍵詞的質(zhì)量分沒有下跌,但排名下跌了。

2) 好詞必須沖:部分關(guān)鍵詞的質(zhì)量分較好,可以沖擊更高排名。

3) 這些詞可擴(kuò)流量:部分關(guān)鍵詞的ROI遠(yuǎn)高于行業(yè),需要增加流量。

4) 這些好詞沒展現(xiàn):部分關(guān)鍵詞的質(zhì)量分很好,卻因出價(jià)過低、缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,沒有拿到足夠流量。

5)最值得出價(jià)的詞:部分關(guān)鍵詞的排名通過稍微調(diào)價(jià)即可獲得較大的排名提升。

賬戶診斷入口:

開車的技巧是慢慢積累起來的,想要一下子成為直通車高手不太容易,首先得打好基礎(chǔ)!

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